日本飲料品牌的財富密碼——“福建烏龍茶就是高級好茶”

福茶之心

茶覺先生，食茶交友。

在日本，只要走進便利店，幾乎都能看到烏龍茶飲料的身影。滿大街的自動販賣機里也都有烏龍茶飲料。

但是，當你察看飲料瓶上的標簽就會發現，上面往往寫著“福建省推獎”、“福建省產茶葉使用”幾個大字。一向以嚴謹、謙虛、匠心著稱的日本人，毫不避諱將“特級茶葉”打在包裝的顯眼位置，表示出他們對福建茶葉的認可。

所以如果是一位福建人在自己地界的進口商超買日本烏龍茶，就會引發下面網友遇到的這種有趣現象。

△來源：微博@遲睡晚起的NanNan醬

而且在日本，不論是伊藤園、三得利、三佳麗這樣的瓶裝烏龍茶飲料，還是OSK油切黑烏龍茶茶包，它們的原料都是來自福建的烏龍茶，可見日本人對福建烏龍茶愛得深沉。

這是因為烏龍茶，被日本人稱為“美容茶”、“健美茶”。

自從上世紀70年代末（也就是烏龍茶剛剛進入日本市場時期），當時日本最當紅的女明星山口百惠在電視節目上說常喝中國烏龍茶是她減肥美容的心得后，愛美的日本人，就把烏龍茶奉為美容圣品。

雖然烏龍茶中的一些成分確實能抑制血液中膽固醇及脂肪的吸收，但要說它能溶解脂肪、瘦身可就太高估它的作用了。

但也許是山口百惠的帶貨能力實在驚人，又或許是烏龍茶的口感征服了民眾，總之，用一杯無糖烏龍茶下飯or飯后來一杯烏龍茶的就餐習慣，就此形成。

喜歡看日劇的朋友，就知道這不是瞎說，熱門日劇《孤獨的美食家》中，五郎叔從烤肉到擔擔面，用了八季吃遍大街小巷的種種美食，但流水的美食，鐵打的烏龍茶，幾乎每一集里五郎叔都要點烏龍茶。另外，在《數碼寶貝》系列動漫里，泉光子郎這個角色也是愛喝烏龍茶的設定。

△三得利在武夷山拍攝的廣告

但讓“福建烏龍茶就是高級好茶”的認知深入日本人心這件事，則要歸功于日本飲料廠商三得利。

雖然日本很早就引進了中國的茶葉與茶文化，并且發展出自己的茶道，但日本一直沒有烏龍茶。其實日本的茶道就是中國唐宋傳過去的點茶，只是中國后來炒青茶技術不斷發展，于是繁復的點茶就漸漸式微，讓位給了口感更好更方便的泡茶法。而烏龍茶就是后期發展出來的半發酵茶。

三得利的烏龍茶廣告不僅宣傳文案突出中國，還多次來到中國取景，甚至找中國的素人及明星拍攝廣告。通過一系列中國元素的加入，加深了烏龍茶來自中國尤其是福建的印象。

可能是廣告效果太到位了，以至于日本友人一聽到“福建”兩個字，就會條件反射地回一句：“あ?烏龍茶？”

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