當代年輕人竟然這樣“養(yǎng)娃”！這家店突然火爆，有人從浦東趕來，最經(jīng)典的“接頭暗號”是……

隨著消費結構升級和年輕一代

消費觀念轉(zhuǎn)變，

一種以以情感價值為核心的新消費興起，

“娃衣”作為潮玩手辦

與個性定制服飾的結合，

成為年輕人熱衷的情緒消費新選擇。

“娃衣”就是為Labubu、玲娜貝兒等娃娃量身定制的迷你服飾，尺寸從10cm到75cm不等。玩家們自稱“娃媽”“娃爸”，有一部分玩家會把娃娃當作有靈魂的家庭成員來“養(yǎng)”——給它起名、過生日、拍照曬圖。當你在社交媒體平臺上，刷到一張張穿著精致的娃娃OOTD（今日穿搭）時，底下評論區(qū)常常齊刷刷地喊：“老師，你家孩子可以當童模！”它帶著調(diào)侃，又藏著認真，恰如其分地概括了當代年輕人“養(yǎng)娃”的日常。今天，就帶你走進這家位于淮海中路的娃衣線下店EVALAB。

下午三點，店里已經(jīng)來了好幾波客人，他們有的購買了店里的飾品盲盒，有的是前來訂購設計師款娃衣，還有的將自己的娃娃帶到店內(nèi)進行外觀貼鉆服務的。在展柜前，一位女性顧客向記者介紹道：“網(wǎng)上買一件娃衣，普遍在20到60元之間。而線下店會根據(jù)套裝的繁簡程度和做工粗細，定價為59元、69元、99元不等。”她坦言，線下價格確實略高于網(wǎng)購，“但最大的好處是產(chǎn)品質(zhì)量看得見、摸得著。我買回去給娃娃穿上，拍照發(fā)到社交平臺上，大家都夸娃娃好看，我就特別開心。”。

另一位專程從浦東趕到黃浦購買娃衣的女士，則是一位擁有八年玩齡的資深玩家，她家里收藏著八只不同屬性的娃娃。當被問及娃衣的選購標準時，她回答：“我購買時會結合當下的潮流，最近入手的一款是F1賽車服主題，這款發(fā)到社交平臺上，車迷圈和娃圈兩者都喜歡的‘老師’都會來點贊。”情緒價值，是采訪中兩位顧客反復提到的詞，在她們看來，給娃娃買衣服，是自己審美品味的延伸，看著自己的娃娃穿著精心挑選的衣服，被展示、被贊美、被看見，她們的內(nèi)心就能被滿足。

不但情緒價值給得足，而且EVALAB店內(nèi)的娃衣絕大部分出自于簽約設計師。設計師絨絨小滿老師，把自己的審美和設計理念，微縮到了巴掌大的衣服上，“她最特別的地方，是把少數(shù)民族服飾的元素融入到娃衣里，既保留了民族文化的厚重感，又通過粉嫩的色調(diào)和玩偶的比例，增添了俏皮的氛圍。”店員拿起一只Labubu一邊介紹一邊展示著；設計師暖風崔，則是一位為不同“性格”的娃娃設計主題造景的設計師，小野地理學家主題造景，以地球儀為載體，內(nèi)部則印滿了書籍、天文望遠鏡、指南針等元素；設計師柒哥，她曾為檀健次屬性的棉花娃娃定制過娃衣，店內(nèi)也展示了該設計不同風格的作品。

設計師@絨絨小滿

設計師@暖風崔

設計師@柒哥

娃衣店賣的不只是娃衣，更是一個讓成年人可以安心“幼稚”一會兒的角落。至于標題里那句“老師，我家‘孩子’可以當‘童模’嗎？”或許每個問出這句話的人，心里真正想說的是：“你看，我用心愛著一個個娃娃，哪怕它是布做的。但這份愛，值得被看見。”

記者 / 張紫怡

編輯 / 李伽缽

圖片 / 陳虹雨 張紫怡

視頻 / 張紫怡 陳虹雨

轉(zhuǎn)載請注明來自上海黃浦官方微信