秀場(chǎng)即賣場(chǎng)！時(shí)尚消費(fèi)“潮”涌京城

中國(guó)商報(bào)（記者 彭婷婷）春日的北京，時(shí)尚與消費(fèi)的交響曲正從秀場(chǎng)延伸至城市肌理。

隨著為期7天的AW2026北京時(shí)裝周主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)落下帷幕，圍繞“購(gòu)在中國(guó)·京彩四季”“時(shí)尚·首秀京城”主題的“時(shí)尚悅享節(jié)”正式進(jìn)入長(zhǎng)效生長(zhǎng)階段——活動(dòng)周期延長(zhǎng)至5月中旬，聯(lián)動(dòng)京津冀50余家商業(yè)綜合體推出新品首發(fā)與惠民促銷，通過(guò)“秀展銷”一體化全鏈條生態(tài)的構(gòu)建，將時(shí)尚流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，為北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入新動(dòng)能。

AW2026北京時(shí)裝周Hi Fashion時(shí)尚生活主題展吸引參觀者駐足體驗(yàn)。（圖片由受訪者提供）

“時(shí)尚+”延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條

120余場(chǎng)時(shí)尚活動(dòng)、新品首發(fā)場(chǎng)次同比增長(zhǎng)75%，秀場(chǎng)聯(lián)盟成員擴(kuò)容至27家，聯(lián)動(dòng)商業(yè)綜合體超50家，構(gòu)建起從設(shè)計(jì)發(fā)布到市場(chǎng)轉(zhuǎn)化閉環(huán)……這是記者從北京時(shí)裝周組委會(huì)了解到的最新信息。

“時(shí)尚不再是T臺(tái)上的自賞，而是融入城市生活的日常體驗(yàn)。”北京時(shí)裝周組委會(huì)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，通過(guò)延長(zhǎng)活動(dòng)周期，讓秀場(chǎng)與商圈的聯(lián)動(dòng)從“瞬時(shí)爆發(fā)”轉(zhuǎn)向“持續(xù)滲透”。

據(jù)介紹，本季北京時(shí)裝周以“主會(huì)場(chǎng)+特色會(huì)場(chǎng)+快閃會(huì)場(chǎng)”的全域聯(lián)動(dòng)模式，串聯(lián)起正大中心、日壇公園、灣里、通州大運(yùn)河等城市地標(biāo)，并依托“時(shí)尚悅享節(jié)”聯(lián)動(dòng)萬(wàn)象城、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、大悅城等商業(yè)體，突破傳統(tǒng)時(shí)裝周的短期活動(dòng)局限，形成“1個(gè)核心會(huì)場(chǎng)+N個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景”的生態(tài)矩陣。

比如，在運(yùn)河時(shí)尚秀場(chǎng)，消費(fèi)者可邊觀看設(shè)計(jì)師大秀，邊通過(guò)“即秀即購(gòu)”模式下單秀款；在朝陽(yáng)日壇公園，春分民俗市集與時(shí)尚大秀交織，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景無(wú)縫銜接。這種“秀場(chǎng)即賣場(chǎng)”的創(chuàng)新模式，讓時(shí)尚從“高冷”走向“親民”，推動(dòng)消費(fèi)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。

第十九屆“春分·朝陽(yáng)”文化節(jié)·第三屆北京朝陽(yáng)花園節(jié)暨2026中國(guó)時(shí)尚出海季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。（圖片由受訪者提供）

“以前一直覺(jué)得時(shí)尚大秀離生活很遠(yuǎn)，現(xiàn)在在日壇公園里，一邊賞春、逛市集、體驗(yàn)各種春分民俗，一邊看時(shí)尚大秀，甚至還能買(mǎi)到秀場(chǎng)同款，而且用一張票根就能串聯(lián)起看秀、逛街、領(lǐng)福利，感覺(jué)時(shí)尚一下子變得更加親切了。”來(lái)日壇體驗(yàn)的游客表示，這種把潮流時(shí)尚和日常生活融在一起的方式，既有新鮮感，又有參與感，希望可以持續(xù)舉辦這樣的活動(dòng)。

一張秀票撬動(dòng)全域消費(fèi)

“票根經(jīng)濟(jì)”走向?qū)嵺`，成為串聯(lián)多元消費(fèi)場(chǎng)景的“金鑰匙”。活動(dòng)期間，消費(fèi)者憑紙質(zhì)秀票、電子憑證或活動(dòng)手環(huán)，可以在北京40余家商場(chǎng)500多家店鋪享受專屬折扣、滿減贈(zèng)禮等權(quán)益，覆蓋時(shí)尚、餐飲、娛樂(lè)等多業(yè)態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，票根權(quán)益帶動(dòng)參與門(mén)店客流提升，實(shí)現(xiàn)了“觀秀—購(gòu)物—分享”的消費(fèi)鏈路閉環(huán)。

