東莞：“制造美學(xué)之城”的進(jìn)階密碼

10月23日，在東莞市瑞豐源工藝包裝制品有限公司展廳，多款設(shè)計(jì)精美的雪茄盒和保險(xiǎn)柜，吸引了一眾來自廣交會(huì)的海外采購商詢盤問價(jià)。公司董事長王昌友拿起一款雪茄盒，向采購商介紹原料、工藝和設(shè)計(jì)理念。片刻后，十幾位采購商紛紛要求王昌友建立直接聯(lián)系，表現(xiàn)出積極的采購意向。

從早期承接簡(jiǎn)單加工訂單，到如今打造自主品牌，瑞豐源將傳統(tǒng)產(chǎn)品做到極致美觀，正持續(xù)挖掘包裝行業(yè)的商業(yè)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，借此馳騁于中東、歐洲市場(chǎng)。

在東莞，與瑞豐源類似的傳統(tǒng)企業(yè)不下萬家。而今，它們正以“制造美學(xué)”為賦能，開啟從貼牌代工到品牌全球化的新路徑。在全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革方興未艾之際，這些企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路極具樣本意義。

10月23—25日，東莞組織開展了一場(chǎng)“制造美學(xué)”之旅活動(dòng)，廣交會(huì)采購商、主流媒體、財(cái)經(jīng)大V和探廠博主走進(jìn)多家品牌制造企業(yè)，探尋東莞“制造美學(xué)”密碼。

去年，東莞在全國率先提出“制造美學(xué)”理念，試圖將設(shè)計(jì)、工藝、文化等元素融入制造全過程，打造具有國際影響力的產(chǎn)業(yè)城市聯(lián)名IP“東莞·制造美學(xué)之城”。作為一種新生產(chǎn)要素，“制造美學(xué)”正在重構(gòu)東莞制造價(jià)值——它深刻挖掘東莞制造業(yè)在設(shè)計(jì)、工藝、生產(chǎn)和包裝等多個(gè)環(huán)節(jié)的更高附加值，重構(gòu)了企業(yè)商業(yè)模式，也重構(gòu)了制造業(yè)的“軟實(shí)力”。

在這樣的背景下，東莞正在逐步進(jìn)階“制造美學(xué)之城”，這也讓長期參與全球經(jīng)濟(jì)分工的東莞，在產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈中找到了自己的新方位。東莞將不再只是向全世界貨架不斷貢獻(xiàn)有形商品的單一化制造重鎮(zhèn)，還將憑借自主品牌，向世界輸出理念、文化、審美，這將是一座城市發(fā)展想象力的新開拓。

廣交會(huì)訂單背后的“制造美學(xué)”

面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形勢(shì)不確定性，中國外貿(mào)企業(yè)都在尋找如何在風(fēng)暴中站穩(wěn)腳跟的“方法論”。在東莞，企業(yè)正將“美學(xué)”與“制造”結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“價(jià)值輸出”的進(jìn)階，并以此獲得全球客商的青睞。

在瑞豐源展廳內(nèi)，王昌友指著一款即將登陸廣交會(huì)第三期的保險(xiǎn)柜說，該產(chǎn)品突破傳統(tǒng)安防產(chǎn)品的笨重形態(tài)，其艷麗色彩與精巧結(jié)構(gòu)既能融入家居場(chǎng)景，又通過高端工藝實(shí)現(xiàn)安全性能升級(jí)，完成了從單純加工到價(jià)值創(chuàng)造的蛻變。

“這背后的核心驅(qū)動(dòng)力來自文化元素，尤其是在設(shè)計(jì)研發(fā)上的提升，讓中國品牌擺脫了加工貿(mào)易的刻板印象。”王昌友說。

除斬獲更多訂單外，在全球貿(mào)易格局深度重構(gòu)的今天，東莞企業(yè)還以“制造美學(xué)”為核心“打法”，通過將工藝美學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)以及理念美學(xué)貫穿制造全過程，開拓更多海外新市場(chǎng)。

這幾天，東莞葛天那鞋袋制造有限公司的展臺(tái)前，圍滿了全球各地的采購商，其新款FREEDOM系列安全鞋在廣交會(huì)上備受關(guān)注。另一邊廂，企業(yè)東莞總部同樣迎來了一群海外采購商。他們帶著明確的采購意向，希望與葛天那達(dá)成合作。

