2026上海旅游產業博覽會開幕，一城三館聯動書寫文商旅體展消費新篇章

3月29日，2026上海旅游產業博覽會正式拉開帷幕。上海世博展覽館率先開展，吸引數以萬計的海內外觀眾。本屆旅博會為期 6 天，以 “一城三館、文商旅體展聯動” 的宏大格局，在浦江兩岸呈現突破 70 萬平方米的總展出面積，預計吸引來自 140 多個國家和地區的 45 萬專業觀眾到場，其中海外觀眾注冊人數同比增長 18%。

今年也是上海旅游產業博覽會整合創設的第 6 年。上海依托這一大 ip，順應產業發展趨勢搭建起產業鏈深度融合的賦能平臺，更通過集聚各類專業展覽打通數據資源、放大規模與帶動效應，將其塑造為彰顯城市文旅實力的重要名片活動，進一步提升 “上海旅游” 的知名度與產業影響力。

世界游艇碼頭大會官宣明年3月上海舉辦

本屆博覽會緊扣市場需求，通過上海世博展覽館、國家會展中心（上海）、上海新國際博覽中心浦東浦西三大展館的差異化布局，打造了一批可體驗、可消費、可打卡的文旅消費新高地。

率先開展的世博展覽館，聚焦文旅融合新體驗，覆蓋旅游、游艇、路亞、釣具、美陳及生活方式多個類別，打造的自駕游標桿縣及新興旅游目的地特展區等特色區域，以特色文旅產品展銷等形式，打造消費新熱點。上海國際游艇展的新能源動力系統、無人駕駛船艇導航系統展示，路亞釣魚嘉年華和挑戰賽等活動，既勾勒綠色出行未來圖景，更激發大眾戶外探索熱情，帶動水上運動、公路旅行等周邊消費升級，瞄準出行方式升級帶來的旅游新消費。

登艇參觀、產品演示、商業洽談…… 火爆的游艇展現場，充分展現了相關產業在中國的商業前景。展會首日的 “2026 tps 旅游投資發展大會” 上，2027 icomia 世界游艇碼頭大會項目正式發布，官宣將于明年 3 月在上海舉辦。

“對于游艇碼頭產業，上海是目前最令人興奮的地方！上海已經擁有充滿活力的濱水經濟，以及圍繞濱水地帶與設施建立的生活方式。同時，上海也擁有巨大的通達性，不僅是東西方、南北方的交匯點，新興市場與成熟市場的連接點，而且上海及周邊地區的專業人力資源也極其豐富。我們可以在上海匯聚一堂，分享專業知識，為行業產生深遠影響。” 國際船艇行業協會理事會 ceo joe lynch 表示，世界游艇碼頭大會每兩年舉辦一屆，舉辦地優選那些對游艇產業發展表現出最大興趣和最大潛力的地區。

前沿科技、情緒消費同頻共振

上海旅博會正以孵化新型消費場景的實踐，為文旅消費市場培育新的增長極，同時推動文旅與資本高效對接，讓創新的消費場景成為資本關注的文旅新賽道。本屆博覽會不僅是產品展示平臺、科技首發地與場景試驗田，更讓展會成為文旅消費的 “線下體驗場” 與 “線上種草地”，實現科技、人文與消費的深度融合。

一大批前沿科技在此集中亮相，從具身人形機器人在文旅場景中的豐富應用，到無人駕駛船舶的驚艷演示，讓觀眾近距離體驗科技賦能文旅的新成果，既彰顯了上海全球文旅科技創新高地的地位，更以科技體驗激發消費興趣，推動智慧文旅產品的市場普及。

近年來，露營等戶外生活方式逐漸興起，但受天氣和季節的制約，體驗往往不盡如人意。今年首次參展的 ombra 歐鉑納智能觀景棚，就提供了一種解決方案。觀眾走進棚內，沙發、茶幾、餐桌等家具一應俱全，產品還將光伏儲能、管狀空調、智能集成控制等多項高新技術進行整合，有效提升了戶外體驗。

