周期輪轉(zhuǎn),又啟新程。
當(dāng)流量紅利漸退、市場(chǎng)趨于理性,我們正站在一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上:營(yíng)銷不僅僅是關(guān)乎注意力的競(jìng)爭(zhēng),更需要重新回到本質(zhì),回歸品牌與用戶的關(guān)系、信任和共識(shí)的長(zhǎng)期構(gòu)建。深度碎片化的信息時(shí)代,如何通過(guò)敘事建立自身差異化壁壘,是每個(gè)品牌必須直面的問(wèn)題。
作為快速崛起的內(nèi)容平臺(tái),小紅書已成為營(yíng)銷必爭(zhēng)之地;隨著投入不斷上升,品牌對(duì)小紅書的期待也遠(yuǎn)不止種出一款款爆品,更隱含著夯實(shí)品類領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)向高端化躍升等高維目標(biāo)。今天,一系列關(guān)乎形象建設(shè)、心智塑造、產(chǎn)品營(yíng)銷、整合戰(zhàn)役等命題,都需要在小紅書平臺(tái)上進(jìn)行回答。
因此,品牌在小紅書的真正較量,早已從內(nèi)容端延伸到產(chǎn)品端,從營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)上升到產(chǎn)品戰(zhàn)略的新高度。
開(kāi)年之際,勝加集團(tuán)旗下小紅書營(yíng)銷廠牌栗栗橙攜手行業(yè)內(nèi)容平臺(tái)SocialBeta聯(lián)合發(fā)布《構(gòu)建產(chǎn)品“敘事軸心”——小紅書營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)指南》,分享在小紅書營(yíng)銷領(lǐng)域的新經(jīng)驗(yàn)、新觀點(diǎn)、新思路。
我們提出“敘事軸心”這一核心思考模型,即品牌需要通過(guò)構(gòu)建一套完整的產(chǎn)品敘事體系“價(jià)值觀(WHY)→場(chǎng)景滲透(HOW)→身份符號(hào)(WHAT)”,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品戰(zhàn)略在小紅書平臺(tái)的所有落地動(dòng)作。
![]()
這是一次具有啟發(fā)性、先驅(qū)性的小紅書內(nèi)容營(yíng)銷探索。不僅嘗試解答品牌的現(xiàn)實(shí)疑問(wèn)、給小紅書營(yíng)銷帶來(lái)新的理解視角和操作思路,還進(jìn)一步探討了在企業(yè)組織模式、行業(yè)合作模式等層面存在的挑戰(zhàn)與破局想法。
這也是一份源自一線作業(yè)現(xiàn)場(chǎng)的深度觀察總結(jié)。分析真實(shí)案例的成功與不足,同時(shí)借由一系列CASE STUDY,詳細(xì)拆解“敘事軸心模型”指導(dǎo)下的解決方案是如何在實(shí)踐中提效小紅書KFS,幫助品牌完成不同階段的具體目標(biāo)。
營(yíng)銷指南完整內(nèi)容,上下滑動(dòng)查看更多
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
以產(chǎn)品為核心,為品牌于營(yíng)、銷兩端打造持久而強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力,這是勝加一直以來(lái)持續(xù)深化的重要業(yè)務(wù)能力之一。而2024年成立的栗栗橙,則延續(xù)勝加的產(chǎn)品敘事基因,使其在當(dāng)下傳播環(huán)境中能夠更有效地落地于平臺(tái)。
希望這份源于實(shí)戰(zhàn)的《小紅書營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)指南》會(huì)為一些品牌的實(shí)踐帶來(lái)幫助。或許它還不夠成熟完善,也正因此,我們期待未來(lái)更多的實(shí)踐與交流,去進(jìn)一步補(bǔ)充和深化指南里的相關(guān)思考。
排版 | XG
審核 | 林瑩
更多精彩專題
創(chuàng)刊45周年
www.ad-cn.net
![]()
視頻號(hào)模板,只能用同步方式上傳到公眾號(hào)后臺(tái)
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.