身為葛天那銷售總監(jiān)，在和采購商的交談中觀察到，今年的海外市場(chǎng)更為關(guān)注鞋服產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，以及是否有系列產(chǎn)品款式，這對(duì)于企業(yè)整體的設(shè)計(jì)能力、工藝美學(xué)能力提出了較高要求。“當(dāng)客戶被產(chǎn)品外觀吸引，他會(huì)進(jìn)一步看到局部細(xì)節(jié)，如鞋子的車縫工藝、注塑工藝、冷粘工藝等，這都需要我們提升審美，尤其體現(xiàn)在工藝細(xì)節(jié)上。”黃柏淇表示。

作為一家全球化企業(yè)，葛天那還將美學(xué)延伸至環(huán)保理念、國際標(biāo)準(zhǔn)乃至制造過程中，確保有足夠吸引和開拓市場(chǎng)的能力。在這樣的發(fā)展策略下，企業(yè)今年在非洲、南美洲等新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)15%以上的增長，非洲市場(chǎng)開拓迎來新進(jìn)展。

重構(gòu)制造業(yè)價(jià)值

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入演進(jìn)，中國制造正由大向強(qiáng)轉(zhuǎn)變。作為工業(yè)強(qiáng)市，東莞制造也正在向產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”兩端攀升。

城市產(chǎn)業(yè)越是向高端升級(jí)，越離不開文化等高端發(fā)展要素的支持。對(duì)此，東莞于去年在全國范圍率先展開“從制造產(chǎn)品到制造美學(xué)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑探索，本質(zhì)上是從“美學(xué)”這一價(jià)值升維角度，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)找到新切入點(diǎn)。

港資企業(yè)時(shí)代集團(tuán)就是“制造美學(xué)”賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型的探索者。時(shí)代集團(tuán)可以說是東莞代工廠的“代名詞”，其為多個(gè)歐美奢侈品牌箱包代工已超過50年，經(jīng)過多年的浸潤，時(shí)代集團(tuán)積淀了深厚的工藝美學(xué)和產(chǎn)品美學(xué)底蘊(yùn)。

2023年，時(shí)代決定以切入直播電商，闖入利潤鏈高端。通過與國內(nèi)外平臺(tái)、網(wǎng)紅合作，和國際奢侈品品牌一樣工藝水準(zhǔn)的產(chǎn)品，在全球電商平臺(tái)成功圈粉，自主品牌TUSCAN'S的銷售額逐年攀升。當(dāng)年，時(shí)代營收就躍升到2.37億元。去年12月，時(shí)代電商直播中心單月銷售額達(dá)到1.4億元。

如今，越來越多的東莞?jìng)鹘y(tǒng)企業(yè)看到，“制造美學(xué)”已成為破解企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一大招式。融合了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流等多元素的潮玩產(chǎn)品，便是東莞玩具企業(yè)探索新發(fā)展路徑的重要載體。

去年6月，一場(chǎng)“風(fēng)起國潮粵動(dòng)金山”潮玩展在洛杉磯漁人碼頭舉辦，來自微石文化科技的國潮產(chǎn)品“十里紅妝”吸引了當(dāng)?shù)厥忻駠^。此前，微石文化科技只是一家做金屬加工的企業(yè)。2014年，創(chuàng)始人葉祖峰看到3D金屬拼圖的巨大市場(chǎng)，開始以中國傳統(tǒng)非遺元素為創(chuàng)意核心，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，打造出令人贊嘆的潮玩產(chǎn)品。

對(duì)于“制造美學(xué)”，微石文化科技總經(jīng)理熊毛認(rèn)為，一件潮玩產(chǎn)品問世后，當(dāng)它像藝術(shù)品一樣具有足夠高的審美，就能大大提升其附加值，讓最終呈現(xiàn)的“產(chǎn)品之美”折服國際消費(fèi)者。今年上半年，微石文化海外市場(chǎng)同比增長15%左右。

“東莞潮玩企業(yè)向‘制造美學(xué)’轉(zhuǎn)型的背后，是東莞企業(yè)對(duì)國際消費(fèi)市場(chǎng)新需求的精準(zhǔn)把握。通過文化科技和工藝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，企業(yè)將用戶需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并逐步進(jìn)行文化輸出，在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中向上攀升。”采風(fēng)團(tuán)中的一位媒體人認(rèn)為。

