押注中國(guó)新增長(zhǎng)極，美妝巨頭進(jìn)博齊亮劍！

11月5日，第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海盛大開幕。本屆進(jìn)博會(huì)以“開放共創(chuàng)新機(jī)遇、合作共享新未來(lái)”為主題，共吸引155個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織參與，4108家境外企業(yè)參展，展覽面積超過43萬(wàn)平方米，展覽面積和企業(yè)總數(shù)均刷新歷史紀(jì)錄，充分體現(xiàn)進(jìn)博會(huì)作為全球貿(mào)易合作平臺(tái)的核心凝聚力與輻射力。

進(jìn)博會(huì)不僅是全球新品、科技首秀的舞臺(tái)，也是跨越不同文化、促進(jìn)國(guó)際交流合作的盛會(huì)。本屆進(jìn)博會(huì)6.1號(hào)館的消費(fèi)品展區(qū)，儼然成為全球美妝巨頭的“首發(fā)陣地”與“競(jìng)技中心”，各大美妝巨頭以密集的新品牌、新產(chǎn)品和新技術(shù)亮相，彰顯出對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的堅(jiān)定信心與長(zhǎng)期承諾。

歐萊雅、寶潔、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、花王、愛茉莉太平洋、高絲等巨頭“秀肌肉”，不過聯(lián)合利華、拜爾斯道夫、科蒂等往屆常客的缺席，讓本屆展會(huì)少了一絲看點(diǎn)。

01

卡位增長(zhǎng)賽道

新品牌扎堆進(jìn)博首發(fā)

本屆進(jìn)博會(huì)化身為新品牌的“孵化器”，迎來(lái)了至少9個(gè)首次參展的新品牌。這些品牌分別切入醫(yī)美、輕奢彩妝、專業(yè)美發(fā)等利基市場(chǎng)，通過“精準(zhǔn)定位”與“核心技術(shù)”來(lái)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力，標(biāo)志著“小眾深耕”已成為明確的新方向。

歐萊雅新收購(gòu)的韓國(guó)皮膚級(jí)護(hù)膚品牌Dr.G蒂邇肌首次亮相進(jìn)博會(huì)，填補(bǔ)了其在亞洲敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)的空白；與此同時(shí)，專注東亞燙染受損發(fā)質(zhì)護(hù)理的植村秀專業(yè)美發(fā)，首次以獨(dú)立品牌參展，完善從大眾到專業(yè)的全渠道發(fā)質(zhì)護(hù)理版圖；跨界美妝Miu Miu也完成了首次亮相。

資生堂全球首秀的科技美膚品牌RQ PYOLOGY（律曜），也是本次進(jìn)博會(huì)最受矚目的亮點(diǎn)之一，該品牌定位“械妝聯(lián)用”，專為亞洲肌膚打造，旨在解決中國(guó)消費(fèi)者在醫(yī)美恢復(fù)期的核心痛點(diǎn)。

資生堂旗下藝術(shù)香氛品牌蘆丹氏也迎來(lái)進(jìn)博首秀，其通過獨(dú)特的文化底蘊(yùn)與藝術(shù)精神，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、藝術(shù)化美妝體驗(yàn)的升級(jí)需求，據(jù)了解，品牌旗下首家精品店將在2026年第一季度啟幕，51款產(chǎn)品將悉數(shù)亮相。

愛茉莉太平洋集團(tuán)則全新引入旗下專業(yè)護(hù)膚品牌璦絲特蘭，并借助進(jìn)博會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌與其全產(chǎn)品線在中國(guó)線下的首度亮相，并帶來(lái)明星單品“每日保濕柔護(hù)屏障修護(hù)霜”。

高絲集團(tuán)在本屆進(jìn)博會(huì)上集中展示了其多元化的品牌布局與引進(jìn)策略。旗下新成員——泰國(guó)高端奢養(yǎng)品牌PANPURI完成中國(guó)首秀，該品牌以東方美學(xué)為底蘊(yùn)，融合手工制作工藝與天然珍稀成分，產(chǎn)品線橫跨護(hù)膚、沐浴、身體護(hù)理與芳香理療。

