聯(lián)完你的聯(lián)你的，瑞幸是住在熱搜上嗎？

見(jiàn)過(guò)卷的，沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么卷的。剛過(guò)去的10月，如果廣告圈要評(píng)一個(gè)顯眼包，阿廣第一個(gè)投瑞幸，熱搜榜上有一半都是他家在整活。

別家品牌還在為季度KPI發(fā)愁，瑞幸的營(yíng)銷節(jié)奏已經(jīng)精確到了以天為單位，從體育到游戲，從時(shí)尚圈到少數(shù)民族，全領(lǐng)域開(kāi)花，簡(jiǎn)直是住在了熱搜上。

國(guó)慶長(zhǎng)假一結(jié)束，打工人就得回到“工位牢籠”報(bào)道了。節(jié)后綜合癥開(kāi)始發(fā)作，從假期最后一晚就提前“預(yù)演”：收拾行李時(shí)盯著行李箱嘆氣，回上班城市的路上越走越emo，等到擠完早高峰坐到工位上，痛苦值更是達(dá)到了頂峰。

瑞幸立馬出手，將打工人“痛苦”的精神狀態(tài)具象化了，聯(lián)名王者榮耀十周年活動(dòng)，出了一款實(shí)體周邊“痛苦面具”。

沒(méi)錯(cuò)，你沒(méi)看錯(cuò)，就是王者峽谷里那款讓隊(duì)友聞風(fēng)喪膽的“痛苦面具”同款裝備——誰(shuí)還沒(méi)經(jīng)歷過(guò)匹配到坑隊(duì)友的絕望？明明團(tuán)戰(zhàn)要贏了，隊(duì)友卻在野區(qū)“采靈芝”，氣得人真想把裝備全換成“痛苦面具”，以表此刻的崩潰。

瑞幸借“痛苦面具”說(shuō)出了打工人們節(jié)后復(fù)工絕望、崩潰、無(wú)奈的心聲，還搭配了一款新品酸角美式，獵奇口味一口酸爽，讓你一秒戴上“痛苦面具”。行，那這樣的話，阿廣得去買一杯嘗嘗了。

不止痛苦面具，還有名刀司命、復(fù)活甲、魔女斗篷……瑞幸直接把自家產(chǎn)品和游戲裝備匹配上了，每一款聯(lián)名裝備，都呼應(yīng)產(chǎn)品本身特質(zhì)，比如復(fù)活甲復(fù)活的是闊別一年多的“白月光”馬斯卡彭。

線下門(mén)店更是爆滿，瑞迷和玩家們集結(jié)打卡瑞幸門(mén)店，全軍出擊。

這個(gè)10月誰(shuí)還沒(méi)有刷到過(guò)這個(gè)魔性又洗腦的技能五子棋？綜藝?yán)镞@個(gè)節(jié)目剛火，正逢國(guó)慶假期，LUCKY就被拉出來(lái)cha了這支舞蹈，下面評(píng)論區(qū)也是馬上就有人催著出聯(lián)名。

網(wǎng)友的嘴是被開(kāi)過(guò)光吧，國(guó)慶復(fù)工的第一周，瑞幸就官宣了“技能五”的飾演者張興朝老師為新品酸角美式的代言人。任誰(shuí)看了不得感嘆一句：不愧是瑞幸，下手真快啊。

從熱點(diǎn)捕捉到落地執(zhí)行像開(kāi)了倍速鍵，前腳“技能五子棋”魔性舞還在全網(wǎng)發(fā)酵，后腳瑞幸已經(jīng)給他套上藍(lán)色戰(zhàn)袍拍片了，堪稱光速商務(wù)，真的是好好玩，要爆了！

就這個(gè)寵！阿瑞，這下是真的能在喝你的時(shí)候又唱又跳了。

不過(guò)這次聯(lián)動(dòng)代言底下評(píng)論區(qū)呼聲最高的，除了新品名稱，還有大家心心念念的這個(gè)外星從（組合名）的另一位成員，許多小伙伴表示只有技能五，沒(méi)有子棋略顯遺憾。官方也下場(chǎng)做了回應(yīng)，一句敬請(qǐng)期待又拉高了大家的期待值，小瑞，難道你還有什么驚喜等著我們嗎？

