和美向未來(lái)，五糧液借勢(shì)博鰲論壇助力品牌躍升與市場(chǎng)賦能

3月24日至27日，博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)在海南博鰲啟幕。本屆論壇以“塑造共同未來(lái)：新形勢(shì)、新機(jī)遇、新合作”為主題，恰逢論壇成立25周年，全球政商學(xué)界精英齊聚一堂，共商發(fā)展大計(jì)、共話(huà)合作愿景。

作為博鰲亞洲論壇最高等級(jí)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴，中國(guó)白酒龍頭企業(yè)五糧液持續(xù)亮相這一國(guó)際高端平臺(tái)，以“博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)指定用酒”身份，深度參與論壇框架下的年會(huì)、理事會(huì)會(huì)議、會(huì)員大會(huì)、博鰲亞洲論壇成立25周年紀(jì)念晚宴等核心系列活動(dòng)。

以“禮贊25周年 和美向未來(lái)”為主線(xiàn)，五糧液攜第八代五糧液、五糧液丙午馬年生肖酒、FIFA美加墨世界杯聯(lián)名酒、29度五糧液·一見(jiàn)傾心等核心產(chǎn)品登場(chǎng)，同步開(kāi)啟“五糧液·博鰲消費(fèi)季”主題活動(dòng)，從品牌文化全球傳播到市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)精準(zhǔn)賦能，從“和美”理念國(guó)際表達(dá)到消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新體驗(yàn)，以大國(guó)濃香之姿，在世界舞臺(tái)書(shū)寫(xiě)中國(guó)白酒的文化自信與市場(chǎng)活力。

【01 從“參與者”到“共建者”：五糧液以“和美”搭建友誼之橋】

二十五載相聚博鰲，聯(lián)通亞洲與世界；九載結(jié)緣同行，五糧醇香傳寰宇。自2018年首度合作博鰲亞洲論壇以來(lái)，五糧液已連續(xù)多年以“論壇榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”“指定用酒”身份深度參與論壇核心活動(dòng)，雙方的合作早已超越簡(jiǎn)單的品牌贊助，升華為理念契合、價(jià)值共生、文化共鳴的戰(zhàn)略同行。

博鰲亞洲論壇倡導(dǎo)開(kāi)放包容、互利共贏，與五糧液“和美”文化內(nèi)核高度契合。“和美”是兼容并蓄的氣度，是合作共贏的追求，是萬(wàn)物共生的智慧，更是中國(guó)白酒面向世界的精神表達(dá)。五糧液以博鰲為窗口，將東方釀造文明與和美文化理念融入國(guó)際話(huà)語(yǔ)體系，持續(xù)向全球傳遞中國(guó)品牌的開(kāi)放姿態(tài)與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，向世界展現(xiàn)“大國(guó)濃香”的文化自信。

面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能不足、全球貿(mào)易壁壘增多等復(fù)雜形勢(shì)，博鰲亞洲論壇通過(guò)搭建政商學(xué)對(duì)話(huà)平臺(tái)，為各方凝聚共識(shí)、合作共贏提供了“博鰲智慧”和“博鰲方案”，為推動(dòng)亞洲乃至世界的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)了卓越力量。3月24日，在博鰲亞洲論壇2026年理事會(huì)會(huì)議上，五糧液方面表示，作為論壇最高等級(jí)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴，五糧液始終是博鰲亞洲論壇的堅(jiān)定支持者、深度參與者、積極共建者。

一杯五糧液，傳遞的是和美共贏的理念，凝聚的是和美同行的誠(chéng)心，秉持的是和美世界的愿景。從“參與者”到“共建者”，從站位國(guó)際舞臺(tái)到創(chuàng)新品牌表達(dá)，五糧液作為白酒企業(yè)龍頭及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)者，始終走在品牌國(guó)際化前列。

在全球發(fā)展新形勢(shì)下，站在海南封關(guān)運(yùn)作后的開(kāi)放新起點(diǎn)，五糧液不僅以自身穩(wěn)健發(fā)展為中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入酒業(yè)動(dòng)能，更以美酒為橋梁，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力國(guó)際經(jīng)貿(mào)文化交流互鑒。

【02 創(chuàng)新場(chǎng)景：讓五糧液可體驗(yàn)、可共鳴】

博鰲亞洲論壇成立25周年，是亞洲與世界合作發(fā)展的重要里程碑，也是五糧液國(guó)際化進(jìn)程與品牌建設(shè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。如何借助這一國(guó)際平臺(tái)，讓古老的非遺傳統(tǒng)釀造技藝實(shí)現(xiàn)開(kāi)放表達(dá)與創(chuàng)新敘事？五糧液精心布展，通過(guò)可體驗(yàn)的場(chǎng)景、可共鳴的文化、可感知的品質(zhì)，向世界展現(xiàn)“大國(guó)濃香”的文化自信。