同時(shí)，專研定妝領(lǐng)域的MAKE KEEP品牌也于進(jìn)博會(huì)實(shí)現(xiàn)完整首展，進(jìn)一步豐富集團(tuán)在專業(yè)彩妝領(lǐng)域的版圖。此外，計(jì)劃于明年1月正式登陸中國(guó)市場(chǎng)的雪肌精BLUE（雪肌精青粹）亦攜新品亮相，為消費(fèi)者帶來(lái)更具創(chuàng)新力的護(hù)膚選擇。

02

深度解碼中國(guó)需求

新品精準(zhǔn)落子細(xì)分市場(chǎng)

作為進(jìn)博會(huì)“全球新品首發(fā)地”與“創(chuàng)新成果首推地”功能的核心體現(xiàn)，本屆展會(huì)再度成為國(guó)際美妝巨頭競(jìng)逐新品發(fā)布與戰(zhàn)略宣示的核心舞臺(tái)。各企業(yè)以超越往年的首發(fā)陣容與創(chuàng)新能級(jí)，展現(xiàn)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視與快速響應(yīng)的決心。

“八屆全勤生”歐萊雅此次攜旗下25個(gè)品牌亮相，以26項(xiàng)首發(fā)新品帶來(lái)歷屆最強(qiáng)“首發(fā)”矩陣；雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)則以前所未有的豪華陣容回應(yīng)市場(chǎng)期待，攜百余款新品覆蓋護(hù)膚、彩妝、香氛等全線品類，其中十多款“首發(fā)首秀”新品成為展臺(tái)焦點(diǎn)。

日韓美妝企業(yè)同樣展現(xiàn)出強(qiáng)烈的進(jìn)取姿態(tài)與戰(zhàn)略雄心，資生堂通過超過50款首發(fā)新品的龐大陣容與多項(xiàng)本土融合的創(chuàng)新科技，生動(dòng)演繹了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)深度耕耘的決心與未來(lái)美妝的戰(zhàn)略構(gòu)想；愛茉莉太平洋以“悅美向新”為主題，集結(jié)雪花秀、蘭芝、呂等七大品牌，攜近三百件展品重磅登場(chǎng)，其中包括二十余款中國(guó)首發(fā)、百余款中國(guó)首秀新品。

聚焦新品端，圍繞中國(guó)消費(fèi)者肌膚特質(zhì)進(jìn)行深度本土化創(chuàng)新，是本屆進(jìn)博會(huì)上美妝巨頭們展出的核心趨勢(shì)。

分品類來(lái)看，在護(hù)膚領(lǐng)域，RQ PYOLOGY（律曜）以“專為中國(guó)肌膚研制”為定位，帶來(lái)其創(chuàng)新的“三重重組膠原蛋白黃金配比技術(shù)”。該技術(shù)致力于打通家居護(hù)膚與專業(yè)醫(yī)美場(chǎng)景，構(gòu)建覆蓋術(shù)前、術(shù)中、術(shù)后的全周期護(hù)理閉環(huán)，目前，品牌已推出14款單品，包括4款二類醫(yī)療器械及10款日常護(hù)膚品。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)則通過兩大品牌的創(chuàng)新成果，展現(xiàn)其“在中國(guó)，為中國(guó)”研發(fā)戰(zhàn)略的落地路徑。雅詩(shī)蘭黛中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)基于多年“肌膚長(zhǎng)壽科學(xué)”領(lǐng)域的研究積淀，突破傳統(tǒng)精華油體系，研發(fā)出“凍齡白金蘊(yùn)能黑鉆賦活精華油”，在追求卓越抗老功效的同時(shí)，亦滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)頂級(jí)膚感的期待。旗下倩碧品牌則從中國(guó)藥用植物山菅蘭中汲取靈感，推出302光子鐳射瓶，通過多通路干預(yù)構(gòu)建了一套全新的色素管理方案。

基于19年對(duì)亞洲女性肌膚的追蹤研究，OLAY超紅瓶首次推出亞洲首發(fā)“油霜”版本，以“以油入霜”的顛覆性思路專研極干膚質(zhì)，實(shí)現(xiàn)一夜修護(hù)與緊致淡紋的雙重目標(biāo)。OLAY第五代超紅瓶則依托品牌積累的8500個(gè)配方數(shù)據(jù)庫(kù)與兩萬(wàn)多次精準(zhǔn)儀器測(cè)量，精選出兩款適配不同膚質(zhì)的質(zhì)地，并首創(chuàng)水油觸融科技，將膚感研究提升至“中國(guó)肌專研膚感科學(xué)”的新高度。