果不其然，沒(méi)過(guò)多久，就有網(wǎng)友路透牛爺爺和李黑合體COS“加入技能的瑞幸咖啡師”。

咱就是說(shuō)，速度這么快，瑞幸你是早有預(yù)謀吧。

隨后，瑞幸直接放出了雙人商務(wù)的尷尬小片，好笑程度滿分。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，瑞幸請(qǐng)外星從預(yù)告的竟然是和人氣日漫《鬼滅之刃》的聯(lián)動(dòng)！屏幕前的我一臉“刻板驚訝”。

如此高能量的人氣聯(lián)名產(chǎn)品，也被技能五子棋組合劇透：炭治郎同款的瑞之抹茶和禰豆子同款的紅豆子拿鐵，這神仙組合真的是要爆了~阿廣一整個(gè)爆蹲！

小紅書(shū)上網(wǎng)友也是光速放出瑞幸和《鬼滅之刃》聯(lián)動(dòng)的周邊，光杯子就有 9 款，還不算冰箱貼、吧唧，就這周邊數(shù)量，果真是量大管飽。

喝完你的喝你的，瑞幸，你已經(jīng)沒(méi)有任何理由再讓阿廣等了。我們值得這世界上任何美好的東西，包括瑞幸的新聯(lián)名！

瑞幸不光和外星從組合玩，還薅來(lái)了喜人節(jié)目里的另一位選手楊雨光。因?yàn)檫@波合作，節(jié)目里“師與生、父與子、楊雨光”這一爆梗也是被大家玩出花來(lái)了。這瑞與幸、咖與啡、楊雨光的，高與低，得來(lái)一杯！

兩次與喜人的合作也被網(wǎng)友怒贊，希望這樣的廣告和合作可以多來(lái)點(diǎn)，阿廣會(huì)重復(fù)觀看的……

羅永浩播客最新一期都看了嗎？？請(qǐng)來(lái)了墨鏡半永久的賈樟柯！兩位“理想主義者”一碰面，就來(lái)了一段相聲。

老羅上來(lái)就發(fā)動(dòng)靈魂拷問(wèn)：“今兒沒(méi)睡午覺(jué)，但是狀態(tài)非常好。”

你猜賈導(dǎo)怎么回？

六個(gè)字，就六個(gè)字：“有瑞幸在，不困！”

這波植入，啊不是，這波“非植入”也太自然了吧？ 這一來(lái)一回的，德云社沒(méi)你倆我不看！

瑞幸你是真的懂商務(wù)的，老羅的場(chǎng)子居然也能被你玩成大型種草現(xiàn)場(chǎng)，從此咱打工人也是喝上賈導(dǎo)同款咖啡了。

人類高質(zhì)量對(duì)話，碰上打工人續(xù)命水，網(wǎng)友炸開(kāi)了，又玩起了段子：咖啡，嗯？那可是老羅唯一的敗績(jī)啊！

網(wǎng)友紛紛評(píng)論區(qū)玩梗：那得讓老羅分清中杯和大杯哈！（網(wǎng)友你是懂揭傷疤的）

還有網(wǎng)友聯(lián)名DNA狠狠動(dòng)了：“快，出聯(lián)名周邊！”別說(shuō)，快別說(shuō)了，瑞幸他是真的會(huì)聽(tīng)勸。

瑞你是真·流量獵手啊！連科技圈初代網(wǎng)紅、直播界“真還傳”男主都拿下了！這手速，這膽量，阿廣直接瑞思拜！

喜人的幽默勁兒還沒(méi)過(guò)去，這個(gè)瑞幸就又和神仙姐姐劉亦菲登上了VOGUE時(shí)尚盛典。阿廣才反應(yīng)過(guò)來(lái)，瑞幸的瑞原來(lái)是Rich的瑞！天仙手一抬，VOGUE這么一拍，就把瑞幸拍成了高貴模樣。這波從“刻板驚訝”到“天仙下凡”的跨界，瑞幸你是懂什么叫六邊形戰(zhàn)士的，跨界跨到這個(gè)程度，怎么不算一種全面開(kāi)花呢。

