9月30日,時(shí)值中秋前夕,千里智庫(kù)創(chuàng)始人、酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里在千里談酒業(yè)視頻號(hào)上發(fā)布了一則題為“習(xí)酒x消費(fèi)者 共赴中秋場(chǎng)景”的視頻,點(diǎn)贊“光影中秋·團(tuán)圓中國(guó)”貴州習(xí)酒2025短視頻創(chuàng)作大賽,迅速引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注,上線數(shù)日播放量即突破百萬(wàn)。
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據(jù)悉,“光影中秋·團(tuán)圓中國(guó)”貴州習(xí)酒2025短視頻創(chuàng)作大賽由貴州習(xí)酒主辦,人民網(wǎng)提供媒體支持。大賽以“全民創(chuàng)作、全民參與”為核心,圍繞五大主題賽道——傳承、敘事、風(fēng)物、人文、創(chuàng)意,在抖音、快手等平臺(tái)開展一場(chǎng)全民活動(dòng)。自9月8日啟動(dòng)以來(lái),便在全網(wǎng)掀起熱潮,吸引了全國(guó)各地的創(chuàng)作者踴躍參與。
截至10月12日,賽事在抖音、快手等平臺(tái)累計(jì)參賽作品超過10.7萬(wàn)件,官網(wǎng)提交評(píng)獎(jiǎng)作品3896件,覆蓋全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū);參與互動(dòng)作品數(shù)全網(wǎng)賽事話題閱讀量超12億,平臺(tái)轉(zhuǎn)贊評(píng)互動(dòng)量超770萬(wàn),賽事總曝光量超85億。人民網(wǎng)等官方主流媒體持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道,視頻號(hào)、小紅書、微博等平臺(tái)話題閱讀量穩(wěn)步攀升,形成現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng),成為白酒中秋旺季最火爆的行業(yè)盛事之一。
在“習(xí)酒x消費(fèi)者 共赴中秋場(chǎng)景”視頻中,歐陽(yáng)千里站在行業(yè)觀察者視角,為大眾深入解讀習(xí)酒品牌戰(zhàn)略,他以陳翔六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)的作品《敬你杯中酒,暖我歸途心》為引,深度剖析了習(xí)酒短視頻大賽背后的品牌邏輯與市場(chǎng)智慧。
歐陽(yáng)千里指出,習(xí)酒的增長(zhǎng),不僅源于卓越的品質(zhì)與高效的傳播,更在于品牌建設(shè)的成功。正如其成功融入中秋節(jié)、春節(jié)等核心節(jié)慶場(chǎng)景,如今是“中秋夜喝習(xí)酒”,之后便是“中國(guó)年·喝習(xí)酒”。同時(shí),歐陽(yáng)千里為習(xí)酒短視頻大賽點(diǎn)了兩個(gè)贊。
第一贊,無(wú)場(chǎng)景,不消費(fèi)。
在政、商務(wù)消費(fèi)尚不明朗的情況下,家宴成為酒飲消費(fèi)爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng),而中秋、春節(jié)更是重中之重。與眾多酒企大手筆的“直給”相比,習(xí)酒短視頻大賽可謂是“潤(rùn)物無(wú)聲”“出奇制勝”。
第二贊,無(wú)共情,不傳播。
習(xí)酒以短視頻大賽為切入口實(shí)現(xiàn)圈層傳播,吸引眾多網(wǎng)友在中秋時(shí)節(jié)喝習(xí)酒、曬習(xí)酒,短期贏得知名度、快動(dòng)銷,長(zhǎng)期則贏得美譽(yù)度、穩(wěn)增長(zhǎng)。一句“中秋夜,喝習(xí)酒”,創(chuàng)造的不僅是市場(chǎng)的無(wú)限可能,更是給出消費(fèi)者美好生活的解決方案。
視頻的廣泛傳播,既得益于歐陽(yáng)千里的行業(yè)影響力與傳播力,更在于習(xí)酒品牌本身自帶的流量熱度。作為醬酒賽道的領(lǐng)軍企業(yè)之一,習(xí)酒早已在消費(fèi)者心中建立起極高的品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度。此次短視頻創(chuàng)作大賽,恰是習(xí)酒品牌能量的集中釋放,讓消費(fèi)者在創(chuàng)作與互動(dòng)中,更深刻地感知到習(xí)酒的魅力。
“光影中秋·團(tuán)圓中國(guó)”大賽的成功,“習(xí)酒x消費(fèi)者 共赴中秋場(chǎng)景”視頻的火爆出圈,再次清晰的表明:卓越的品牌,從來(lái)不是高高在上的“老師”,而是與消費(fèi)者并肩同行的“朋友”;真正有生命力的營(yíng)銷,也絕非單向灌輸,而是品牌與消費(fèi)者雙向奔赴、彼此成就的價(jià)值共創(chuàng)。(通訊員 秋德)
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