為精準(zhǔn)呼應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的頭皮與肌膚困擾，本屆進(jìn)博會(huì)上的洗護(hù)與護(hù)膚品牌展現(xiàn)出更具針對(duì)性的科技回應(yīng)。

在洗護(hù)領(lǐng)域，海飛絲中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)首次將寶潔自主研發(fā)的頭屑圖像采集分析系統(tǒng)深度融入產(chǎn)品開發(fā)流程，基于可視化診斷與數(shù)據(jù)化評(píng)估，推出首款專為中國(guó)頭皮研制的二硫化硒去屑洗發(fā)水，推動(dòng)去屑護(hù)理邁入精準(zhǔn)干預(yù)新階段。

專業(yè)防脫品牌呂則帶來(lái)全球首發(fā)的“呂滋養(yǎng)韌發(fā)防脫護(hù)理（防脫呂）系列”，該系列包括持有新一代防脫國(guó)妝特證的洗發(fā)水與精華液，通過靶向毛囊的作用機(jī)理，為中國(guó)消費(fèi)者構(gòu)建了一套系統(tǒng)性的毛囊級(jí)防脫管理方案。

面對(duì)中國(guó)干敏肌女性因干燥、泛紅、細(xì)紋等問題引發(fā)的“紅荒肌”困擾，花王旗下珂潤(rùn)依托品牌40余年專研的神經(jīng)酰胺護(hù)理科技，全新推出“國(guó)產(chǎn)輕齡彈潤(rùn)琉光修紅系列”，以扎實(shí)的科研底蘊(yùn)為脆弱肌膚提供精準(zhǔn)、溫和的修護(hù)體驗(yàn)。

在香氛領(lǐng)域，中國(guó)香水市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變革，進(jìn)博會(huì)已成為香水新品首發(fā)的關(guān)鍵平臺(tái)。例如，藝術(shù)香氛Serge Lutens蘆丹氏迎來(lái)進(jìn)博首秀；開云集團(tuán)帶來(lái)首發(fā)香水葆蝶家（Bottega Veneta）香水系列，以及巴黎世家（Balenciaga）全新香氛系列迎來(lái)亞太地區(qū)首發(fā)。杜嘉班納首次展出DG Beauty全系列，從彩妝、護(hù)膚到香氛，Light Blue香水以及Light Blue Capri In Love香水首秀進(jìn)博，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)更是首次為香氛品類設(shè)置了獨(dú)立的“尋香解碼”體驗(yàn)區(qū)。

03

進(jìn)博上演“硬核交鋒”

美妝科技軍備賽升級(jí)

本屆進(jìn)博會(huì)上，美妝巨頭不約而同地以硬核科技作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，從AI智能診斷到量子計(jì)算配方開發(fā)，展現(xiàn)出行業(yè)正從“營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)”全面轉(zhuǎn)向“科技驅(qū)動(dòng)”的深刻變革。

資生堂在其“美力煥新”展區(qū)全球首發(fā)了“資生堂醫(yī)美恒采循環(huán)”理念，通過結(jié)合AI肌膚分析系統(tǒng)與離子導(dǎo)入技術(shù)的實(shí)時(shí)演示，構(gòu)建起從專業(yè)醫(yī)美到居家護(hù)理的完整服務(wù)閉環(huán)。此舉不僅是產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，更是在從傳統(tǒng)的化妝品公司向“個(gè)人美膚健康公司”的愿景轉(zhuǎn)型

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)則系統(tǒng)化展示了其AI技術(shù)的落地應(yīng)用。一方面，其定制開發(fā)的AI智能肌膚檢測(cè)儀可在幾十秒內(nèi)生成一份用戶可輕松讀懂的肌膚“體檢報(bào)告”，讓“肌齡”可視化。該設(shè)備將逐步部署至線下專柜，使消費(fèi)者在獲取精準(zhǔn)“逆齡方案”的同時(shí)，切身感受科技魅力。另一方面，集團(tuán)專為進(jìn)博會(huì)開發(fā)了一款智能試妝應(yīng)用，基于先進(jìn)的面部識(shí)別與適應(yīng)技術(shù)，可根據(jù)用戶偏好將推薦妝容實(shí)時(shí)匹配至面部照片，并將所用產(chǎn)品同步投射至互動(dòng)墻，實(shí)現(xiàn)妝效“一目了然”，徹底告別“盲選”時(shí)代。

