【關(guān)注】大珍·珍酒煥新上市，珍酒李渡以產(chǎn)品和模式創(chuàng)新破局行業(yè)調(diào)整期

日前，珍酒李渡集團(tuán)（6979.HK）旗下戰(zhàn)略級(jí)大單品新一代“大珍·珍酒”正式煥新上市，在酒體、包裝、防偽等維度實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)階。這款定位真實(shí)年份醬香的白酒，不僅延續(xù)了極致質(zhì)價(jià)比的核心優(yōu)勢(shì)，更成為珍酒李渡在白酒行業(yè)深度調(diào)整期，以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心、模式創(chuàng)新為支撐的破局之作。從上市不到一年回款超8億元，到覆蓋全國(guó)31個(gè)省份280個(gè)城市，大珍·珍酒的快速崛起，為醬酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的實(shí)踐案例。

醬酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，終歸是品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。新一代“大珍·珍酒”將品質(zhì)打磨做到了極致，牢牢守住真實(shí)年份這一核心賽道。其嚴(yán)格遵循真實(shí)年份釀造標(biāo)準(zhǔn)，由30余位國(guó)家及省級(jí)評(píng)委聯(lián)合打造，精選兩百多種不同輪次、典型體的優(yōu)質(zhì)基酒勾調(diào)，所有基酒釀造時(shí)間均不晚于2021年，并以20年老酒調(diào)味，在優(yōu)化輪次酒比例后，既保留了醬香酒的幽雅曲香，又凸顯珍酒獨(dú)有的桂花香，形成了“一線入喉、口感跳躍”的獨(dú)特風(fēng)味。在消費(fèi)升級(jí)與理性消費(fèi)并存的當(dāng)下，這種以真實(shí)年份為基底、以口感特色為亮點(diǎn)的品質(zhì)打造思路，精準(zhǔn)契合了消費(fèi)者對(duì)白酒品質(zhì)的核心訴求，也讓產(chǎn)品在次高端醬酒賽道形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

在品質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，新一代“大珍·珍酒”完成了包裝與防偽的雙重迭代，實(shí)現(xiàn)了實(shí)用價(jià)值與文化價(jià)值的融合。包裝上，其延續(xù)極簡(jiǎn)光瓶風(fēng)格，高品質(zhì)鋁制瓶蓋提升密封性能，利于長(zhǎng)期儲(chǔ)存，非遺宣紙包裹瓶身賦予產(chǎn)品濃厚文化內(nèi)涵，藍(lán)金配色外盒與平燙金工藝的“真實(shí)年份”字樣，則讓產(chǎn)品質(zhì)感進(jìn)一步提升。防偽層面，“六位一體”防偽體系的搭建，從瓶蓋到外箱實(shí)現(xiàn)全鏈路溯源，有效遏制假冒產(chǎn)品，既保障了消費(fèi)者權(quán)益，也為品牌口碑筑牢了防線。這種“內(nèi)提品質(zhì)、外塑價(jià)值”的升級(jí)邏輯，讓產(chǎn)品在滿足飲用需求的同時(shí)，兼具收藏與社交屬性，拓寬了消費(fèi)場(chǎng)景。

大珍·珍酒的快速出圈，不僅源于產(chǎn)品本身的硬實(shí)力，更得益于珍酒李渡創(chuàng)新打造的“萬(wàn)商聯(lián)盟”模式，這一模式也成為白酒行業(yè)渠道變革的典型案例。自2025年推出以來，萬(wàn)商聯(lián)盟創(chuàng)富論壇已召開超80場(chǎng)，吸引1.2萬(wàn)人參與，簽約聯(lián)盟商超4000家，更斬獲人民網(wǎng)“2025國(guó)民消費(fèi)創(chuàng)新案例”等多項(xiàng)權(quán)威榮譽(yù)。與傳統(tǒng)白酒渠道模式不同，萬(wàn)商聯(lián)盟以股權(quán)為紐帶，將聯(lián)盟商與企業(yè)深度綁定，讓經(jīng)銷商從單純的產(chǎn)品銷售者轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)發(fā)展的事業(yè)合伙人，既通過全控價(jià)、持續(xù)分紅機(jī)制杜絕串貨、價(jià)格倒掛等行業(yè)頑疾，又以股權(quán)激勵(lì)讓聯(lián)盟商共享企業(yè)成長(zhǎng)紅利，構(gòu)建了健康可持續(xù)的渠道生態(tài)。

更為關(guān)鍵的是，萬(wàn)商聯(lián)盟并非簡(jiǎn)單的渠道布局，而是珍酒李渡對(duì)廠商關(guān)系的重構(gòu)。通過直接鏈接核心團(tuán)購(gòu)資源，繞過傳統(tǒng)層層分銷環(huán)節(jié)，打造出高效的“團(tuán)購(gòu)高速公路”，讓產(chǎn)品快速觸達(dá)終端消費(fèi)者，這也成為大珍·珍酒能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國(guó)化布局的核心支撐。數(shù)據(jù)顯示，依托這一模式，大珍·珍酒成為中高檔白酒全網(wǎng)新品銷量第一，印證了創(chuàng)新渠道模式對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)拓展的強(qiáng)大賦能作用。

在醬酒賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，珍酒李渡以大珍·珍酒為核心的產(chǎn)品與模式創(chuàng)新，具有重要的行業(yè)借鑒意義。在行業(yè)調(diào)整期，唯有堅(jiān)守品質(zhì)初心，以創(chuàng)新滿足市場(chǎng)需求，才能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

新一代“大珍·珍酒”的上市，是珍酒李渡產(chǎn)品戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化，也是其模式創(chuàng)新的持續(xù)落地。對(duì)于醬酒行業(yè)而言，大珍·珍酒的實(shí)踐證明，次高端醬酒賽道的競(jìng)爭(zhēng)，不再是單純的價(jià)格比拼，而是品質(zhì)、品牌、渠道的綜合競(jìng)爭(zhēng)，唯有以極致產(chǎn)品為核心，以創(chuàng)新模式為支撐，構(gòu)建起全鏈路的價(jià)值體系，才能在行業(yè)變革中站穩(wěn)腳跟。未來，隨著新一代大珍·珍酒的市場(chǎng)布局，以及萬(wàn)商聯(lián)盟模式的持續(xù)深化，珍酒李渡有望在醬酒賽道持續(xù)突破，也將為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來更多新思考。

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