這大片既視感，手里拿著的仿佛不是咖啡而是珠寶。現(xiàn)場(chǎng)圖一經(jīng)流出便引發(fā)了全網(wǎng)炸鍋，作為VOGUE獨(dú)家咖啡茶飲合作伙伴，瑞幸不光在現(xiàn)場(chǎng)擺攤賣咖啡，更是跟著代言人劉亦菲升咖升咖一路生花！

網(wǎng)友評(píng)論：“子憑母貴了也是”。

瑞：選擇大于努力，跟對(duì)了人每天都在升咖。

有意思的是，瑞幸專門(mén)為盛典定制的限量紙袋，完美契合這次盛典的主題「百花齊放」，而針對(duì)這次走心的設(shè)計(jì)，有網(wǎng)友給出了極高的評(píng)價(jià)。

不得不說(shuō)瑞幸這波整活太會(huì)了，一邊是“技能五子棋”緊追熱點(diǎn)，一邊是劉亦菲把瑞幸拍成我喝不起的樣子！誰(shuí)能想到同一個(gè)藍(lán)杯子，既能裝酸角美式的酸爽，又能搖身一變變成VOGUE的限定高級(jí)感呢？

不僅玩得了時(shí)尚，瑞幸居然還聯(lián)動(dòng)了歷史課本上的少數(shù)民族——鄂倫春族。

起因是一段“飛機(jī)上偶遇狍角帽”的野生視頻刷爆全網(wǎng)。

因獨(dú)特造型的狍角帽而出圈的鄂倫春族大叔們，被網(wǎng)友瘋狂玩梗“這不是瑞幸的野生族長(zhǎng)嗎？”“我知道，這是瑞幸族，瑞幸族”。接收到網(wǎng)友信號(hào)的瑞幸，神速下場(chǎng)接梗：

不久就火速鎖定了熱點(diǎn)大叔，聯(lián)手上新了一組大片既視感的海報(bào)，一下子把狍角帽這個(gè)民族非遺和國(guó)民咖啡鎖死了。

這波合作速度實(shí)在快得讓人猝不及防，不懂就問(wèn)，你們的合作一向這么“雷厲風(fēng)行”嗎。

狍子是鹿，瑞幸也是鹿，這緣分簡(jiǎn)直是“天選CP”！鄂倫春族大叔們戴著非遺狍角帽，手握小藍(lán)杯，反差萌拉滿，文化梗和品牌梗雙殺，還幫少數(shù)民族文化強(qiáng)勢(shì)出圈。網(wǎng)友怒贊：這波聯(lián)名，瑞幸贏了面子，鄂倫春贏了里子，雙贏！

這波操作，快、準(zhǔn)、狠，還贏盡好感。瑞幸，你是懂追熱點(diǎn)的，更是懂做文化的！

瑞幸和多鄰國(guó)這對(duì)癲公癲婆，在抖音奇妙夜居然又復(fù)！合！了！是的，沒(méi)錯(cuò)，這對(duì)全網(wǎng)最抓馬的CP又更新了！

陶喆在臺(tái)上深情演唱，他倆在臺(tái)下頭靠頭講小話，這個(gè)撒糖bgm配上這個(gè)動(dòng)作，多多少少有點(diǎn)少兒不宜了。

鏡頭還懟臉拍，攝影師我懂你，你也是CP粉頭吧？第一次從鏡頭上看到一顆吃瓜的心。

這出瑞幸與多鄰國(guó)的結(jié)婚—離婚—復(fù)婚大戲，阿廣真的追累了……

事情是這樣的：

4個(gè)月前，瑞幸從一百多個(gè)藍(lán)V的“新郎爭(zhēng)奪戰(zhàn)”里殺出重圍，成功“嫁入”多鄰國(guó)（不是），豪門(mén)聯(lián)姻，全網(wǎng)祝福。

結(jié)果！就在這個(gè)月，多鄰國(guó)突然發(fā)《再見(jiàn)愛(ài)人》海報(bào)，全網(wǎng)炸鍋：啊？才幾個(gè)月就BE了？我隨的份子錢能退嗎？

