肖戰亮相，NARS在滬全球首發，梅津利信：中國已成集團全球創新策源地

NARS在滬全球首發超霧瓶粉底液，梅津利信：中國已成集團全球創新策源地

上海前灘·31黑匣子展演空間內，光影流轉，當NARS全球品牌代言人肖戰的身影亮相，現場氣氛被瞬間點燃。這是NARS舉辦的“超霧瓶”粉底液全球首場發布活動，體現出資生堂對中國市場的信心與重視。

今年，恰逢資生堂集團成立110周年，也是其進入中國45周年。資生堂中國及旅游零售CEO梅津利信在接受文匯報記者采訪時，勾勒了這家百年美妝巨擘在中國市場的未來藍圖，也向世界傳遞了一個強烈信號：中國，已成為其全球創新的前沿陣地。

NARS成三大核心增長引擎之一

NARS“超磨畫境”的發布會現場，被精心打造成一個藝術空間。從“磨皮畫坊”中記錄從模糊到清晰蛻變的互動鏡面，到“24H藝境”里呼應長效持妝的光影流轉，再到“完美畫坊”中尋覓專屬色號的沉浸體驗，每一個環節都在詮釋著“裸霧持妝 薄貼隱瑕”的底妝新標準。

記者獲悉，NARS持妝“磨皮專家”超霧瓶粉底，本身便是NARS品牌定位與創新的縮影。“其長效持妝配方技術得益于品牌多年全球科研積淀的成果。”梅津利信表示，NARS將對亞洲肌膚的深入研究，從護膚延伸至彩妝及其他相關專業領域，形成持續的技術外溢效應。

在梅津利信看來，NARS在資生堂集團中扮演著獨特的角色。“NARS是集團聚焦全球增長的三大核心品牌之一，也是我們三大核心業務中一個非常重要的品牌。它在我們的品牌矩陣中引領彩妝品類發展，同時有效吸引年輕消費者并轉化為品牌用戶。”

他強調，目前NARS在彩妝品牌品類中已經排名第一，在今天推出的粉底液這一品類中，在中國NARS粉底產品躋身行業前五強，“所以，NARS在我們集團里面最重要的任務，就是幫助我們吸引年輕消費者并轉化為品牌用戶。”

中國市場的“變”與“不變”

面對瞬息萬變的中國市場，梅津利信也有著清晰的洞察。

“我們對中國市場有一個明確的定義：今天的中國，已不再是潮流的追隨者，而是潮流的定義者。”他向記者總結了當下市場的三大趨勢：消費群體的多元化、以“功效考證派”為代表的消費者從基礎護膚向功效驅動的進階，以及消費者追求多元生活方式、渴望“一人千面”的強烈意愿。

梅津利信接受文匯報記者采訪。 徐晶卉攝

基于這些趨勢，資生堂中國找到了三大增長機遇：提升高功能、高性能護膚產品，滿足消費者自我表達需求的彩妝與香氛，以及由犒賞型消費驅動的跨品類高端產品。

在此基礎上，資生堂集團正優先加速三大核心品牌的發展：NARS、CPB肌膚之鑰，以及SHISEIDO資生堂的高端線“時光琉璃”，同時，通過引入與培育新品牌來回應市場新需求。“在生活方式進一步多樣化的領域，我們投入了蘆丹氏品牌，”梅津利信介紹，這是一個獨特的藝術香氛類品牌，同時也提供彩妝系列產品。今年年初，蘆丹氏已在上海IFC國金中心開設了蘆丹氏在中國的首店，也深切感受到上海市場對于藝術香氛和彩妝品牌的喜愛。”

“過去三年中，我們有兩年實現了中國市場占有率的連續提升，這充分印證了我們在中國市場加速發展、加速成長戰略的成效，也為我們的中長期增長奠定了堅實基礎。”談及資生堂在中國未來的增長，梅津利信顯得信心十足。接下來，資生堂中國將進一步拓展新的商業品類，并將本土創新與全球研發深度融合。“我相信速度無法代替深度，深層的科學研究沒有捷徑。我們充滿信心，并將繼續在堅持深度的基礎上，不斷融合本土洞察，持續進化。”

中國已成集團全球創新策源地

近年來，資生堂在中國市場的加碼，更多體現在研發能力的布局上。2021年底，資生堂中國在東方美谷啟用了其在中國的第三家研發中心，旨在利用其產業集群效應，致力于研發包括高功效化妝品、卓越的使用感、突破性化妝品配方、新功效評價方法在內的前沿化妝品技術。

“中國已成為資生堂集團全球第二大市場。我們擁有一支高度本土化的團隊，能夠將對中國市場的深刻洞察與全球研發能力相結合，打造出貼合本地消費者需求的產品。”梅津利信說。

其中，RQ律曜就是?首個由資生堂中國團隊主導打造的醫美品牌?，它于2025年在第八屆中國國際進口博覽會上全球首秀。在梅津利信看來，“律曜的研發速度、響應機制與商業模式均體現出與日本及其他市場的顯著差異。”

這個為了滿足中國消費者皮膚學級護膚需求而量身打造的品牌，采用從0到1的孵化模式，由本土團隊主導推進，更為集團帶來了意想不到的“反哺”價值。“無論是在創新啟發、能力積累，還是商業模式的探索上，RQ 律曜都為我們提供了寶貴的實踐經驗。”梅津利信說，中國市場正源源不斷地為集團注入創新靈感，尤其是在電子商務和人工智能應用等前沿領域。

“我們已經從中國市場汲取了強大的創新能力，這一趨勢還將持續深化。今天，中國市場對我們而言，早已不僅是重要的銷售目標市場，更已成為集團全球創新的策源地。”