“一張小票根，幫我們撬動(dòng)了一波‘春日流量’。”一門(mén)店負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)期間，門(mén)店客流中年輕時(shí)尚群體占比明顯增加，不少消費(fèi)者持票根專程打卡，并連帶購(gòu)買(mǎi)其他新品。

華潤(rùn)萬(wàn)象生活通過(guò)“票根聯(lián)動(dòng)”機(jī)制，將合作范圍從北京擴(kuò)展至京津冀13個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，參活品牌超35家，形成高端時(shí)尚客流與日常客流的高效雙向?qū)Я鳌?/p>

華潤(rùn)萬(wàn)象相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，本次活動(dòng)打破商業(yè)、時(shí)尚、文化、旅游壁壘，以時(shí)尚為支點(diǎn)構(gòu)建多方聯(lián)動(dòng)的新型生態(tài)，將單點(diǎn)活動(dòng)升級(jí)為區(qū)域消費(fèi)盛典，實(shí)現(xiàn)商圈與秀場(chǎng)雙向?qū)Я鳎瑸樘嵴裣M(fèi)探索創(chuàng)新路徑。

票根經(jīng)濟(jì)不僅放大了時(shí)裝周的IP價(jià)值，更構(gòu)建了“文化引流—商貿(mào)轉(zhuǎn)化—消費(fèi)升級(jí)”的良性閉環(huán)。

“商業(yè)承載時(shí)尚，時(shí)尚賦能商業(yè)。”華潤(rùn)萬(wàn)象方面表示，不管是票根經(jīng)濟(jì)還是活動(dòng)規(guī)模的擴(kuò)大，都進(jìn)一步讓時(shí)尚客流與商圈客流高效互通。在“即秀即買(mǎi)”基礎(chǔ)上，他們還拓展特色門(mén)店秀場(chǎng)及全域視覺(jué)場(chǎng)景，沉浸式體驗(yàn)全面鋪開(kāi)。

通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)則結(jié)合春季踏青需求，打造“醒春秘境”美陳打卡場(chǎng)景，與室內(nèi)秀場(chǎng)形成動(dòng)靜互補(bǔ)，吸引家庭客群駐足體驗(yàn)。

通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者介紹：“本次活動(dòng)我們以商旅文融合為創(chuàng)新路徑，將北京時(shí)裝周IP與商場(chǎng)深度聯(lián)動(dòng)，攜手原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，推動(dòng)非遺與商業(yè)場(chǎng)景融合，實(shí)現(xiàn)‘文化進(jìn)商圈、商圈有秀場(chǎng)’，既優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、培育高黏性客群，又實(shí)現(xiàn)文化傳承與商業(yè)流量轉(zhuǎn)化，為商圈升級(jí)和新業(yè)態(tài)發(fā)展注入動(dòng)力。”

北京時(shí)裝周時(shí)尚好物甄選直播秀。（圖片由受訪者提供）

“從成效來(lái)看，這一模式進(jìn)一步助力提升消費(fèi)者的參與深度和停留時(shí)長(zhǎng)，推動(dòng)將秀場(chǎng)瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為商圈長(zhǎng)效客流。”北京時(shí)裝周組委會(huì)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)商圈“即秀即購(gòu)”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從“種草”到“購(gòu)買(mǎi)”的無(wú)縫銜接，為商戶帶來(lái)了精準(zhǔn)的客流轉(zhuǎn)化和銷售增量。

中國(guó)品牌加速走向世界

本季時(shí)裝周以“國(guó)際品牌引進(jìn)孵化+本土品牌升級(jí)出海”為雙向通道，推動(dòng)北京成為全球時(shí)尚資源配置樞紐。

一方面，來(lái)自法國(guó)、意大利、新加坡等國(guó)家的品牌和設(shè)計(jì)師在京完成首發(fā)首秀，其中意大利設(shè)計(jì)師品牌PHOENIX AUREUS、VICEDOMINI，新加坡高定品牌HAYDEN等均選擇北京作為全球首發(fā)地；另一方面，本土品牌通過(guò)北京時(shí)裝周平臺(tái)走向世界，玄衿品牌同期亮相莫斯科時(shí)裝周，深化與全球時(shí)裝周的互動(dòng)合作。

“北京正在從‘時(shí)尚跟隨者’轉(zhuǎn)變?yōu)椤?guī)則制定者’。”法國(guó)設(shè)計(jì)師克里斯托夫·紀(jì)堯姆（Christophe Guillarmé）表示，其品牌與北京時(shí)裝周的合作不僅限于發(fā)布秀，更涉及設(shè)計(jì)共創(chuàng)、供應(yīng)鏈對(duì)接等深度合作。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，多場(chǎng)專業(yè)買(mǎi)家訂貨會(huì)吸引全國(guó)各地甚至共建“一帶一路”沿線國(guó)家客商及海外采購(gòu)商來(lái)京對(duì)接，打通設(shè)計(jì)、發(fā)布、訂貨、消費(fèi)全鏈條，實(shí)現(xiàn)從T臺(tái)到訂單的高效轉(zhuǎn)化。