就當(dāng)全網(wǎng)開(kāi)始寫(xiě)“離婚分析小作文”的時(shí)候，他倆居然在抖音奇妙夜公然撒糖！還穿情侶裝走紅毯，還對(duì)視，還貼貼，還一起跳“大展鴻圖”，眼神拉絲甜到齁，動(dòng)作整齊劃一，默契十足，秀滿全場(chǎng)。

這一刻，全網(wǎng)CP粉集體復(fù)活：“嗑死我了”“我的鹿鳥(niǎo)CP永遠(yuǎn)不會(huì)BE！”

好好好，這么玩是吧？？你倆的感情狀態(tài)比阿廣的追劇日歷還難跟！一會(huì)兒結(jié)婚一會(huì)兒離婚一會(huì)兒復(fù)婚，你倆是不是在搞一種很新的“離婚冷靜期”？

這絕對(duì)是年度最狗血的品牌大戲，瑞幸你能不能給我一個(gè)準(zhǔn)確的婚姻狀態(tài)，我實(shí)在沒(méi)力氣跟你們兩個(gè)癲公癲婆鬧了！要不夫妻倆單開(kāi)個(gè)見(jiàn)面會(huì)吧，那些勸分800次的都會(huì)來(lái)吃席的。

NBA新賽季的哨剛吹響，因?yàn)樵蹢铄_(kāi)拓者隊(duì)這賽季秒變“國(guó)民新主隊(duì)”。自從這位山東小伙加入開(kāi)拓者后，這支球隊(duì)在中國(guó)的熱度直接原地起飛。周邊商品銷量飆升800%以上，開(kāi)拓者在自媒體平臺(tái)流量穩(wěn)居聯(lián)盟第一位，從前的小眾球隊(duì)一夜逆襲成了“頂流”。

瑞幸也嗅覺(jué)靈敏，立馬官宣聯(lián)名NBA的波特蘭開(kāi)拓者隊(duì)，合作slogan也是滿滿的雙向奔赴感：“逐夢(mèng)開(kāi)拓，幸運(yùn)在握”，既是對(duì)球隊(duì)精神的呼應(yīng)，又融入了瑞幸的品牌內(nèi)核。

聯(lián)名消息剛出，球迷和咖啡腦袋瞬間雙廚狂喜，這波“國(guó)民咖啡”遇上“國(guó)際賽事”，又一次把話題帶熱了。

一周半的時(shí)間里，瑞幸連干了9件事，其他品牌：這難道不應(yīng)該是一年的工作量嗎？

瑞，還能不能給別家一個(gè)喘氣的機(jī)會(huì)了。

仔細(xì)想想，瑞幸能這么頻繁地出圈，不是沒(méi)有原因的。

最大的一個(gè)原因就在于他們真的在“說(shuō)人話”。這兩年，“草臺(tái)班子”這個(gè)熱詞的討論度一直居高不下，我們學(xué)會(huì)對(duì)很多東西祛魅，對(duì)很多看似嚴(yán)肅而遙不可及的事物進(jìn)行解構(gòu)，但同時(shí)，我們對(duì)“活人感”的需求卻在源源不斷地增加。

當(dāng)一些品牌官微還在發(fā)正經(jīng)通告的時(shí)候，瑞幸已經(jīng)時(shí)刻沖浪在一線，靠著超絕網(wǎng)感成功混進(jìn)了各種圈子，而這種“接地氣”的溝通方式，讓年輕人覺(jué)得它不像個(gè)冷冰冰的品牌，倒像個(gè)愛(ài)湊熱鬧的朋友。

他們是真的聽(tīng)勸。網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)提的建議，經(jīng)常真的會(huì)被采納。這種“被聽(tīng)到”的感覺(jué)，自然會(huì)讓用戶更愿意參與互動(dòng)，形成良性循環(huán)。

作為同行，阿廣看完的感覺(jué)是“佩服”加“頭疼”。

佩服的是執(zhí)行力，頭疼的是：這讓其他品牌怎么跟？

不猜了，它的下一個(gè)熱點(diǎn)肯定已經(jīng)在路上了。