走進(jìn)博鰲亞洲論壇會(huì)議中心展廳，東方釀酒根脈與全球視野相融，五糧液通過(guò)產(chǎn)品展示、文化互動(dòng)、場(chǎng)景體驗(yàn)等多種形式，讓全球嘉賓近距離感知中國(guó)白酒的非遺技藝與文化魅力。

五糧液丙午馬年生肖酒及其他生肖酒，承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯五糧液品牌對(duì)每一年時(shí)光的禮贊紀(jì)念；五糧液與FIFA美加墨世界杯聯(lián)名酒，則是五糧液接軌國(guó)際的重磅力作，將全球頂流體育IP與中國(guó)名酒品牌深度綁定，用體育這一全球共通語(yǔ)言，助力中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程。

五糧液在博鰲首次揭開(kāi)了三款尚未正式面世的FIFA美加墨世界杯官方限量典藏新品的神秘面紗——五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀(jì)念酒。這三款新品與已上市的4款產(chǎn)品共同構(gòu)成了完整的“世界杯全明星”版圖：五糧液美加墨世界杯官方徽章酒以“整瓶即徽章”的先鋒視覺(jué)切入潮流精英圈層；五糧液美加墨世界杯水晶紀(jì)念酒以水滴型藝術(shù)瓶身填補(bǔ)高端商務(wù)禮贈(zèng)市場(chǎng)；五糧液大力神杯酒則以全球僅限2026瓶的孤品價(jià)值，錨定頂級(jí)藏家。五糧液品牌力與頂級(jí)體育IP疊加所產(chǎn)生的稀缺性乘數(shù)效應(yīng)，讓世界杯聯(lián)名產(chǎn)品的影響力迅速點(diǎn)燃市場(chǎng)。

戶(hù)外區(qū)域，29度五糧液·一見(jiàn)傾心戶(hù)外品牌快閃引人駐足，成為今年博鰲年會(huì)期間最受歡迎的打卡點(diǎn)之一。部分禮盒融入29個(gè)成員國(guó)的標(biāo)志性建筑剪影，以精巧設(shè)計(jì)傳遞禮贊之意；數(shù)字“29”呼應(yīng)五糧液29度的柔和口感，將低度不易醉、輕松易入口的優(yōu)勢(shì)融入現(xiàn)場(chǎng)氛圍，讓低度白酒成為人們接觸五糧液的“第一杯”。移步博鰲亞洲論壇大酒店，五糧液專(zhuān)賣(mài)店的機(jī)械臂調(diào)酒成為互動(dòng)熱點(diǎn)，傳統(tǒng)釀造技藝與智能科技的結(jié)合，讓白酒的呈現(xiàn)方式變得生動(dòng)有趣。

3月26日晚，作為博鰲25周年的重要配套活動(dòng)，“和美銀禧 五糧之嶼——五糧液敬賀博鰲亞洲論壇25周年尊享之夜”璀璨舉行。現(xiàn)場(chǎng)以沉浸式品鑒為核心，精選29度五糧液·一見(jiàn)傾心、39度五糧液、第八代五糧液為基酒，匠心打造“和美·禮贊”“和美·韶華”“和美·共潮”特調(diào)雞尾酒，通過(guò)29度的輕盈、39度的醇厚、52度的經(jīng)典三段式風(fēng)味敘事，將論壇25年風(fēng)雨兼程與五糧液的多糧釀造哲學(xué)巧妙勾連，演繹了從“禮贊過(guò)去”到“共赴未來(lái)”的情感升華。

現(xiàn)場(chǎng)有嘉賓高度評(píng)價(jià)道：“五糧液在消費(fèi)者溝通上展現(xiàn)出精準(zhǔn)的洞察力，以年輕化、場(chǎng)景化的互動(dòng)方式拉近與消費(fèi)者的距離，既保留了高端品質(zhì)基因，又構(gòu)建了與年輕群體、國(guó)際友人的情感共鳴通道。”

從驚喜盒子的快閃互動(dòng)，到尊享之夜的“和美”相聚；從FIFA美加墨世界杯聯(lián)名酒對(duì)接全球潮流文化，到29度五糧液·一見(jiàn)傾心貼合年輕消費(fèi)需求，五糧液用一系列可體驗(yàn)、可共鳴的場(chǎng)景，將“和美”文化從抽象理念轉(zhuǎn)化為具身體驗(yàn)，既守住文化根脈，又擁抱時(shí)代潮流，讓五糧液品牌在國(guó)際化進(jìn)程中既有厚度又有活力。

