野百合也有春天！2025，有個彩電品類“大漲”150%

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國彩電市場零售量為2763萬臺。這一數(shù)據(jù)不僅相比2024年下滑10.4%，更是開創(chuàng)了10年來國內(nèi)市場銷量的最低紀(jì)錄。

在如此“暗淡”的數(shù)據(jù)下，更讓行業(yè)人士揪心的是，2025年貫穿全年， “無論旺季、淡季”，還是大促銷節(jié)點，彩電都沒有撐起銷量。即去年（2025）中國彩電市場一整個年份始終被寒意“籠罩”。

不過，中國彩電市場在去年“銷量規(guī)模”上進一步觸底背后也有亮點。奧維云網(wǎng)分析指出，十年低谷背后，大屏化、技術(shù)化、場景化、藝術(shù)化、綠色節(jié)能化等“五化”在推引著行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的步伐。

其中，電視藝術(shù)化可謂在2025年是“風(fēng)生水起”的大熱點。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2025年全渠道無縫貼墻電視（即藝術(shù)電視的核心形態(tài)）零售量達61萬臺，同比激增150.4%。這一數(shù)字不僅刷新了銷量紀(jì)錄，更揭示出消費升級背景下，彩電產(chǎn)品正從功能滿足向情感等多維度滿足轉(zhuǎn)型的深層趨勢。

在許多人眼中，大屏化、技術(shù)化、場景化或許已是近年來的“老生常談”，多少會讓人產(chǎn)生“審美疲勞”之感。藝術(shù)電視這一品類則有所不同，盡管其規(guī)模還不算特別龐大，但在第一視覺沖擊力方面，能為消費者帶來新鮮感與興奮感。

有行業(yè)專家向《視聽圈》表示：藝術(shù)電視在2025年度取得了61萬臺的銷量以及150.4%的增長率，這份成績單的意義遠不止于單純的數(shù)字增長意義，其背后行業(yè)大勢規(guī)律更為關(guān)鍵。

那就是，彩電要跳出“同質(zhì)化硬件”的內(nèi)卷，在深刻洞察用戶生活方式與情感需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品形態(tài)與價值維度，這樣是有機會重新獲得消費者對彩電品類的“認(rèn)可”。

或許，是看到藝術(shù)電視在未來市場端的前景性。奧維云網(wǎng)已經(jīng)專門單獨對藝術(shù)電視這個品類做出分析。這從某種程度上，也釋放出一種信號，藝術(shù)電視在今后市場中所承擔(dān)的“角色分量”更重！

從規(guī)模走勢以及行業(yè)角色等維度來看，未來的客廳顯示屏之爭，各彩電企業(yè)除了在技術(shù)、尺寸以及智能算法等維度上重點發(fā)力外，如何將技術(shù)美學(xué)賦能電視家居融合化也是一顆“重要棋子”。

當(dāng)前，在藝術(shù)電視這條高增長、高品質(zhì)的賽道上。創(chuàng)維、三星、海信等行業(yè)頭部品牌已經(jīng)率先“搶跑”并形成一定的“領(lǐng)先”優(yōu)勢。其中，創(chuàng)維作為本土彩電領(lǐng)域的長期耕耘者，憑借對家居生活美學(xué)的深刻洞察，以及“科技為用、藝術(shù)為體”的差異化定位，不僅成功將藝術(shù)電視從小眾概念推向主流市場，更在去年618、雙十一等關(guān)鍵營銷節(jié)點，以遙遙領(lǐng)先的銷量驗證了其產(chǎn)品號召力與品牌引領(lǐng)力。

據(jù)悉，在過去一年的兩大年度促銷節(jié)點“618”和“雙11”，創(chuàng)維以“壁畫”“無縫貼墻”等為主要賣點的藝術(shù)電視系列，均取得非常亮眼的成績單。尤其在去年“雙十一”期間，創(chuàng)維藝術(shù)電視全網(wǎng)銷量突破3萬臺，一舉成為這個品類最為吸睛的品牌。

后記點評：隨著Z世代成為消費主力，兼具科技感和藝術(shù)性的電視自然更受關(guān)注。可以預(yù)見，在創(chuàng)維、海信、TCL、三星、LG、長虹等國內(nèi)外主流品牌紛紛加碼投入下，2026年，藝術(shù)電視市場爭奪戰(zhàn)更為激烈。