新疆旅游新動向 丨新疆，被“玩法”重新定義

來源：天山網(wǎng)-新疆日報

天山網(wǎng)-新疆日報記者 姚剛

在喀什的牛羊巴扎，你可以親手撫摸剛出生的小羊羔，聽牧民扯著嗓子討價還價；在賽里木湖，四月的冰推奇觀讓你仿佛走進冰雪童話世界；穿越天山勝利隧道，20多分鐘就能從荒原闖進綠洲；在世界魔鬼城，彎腰撿一塊金絲玉，可能就是旅途中最大的驚喜……

這些不是小眾玩家的私藏路線，而是剛剛?cè)脒x《2026中國文旅新玩法報告》的新疆四大極致體驗。

當“去遠方”變成“怎么玩”，當“看風景”升級為“活進風景里”——新疆，正被“玩法”重新定義。

牛羊巴扎、戈壁撿玉：

最野的煙火氣

“過去，游客出行多以‘到此一游’的觀光打卡為主，目的地的名氣是核心吸引力。”馬蜂窩旅游研究院副院長王曉雪認為，如今，深度、獨特、可參與的“玩法”成為決定游客選擇的關(guān)鍵因素，“新疆敏銳捕捉到這一趨勢，將豐富的自然資源與厚重的人文底蘊轉(zhuǎn)化為可觸摸、可體驗的沉浸式場景，讓每一處風景都有了鮮活的人間煙火。”

在喀什，每周日的牛羊大巴扎早已超越單純的農(nóng)貿(mào)交易，演變?yōu)橐粓鲺r活的民俗盛宴。天剛蒙蒙亮，來自周邊縣市的農(nóng)牧民便趕著牛羊、騎著摩托匯聚于此，塵土飛揚間，吆喝聲、議價聲、牛羊的嘶鳴聲交織成最動人的市井樂章。

來自上海的游客李慧欣格外關(guān)注旅游目的地的風土人情。她撫摸著溫順的小羊羔，看著牧民們用嫻熟的手法給牛羊做標記：“這才是真正的新疆，比單純看風景更讓人難忘。”這種充滿煙火氣的原生態(tài)體驗，打破了游客與當?shù)匚幕母糸u，成為區(qū)別于任何商業(yè)化景區(qū)的獨特魅力。

在烏爾禾的世界魔鬼城，雄渾壯闊的雅丹地貌之下，戈壁灘上尋覓金絲玉的“尋寶”之旅，讓靜態(tài)的地質(zhì)奇觀變成了動態(tài)的探險樂園。導(dǎo)游王玲帶著游客穿梭其間，耐心講解金絲玉的形成與辨別方法，游客們彎腰俯身、細細搜尋，每當有人撿到一塊色澤溫潤的玉石，便會引來陣陣歡呼。這種親自探尋的野趣，滿足了游客的獵奇心與參與感，實現(xiàn)了從“看風景”到“玩風景”的轉(zhuǎn)變。

穿天山、追藍冰：

一路都是驚喜

“不是打穿天山容易，而是天山那頭有人民。”近日，一段新疆導(dǎo)游迪麗努爾·吐爾遜江為臺灣游客介紹天山勝利隧道的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。

如果說人文體驗是新疆的靈魂，那么依托極致景觀打造的特色玩法，則是串聯(lián)起大美新疆的筋骨。隨著天山勝利隧道的貫通，無數(shù)自駕愛好者奔赴這里，用車輪丈量天山的壯美。

來自成都的自駕愛好者張光宇帶著家人駕車穿行其中。駛出隧道的瞬間，氣候與地貌的極致反差讓張光宇一家人連連驚嘆。“穿越隧道本身就是一種獨特的風景。一路下來，眼睛和心靈都被震撼了。”張光宇說。

“新玩法打破了地域界限，更多的旅游資源因為一條路、一處景被串聯(lián)起來。今年我們依托烏尉高速以及巴州的梨花、林果資源，將打造貫穿全年的文旅品牌和活動。”巴州文化旅游投資集團有限公司董事長朱玉梅表示。

春日氣溫回暖，賽里木湖面冰層融化開裂，在大風與湖水推動下，碎冰被層層推向岸邊，碰撞、堆疊、隆起，形成半湖冰、半湖藍的震撼畫面。賽里木湖依托“大西洋最后一滴眼淚”的絕美生態(tài)，將冬季的冰雪資源打造成集藍冰、冰泡、霧凇于一體的冰雪奇觀，打破了新疆旅游“夏旺冬淡”的固有格局。攝影愛好者趙國棟蹲守在湖邊拍攝冰推奇觀，只見晶瑩剔透的冰層層疊疊，宛如童話世界。

不拼資源拼體驗：

新疆文旅下一程

面對“玩法驅(qū)動”的市場新邏輯，新疆不再單純依賴“瓜果之鄉(xiāng)”“歌舞之鄉(xiāng)”等傳統(tǒng)標簽，而是深度挖掘每一處風景背后的故事與體驗價值，將碎片化的資源整合成系統(tǒng)化、品牌化的“玩法IP”。

在王曉雪看來，新玩法不只是讓旅行變得更有趣，更推動文旅產(chǎn)業(yè)從“資源變現(xiàn)”走向“體驗變現(xiàn)”，從“流量為王”走向“用戶為王”。以玩法創(chuàng)新為核心的文旅發(fā)展模式，將持續(xù)推動文旅產(chǎn)業(yè)從“拼資源、拼價格”轉(zhuǎn)向“重體驗、重品質(zhì)”，為文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

新疆旅游協(xié)會副會長、秘書長張曉宇介紹，圍繞特色玩法，新疆正在構(gòu)建覆蓋人文、自然、探險、生態(tài)的多元玩法矩陣，每一種玩法都承載著獨特的地域文化與體驗價值。

“我們已評選出2025新疆文旅創(chuàng)新案例，這些案例充分展現(xiàn)了新疆以‘玩法創(chuàng)新’為引擎的發(fā)展思路，讓八方游客在體驗大美新疆的過程中，收獲獨一無二的心靈震撼與旅行記憶。未來，還會有越來越多的新玩法吸引游客走進新疆、深度游新疆。”張曉宇說。