【03 啟動(dòng)“博鰲消費(fèi)季”：讓流量賦能市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)】

品牌向上引領(lǐng)，市場(chǎng)向下扎根。借助博鰲亞洲論壇的國(guó)際影響力與高凈值人群集聚效應(yīng)，五糧液同步啟動(dòng)了“博鰲消費(fèi)季”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以精準(zhǔn)政策、多元活動(dòng)、豐富場(chǎng)景為市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)全面賦能，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場(chǎng)銷(xiāo)量的雙向豐收。活動(dòng)時(shí)間橫跨3月20日至4月30日，覆蓋海口、三亞、博鰲等海南重點(diǎn)區(qū)域，聯(lián)動(dòng)專(zhuān)賣(mài)店、免稅渠道、五糧液會(huì)員中心等多元場(chǎng)景，以多點(diǎn)布局、場(chǎng)景植入、線(xiàn)上引流、線(xiàn)下轉(zhuǎn)化的一體化模式，推動(dòng)產(chǎn)品高效動(dòng)銷(xiāo)。

在免稅端，3月20日至4月30日期間，購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品或單筆購(gòu)買(mǎi)達(dá)到活動(dòng)金額，即贈(zèng)送博鰲定制和美好禮。同時(shí)，到店掃描注冊(cè)五糧液·一見(jiàn)傾心“品牌推薦官”并分享至朋友圈，可領(lǐng)取精美文創(chuàng)禮品一份。

在含稅端，購(gòu)買(mǎi)不同的指定產(chǎn)品贈(zèng)送好禮或博鰲定制禮品，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)五糧液產(chǎn)品達(dá)活動(dòng)金額額外贈(zèng)送和美好禮。此外，線(xiàn)上轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)至抖音、小紅書(shū)、快手等平臺(tái)，根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)可獲不同禮品。

五糧液會(huì)員中心則推出尊享活動(dòng)，掃碼進(jìn)入五糧液會(huì)員中心博鰲專(zhuān)區(qū)，憑借博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)參會(huì)證件驗(yàn)證身份，購(gòu)買(mǎi)生肖紀(jì)念酒、大規(guī)格第八代五糧液等高端產(chǎn)品，可限時(shí)尊享驚喜禮遇價(jià)。

博鰲論壇匯聚全球政商精英，具備強(qiáng)大消費(fèi)能力與圈層影響力，五糧液通過(guò)精準(zhǔn)場(chǎng)景植入與專(zhuān)屬權(quán)益設(shè)計(jì)，有效觸達(dá)高凈值消費(fèi)群體，提升高端產(chǎn)品滲透率；同時(shí)借助免稅渠道優(yōu)勢(shì)，抓住海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心機(jī)遇，吸引游客與跨境消費(fèi)者，拓展消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。第八代五糧液、五糧液丙午馬年生肖酒、FIFA美加墨世界杯聯(lián)名酒、29度五糧液·一見(jiàn)傾心等核心產(chǎn)品，借助博鰲熱度實(shí)現(xiàn)集中展示與口碑傳播，既滿(mǎn)足禮贈(zèng)、收藏、宴請(qǐng)等多元需求，又以稀缺性與話(huà)題性激發(fā)消費(fèi)熱情，推動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)持續(xù)提速，為市場(chǎng)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

在白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整、消費(fèi)代際更迭的當(dāng)下，傳統(tǒng)增長(zhǎng)模式面臨挑戰(zhàn)。五糧液以博鰲論壇為支點(diǎn)，以體育IP為杠桿，將消費(fèi)場(chǎng)景從宴請(qǐng)延伸至收藏、投資、情感消費(fèi)，開(kāi)辟了穿越周期的“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”。同時(shí)，通過(guò)與FIFA美加墨世界杯的深度合作，五糧液將中國(guó)白酒的釀造智慧與全球共同的體育記憶相融合，實(shí)現(xiàn)了文化輸出與價(jià)值共鳴的“軟著陸”。

站在博鰲亞洲論壇成立25周年的新起點(diǎn)上，五糧液將繼續(xù)堅(jiān)守匠心、深耕國(guó)際，依托全球高端平臺(tái)，持續(xù)講好中國(guó)白酒故事，展現(xiàn)民族品牌自信，為推動(dòng)亞洲乃至世界可持續(xù)發(fā)展、構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體，貢獻(xiàn)屬于中國(guó)酒業(yè)的智慧與力量。

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