“智能觀景棚可以快拆快裝，擁有各種尺寸規格，小的適合家庭度假使用，大的適合作為戶外快閃店。” 杭州中藝實業股份有限公司營銷主管劉漢舉介紹，觀景棚首代產品曾應用于 2023 杭州亞運會，作為媒體接待中心與運動員休息空間，如今已發展到第四代，“我們每年能在國內售出約 200 套產品解決方案。” 在彰顯文旅產業創新成果的同時，“上海古鎮?非遺特展區”“上海禮物” 和上海市文物交流中心帶來紅色文化、江南文化、海派文化與旅游融合的新場景、新服務和新產品，讓全球觀眾沉浸式體驗上海的城市文化魅力。

出乎大家意料的是，今年首次參展的上海市文物交流中心與上海文物商店，竟是現場排隊人數最多的展位。距展會正式開幕尚有半小時，就有 200 多名觀眾在展位旁排隊，搶購玉器與 “古玉新飾” 系列文創。

據現場觀眾透露，位于廣東路的上海文物商店因裝修暫時歇業，此次參展可謂機會難得，不少人從全國各地專程趕來，有些是文博愛好者，有些則是藝術品展商。早在前一晚 11 點，就有觀眾在展覽館外候場了。展位開展后，工作人員反復提醒：“只能購買一件！要買第二件請重新排隊！”

來自寧波的胡先生于前一天抵滬，入住世博展覽館旁的酒店，展會當天排在隊伍第一個，他說：“我是上海文物商店的‘老粉絲’了，它在業內口碑很好，東西都是貨真價實的！即便沒買到心儀的東西，也是一個很好的學習機會。” 來自上海本地的楊先生第一個現場成交，以 8000 元買下一塊玉，他表示：“物有所值！我還要排第二輪。”

緊扣消費者的 “情緒價值” 需求，本屆旅博會還打造了一系列貼近生活、兼具體驗與消費的特色活動，拉動大眾消費。與世博展覽館一街之隔的世博天地，和旅博會聯動，設置面向市民的 “pop art 2026 上海世博天地國際氣球藝術展美陳展氣球展區” 以及大型氣球裝置展覽，現場還有國際氣球大師炫技秀，讓美陳不僅是文商旅體展場景的創新實踐，更成為市民觸手可及的春日驚喜。

打造全球旅游聚焦的“上海時刻”

每年 3 月底、4 月初舉辦的上海旅游產業博覽會，以 “上海時刻” 為錨點，匯聚全球文旅行業目光，其覆蓋文旅全產業鏈的布局，有效帶動相關產業協同發展與消費投資創新，為文旅產業發展注入多元動力。同時，穩步推進上海打造 “都市旅游的首選城市、國際旅游開放樞紐、亞太旅游投資門戶、國際數字旅游之都” 四大功能，讓上海成為全球文旅產業發展的重要標桿。

3 月 30 日起，國家會展中心（上海）將以集群展 hotelex 上海國際酒店及餐飲業博覽會為核心，覆蓋餐飲設備、高端食材、咖啡茶飲等多個類別，呈現全球化與本土化交融的特色。

hotelex 潮飲全球首發創新實驗室、全球風味 cha 飲文化節、2026 hotelex 上海國際咖啡文化節等特色展區，搭配世界咖啡師大賽、韓焙 - hotelex 上海國際面包及巧克力時裝秀等活動，打造咖啡、茶飲、甜品、酒飲等沉浸式味覺體驗消費場景；公平田野市集匯聚全國生態農場優質產品，結合各地新農人本土特色表演，讓美食體驗更具溫度的同時，推動農旅融合消費，助力優質農產品走向市場。

3 月 31 日起，上海新國際博覽中心將以集群展 hsop 酒店及商業空間、辦公及公共空間博覽會為核心，覆蓋智慧酒店、建筑裝飾、清潔洗滌等多個類別。其中 “愛寵奇妙之旅特展” 集結寵物友好空間設計、寵物酒店及樂園設施等板塊，瞄準 5000 億元規模的中國寵物消費市場，挖掘全新消費增長點。

上觀號作者：浦東觀察