國(guó)潮品牌的崛起是另一大亮點(diǎn)。尚仄國(guó)際旗下六禮、朱紫褕品牌深挖中華服章禮制，非遺刺繡、東方美學(xué)成為設(shè)計(jì)核心；“青年設(shè)計(jì)師扶持計(jì)劃”匯聚全球頂尖院校新銳力量，以現(xiàn)代語(yǔ)言重構(gòu)傳統(tǒng)文脈。

此外，科技與時(shí)尚的深度融合成為本季活動(dòng)的另一大看點(diǎn)。智元遠(yuǎn)征A2機(jī)器人在啟幕之夜亮相紅毯；京東超市、時(shí)尚芭莎融入科技場(chǎng)景呈現(xiàn)2026發(fā)藝發(fā)色趨勢(shì)大秀；數(shù)字時(shí)尚板塊集聚國(guó)內(nèi)外先鋒設(shè)計(jì)師，AI紋樣設(shè)計(jì)、虛擬秀場(chǎng)、數(shù)字服飾等創(chuàng)新形態(tài)吸引觀眾零距離體驗(yàn)。AI換裝、沉浸式科技快閃展區(qū)等互動(dòng)場(chǎng)景，讓科技成為驅(qū)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)升級(jí)的引擎。

京東超市聯(lián)合時(shí)尚芭莎，呈現(xiàn)“2026發(fā)藝發(fā)色趨勢(shì)大秀”。（中國(guó)商報(bào)記者 彭婷婷/攝）

“通過(guò)舉辦這些活動(dòng)，希望繼續(xù)強(qiáng)化北京時(shí)尚文化高地引領(lǐng)力，融合城市地標(biāo)與傳統(tǒng)文化IP，打造獨(dú)具北京特色的消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)推動(dòng)商旅文深度融合與全域聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建多元消費(fèi)矩陣，激活消費(fèi)動(dòng)能。另外就是進(jìn)一步提升對(duì)全球消費(fèi)資源的吸引力，匯聚國(guó)際客商來(lái)京，助力中國(guó)品牌走向世界，展現(xiàn)北京開(kāi)放創(chuàng)新的城市形象。”北京時(shí)裝周組委會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

時(shí)尚編織城市更新圖景

時(shí)尚正在重新定義城市公共空間。場(chǎng)景體驗(yàn)、情感連接、生活方式——消費(fèi)者最在意的城市更新關(guān)鍵詞，北京時(shí)裝周都“踩中”了。

在匯京雙子座大廈的Hi Fashion時(shí)尚主題生活展，以策展思維打造“都市綠洲”主題，將雙奧文化、非遺手作、美學(xué)沙龍嵌入商業(yè)空間，以場(chǎng)景創(chuàng)新提升空間質(zhì)感與客群黏性；正大中心舉行的青年設(shè)計(jì)師扶持計(jì)劃系列活動(dòng)，攜手潮玩品牌HERE奇夢(mèng)島，開(kāi)啟“潮玩+時(shí)尚”跨界新篇章，為秀場(chǎng)注入年輕活力；八達(dá)嶺、城市副中心樞紐、南新倉(cāng)等商旅文地標(biāo)加盟“時(shí)尚秀場(chǎng)聯(lián)盟”，讓“1+N”全域格局持續(xù)拓展……

享界S9T星玫粉、S9月絨白亮相北京時(shí)裝周。（中國(guó)商報(bào)記者 彭婷婷/攝）

北京時(shí)裝周通過(guò)將秀場(chǎng)嵌入商圈、景區(qū)、街區(qū)，讓時(shí)尚成為城市活化、文旅升級(jí)、商業(yè)提質(zhì)的重要紐帶，為全球消費(fèi)中心城市建設(shè)提供了“北京方案”。

站在新起點(diǎn)上，北京時(shí)裝周的目標(biāo)不止于一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)，更在于構(gòu)建“時(shí)尚+產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)+城市”的新生態(tài)。

北京時(shí)裝周組委會(huì)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將繼續(xù)以國(guó)潮為魂、國(guó)際為窗、科技為翼、商業(yè)為基，助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，與城市共成長(zhǎng)、與世界共潮生。

隨著春日時(shí)尚消費(fèi)漸入佳境，北京已為下一季的時(shí)尚綻放埋下伏筆——這里不僅是時(shí)尚的秀場(chǎng)，更是消費(fèi)的磁場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)的沃土。