2025，有個電視品類增長翻倍，超8成被彩電TOP3“拿下”

2025年，中國彩電市場銷量持續低迷，整個行業陷入存量競爭的困局。然而，有個電視品類“新物種”卻迎來翻倍暴增，其就是會議電視。

近日，據行業機構洛圖科技（RUNTO）發布數據顯示，去年（2025）中國會議電視全年銷量達10.5萬臺，同比大幅增長107%。從增速上，會議電視同比實現增長翻倍，成為彩電顯示領域表現較為搶眼的一個細分板塊。

雖然，去年年銷量只有剛剛破10萬臺，但會議電視這個品類只是在2023年才“問世”，也就是說僅用兩年時間就實現了量級突破，成為攪動顯示行業格局的新力量。因此，從這個角度看能取得這份成績單“實屬不易”。

會議電視為何能實現翻倍增長？

對于會議電視這個“新品類”，為何在去年（2025）實現銷量翻倍暴漲。對此，有行業人士分析原因如下。

其一，整體基數偏低，作為新興品類，前幾年的銷量基數較小，翻倍增長具備天然條件，但這絕非核心因素。

其二，行業標準的規范引領，為品類發展掃清了障礙——2024年11月，中國電子視像行業協會發布了《會議電視技術要求和測試方法》，聯合京東、創維、海信等上下游企業，明確了會議電視的技術標準和測試方法，讓產品有了統一規范，也降低了企業采購和消費者選擇的門檻。

其三，會議電視本性“特性優勢”精準擊中了中小企業的核心訴求。其天然優勢就是操作簡便、顯示清晰，不用復雜調試，開機就能投屏開會，4K高清顯示滿足日常會議需求，同時價格貼合中小企業購買力，完美解決了傳統會議設備“操作復雜、價格偏高”的痛點。

此外，電商平臺也驅動會議電視這個品類高速增長的重要引擎，2025年會議電視線上銷量同比激增224%，線上占比提升至39.9%，其中京東以超90%的占比主導線上市場，不僅是銷售渠道，更深度參與標準制定、發布選購指南，從產業前端更好的推動會議電視的銷量下沉。

品牌格局：彩電TOP3占比超8成

在高速增長的背后，會議電視的品牌格局也逐漸清晰，呈現出“彩電品牌高度集中”的鮮明特征，這一點和家用電視市場高度重合。

洛圖科技數據顯示，2025年，中國會議電視市場中，彩電系品牌合計銷量占比高達90.8%，形成絕對主導的局面。而皓麗、MAXHUB、AOC等行業垂直顯示品牌合計占比僅為9.2%，兩者市場占比差距較為懸殊。

具體表現來看：創維、海信、TCL三大頭部彩電品牌穩居全渠道銷量前三，合計份額高達87.6%，幾乎壟斷了整個市場。

其中，創維表現最為強勢，以39.8%的整體市場份額和48.2%的線上市場份額，拿下雙口徑第一；海信以26.4%的份額緊隨其后，位列整體市場第二；TCL則位居整體第三、線上第二，份額分別為21.4%和15.8%。

為何彩電品牌在會議電視品類上能夠“遙遙領先”？主要是因為創維、海信、TCL等彩電巨頭本身身上有以下幾層巨大的“優勢”：其一，供應鏈與成本優勢，依托自有或深度綁定的面板資源，控制生產成本；其二，品牌信任遷移，多年積累的“顯示專家”口碑，降低企業采購決策門檻；其三，全渠道滲透能力，成熟的線上線下網絡，讓產品快速能落地到各級市場。

有行業渠道人士告訴《視聽圈》：彩電品牌“壟斷”會議電視市場，這背后折射出會議電視市場的競爭，本質上還是家用電視頭部玩家的延伸較量。

2026：會議電視銷量有望繼續翻倍

對于，2026年會議電視的整體走勢。洛圖方面預測分析將依然較為樂觀，2026，會議電視市場的增長勢頭還將延續，預計銷量會突破20萬臺，繼續保持翻倍。

在2026年會議電視繼續翻倍高增的局面下，在品牌格局上也極有可能還是延續彩電品牌繼續走強的態勢。除了TCL、海信、創維等頭部彩電品牌的市場地位繼續穩固外，還會吸引長虹、索尼等更多電視品牌加入。

可以預想，彩電巨頭們會圍繞會議電視這個品類展開最為激烈的“對壘”。因為，會議電視整體基數較低。因為，明年這個品類的品牌格局也極有可能會因為一款爆品和某個渠道更替從而出現的“新變數”。

此外，更多彩電品牌的加入會議電視市場，也會推動推動這個品類的產品畫質、可靠性和工業設計的全面提升；而垂直類品牌則會主動避開正面競爭，聚焦高端專業化賽道，通過構建一體化解決方案打造競爭壁壘。

在產品趨向上，會議電視在也會呈現出巨幕化特性。其中，65寸已成主流，泛百寸大屏（98/100吋）份額已達20.6%；同時，AI智能將成為創新重點，發言人追蹤、會議紀要自動生成等功能將成為標配，外接觸控模組也可能模糊其與交互平板的邊界。

后記點評：對于整個彩電顯示行業而言，會議電視的增長，不僅為疲軟的彩電市場注入了新活力，更開辟了家用之外的商用新賽道，而頭部品牌的持續發力，也將推動這個新興品類從高速增長向高質量發展邁進。