不過，東莞的轉(zhuǎn)型不止于此。在東莞上萬家紡織服裝、家具、陶瓷建筑等企業(yè)的車間內(nèi)，“制造美學(xué)”正在被實(shí)體化、落地化，為推進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)寫下一個(gè)個(gè)生動(dòng)注腳。

外貿(mào)大市“二次鏈接”全球

東莞是一座伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化演進(jìn)而成長起來的城市。從改革開放之初的“三來一補(bǔ)”起家，東莞就深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系之中。由于長期參與全球化分工，東莞企業(yè)對(duì)全球市場(chǎng)的判斷要比其他地區(qū)的企業(yè)更敏銳和透徹。

在參觀完海新智能展廳后，加拿大采購商Sal對(duì)東莞“制造美學(xué)”感嘆道：“這種渾然天成的美學(xué)設(shè)計(jì)，足以讓普通消費(fèi)者產(chǎn)生‘這產(chǎn)品真不一樣’的感覺。更重要的是，這類創(chuàng)新產(chǎn)品能完美適應(yīng)高濕度環(huán)境，這正是我們專程來廣交會(huì)要尋找的產(chǎn)品方向。”

這種得到全球市場(chǎng)認(rèn)可的“審美”能力的建立，除了不斷夯實(shí)的制造業(yè)基礎(chǔ)，也和東莞通過“制造美學(xué)”的價(jià)值重構(gòu)，開始自主品牌出海的轉(zhuǎn)型息息相關(guān)。

本屆廣交會(huì)上，陶瓷巨頭馬可波羅控股帶來一款“阿波羅金”的金紋礫巖瓷磚吸引了眾多采購商的目光。近年來，馬可波羅開始探索發(fā)展集科技、美學(xué)與實(shí)用性于一體的產(chǎn)品，成功獲得馬可波羅控股自主研發(fā)的曲面巖板成功獲評(píng)2024年IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，標(biāo)志著國際市場(chǎng)對(duì)其在材質(zhì)創(chuàng)新、空間美學(xué)與科技實(shí)力上的高度認(rèn)可。“這也讓企業(yè)開始向著引領(lǐng)國際市場(chǎng)新變革的方向邁進(jìn)。” 馬可波羅控股國際事業(yè)部總經(jīng)理助理黃良珍表示。

近年來，在歐美品牌主導(dǎo)的全球設(shè)計(jì)與技術(shù)雙壁壘下，東莞企業(yè)加快深耕新賽道，研發(fā)新技術(shù)，打造新品牌，開始重新鏈接全球市場(chǎng)。

長期參與全球經(jīng)濟(jì)分工的東莞企業(yè)，幾乎在每一次產(chǎn)業(yè)浪潮中都能敏銳捕捉到風(fēng)口，從而帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的換擋升級(jí)。從初級(jí)加工貿(mào)易到如今越來越多的“制造美學(xué)”產(chǎn)品，東莞持續(xù)找到了在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的位置。

東莞工業(yè)機(jī)器人領(lǐng)軍企業(yè)拓斯達(dá)便是這一新路徑的縮影。在美國北卡羅來納州，一家墨西哥高端食品保鮮盒生產(chǎn)工廠內(nèi)，十幾臺(tái)工業(yè)機(jī)器人在生產(chǎn)線上移動(dòng)著機(jī)械臂；一旁，先進(jìn)的機(jī)器視覺技術(shù)用一雙雙“電子眼”，時(shí)刻檢驗(yàn)著成品質(zhì)量。

這套注塑領(lǐng)域智能制造裝備從整廠設(shè)計(jì)施工到應(yīng)用維護(hù)，均由拓斯達(dá)提供。這家從小工廠成長為“廣東機(jī)器人七劍客”的領(lǐng)軍企業(yè)，目前已經(jīng)在注塑工藝端全球市占率第一。

而今，越來越多的東莞品牌，正以“制造美學(xué)”為支點(diǎn)走向全球舞臺(tái)，撬動(dòng)著更大的全球市場(chǎng)。“對(duì)于長期參與全球經(jīng)濟(jì)分工的東莞而言，這場(chǎng)轉(zhuǎn)型帶動(dòng)的城市經(jīng)濟(jì)升級(jí)將更加徹底——它標(biāo)志著東莞已經(jīng)從制造城市向創(chuàng)新城市邁進(jìn)，并重新尋找自己在國際產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈中的新位置。”國民經(jīng)略創(chuàng)始人、華南城市研究會(huì)副會(huì)長凱風(fēng)表示。