更為突破性的進(jìn)展來(lái)自高絲集團(tuán)。面對(duì)化妝品研發(fā)中“超過千億種配方組合”的傳統(tǒng)篩選難題，高絲引入量子計(jì)算機(jī)進(jìn)行配方的自動(dòng)開發(fā)。這一人機(jī)協(xié)同的研發(fā)模式，將原本需數(shù)千年的計(jì)算過程極致壓縮至10秒內(nèi)鎖定最優(yōu)解，由此誕生的黛珂AQ舒活系列，作為全球首款應(yīng)用量子計(jì)算技術(shù)開發(fā)的化妝品，精準(zhǔn)破解了毛孔角栓清潔難題，標(biāo)志著化妝品研發(fā)正式步入“量子時(shí)代”。

04

ESG進(jìn)入深水區(qū)：

從戰(zhàn)略承諾到務(wù)實(shí)行動(dòng)的“進(jìn)博之考”

當(dāng)ESG從倡議全面融入商業(yè)核心，美妝與日化行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展已進(jìn)入深化實(shí)踐與價(jià)值共創(chuàng)的新階段。

在本屆進(jìn)博會(huì)上，全球美妝巨頭不約而同地將ESG實(shí)踐推向展示前沿，系統(tǒng)呈現(xiàn)其從戰(zhàn)略規(guī)劃到本土化落地的完整閉環(huán)，展現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)思維與實(shí)踐多樣性。

作為日化行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期踐行者，寶潔以“使命2030”為核心框架，展示了其覆蓋“運(yùn)營(yíng)-產(chǎn)品-生態(tài)”全價(jià)值鏈的減碳實(shí)踐。

首先是運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈減碳，通過落地全球首個(gè)全流程自主管理的光儲(chǔ)充一體化項(xiàng)目，構(gòu)建集光伏、儲(chǔ)能、充電于一體的廠區(qū)微電網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)園區(qū)用電成本下降超30%、新能源車充電效率提升至常規(guī)3倍的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化。同時(shí)，創(chuàng)新引入熱泵技術(shù)至污水處理環(huán)節(jié)，以工藝整合推動(dòng)能耗與成本雙降，穩(wěn)步邁向“凈零運(yùn)營(yíng)”。

其次是產(chǎn)品賦能，寶潔持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品與包裝的綠色革新，致力于為消費(fèi)者提供卓越性能與環(huán)保屬性兼具的日常選擇，助力可持續(xù)生活方式的普及。

最后是生態(tài)共建，打造開放式綠色創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)技術(shù)成果與經(jīng)驗(yàn)向產(chǎn)業(yè)鏈開放，寶潔牽頭開展的“軟塑新生”項(xiàng)目三年累計(jì)實(shí)現(xiàn)軟塑回收超3萬(wàn)噸，初步形成可規(guī)模化的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式。

愛茉莉太平洋集團(tuán)則強(qiáng)調(diào)從原料源頭到消費(fèi)終端的全鏈路環(huán)保融入，通過提升化妝品原料的環(huán)境友好屬性，將可持續(xù)理念貫穿產(chǎn)品全生命周期。與此同時(shí)，企業(yè)在進(jìn)博會(huì)開幕儀式上重磅發(fā)布《2024年愛茉莉太平洋中國(guó)影響力報(bào)告》——這份連續(xù)十年在中國(guó)獨(dú)立編撰的ESG報(bào)告，系統(tǒng)呈現(xiàn)了其在環(huán)境、社會(huì)與治理領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署與階段成果，以持續(xù)的數(shù)據(jù)透明與利益相關(guān)方溝通，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量與可持續(xù)發(fā)展。

花王集團(tuán)通過創(chuàng)新互動(dòng)形式，讓ESG理念更可感、可觸。在其展臺(tái)設(shè)置的扭蛋互動(dòng)環(huán)節(jié)，將花王（中國(guó)）“同美共生”ESG愿景實(shí)施三年的核心成果，以及“善用可用創(chuàng)造可能”企業(yè)傳播活動(dòng)的實(shí)踐成效，轉(zhuǎn)化為公眾易于理解的互動(dòng)體驗(yàn)，在輕松參與中深化對(duì)可持續(xù)生活方式的認(rèn)知與認(rèn)同。