國慶將至，周邊游是否會持續拉動成都旅游新增長

秋意漸濃，又一年的國慶黃金周即將拉開大幕，成都這座備受矚目的旅游目的地，正靜待新一輪人潮的檢驗。

回望去年此時，一組數據已悄然勾勒出成都旅游發展的新輪廓：2378.9萬人次游客、226.5億元旅游收入，同比增長8.9%——收入增速顯著高于人次增速（5.1%），這初步暗示了消費潛力的深層釋放。同時，A級景區接待量增長9.5%，而更值得玩味的是，成都在包車游、租車自駕和“00后”偏好度等細分維度躋身全國前列（數據來源：成都市文廣旅局）。

△圖源成都錦里

這已不再僅是“人多”的勝利，而是一個清晰的信號，標志著成都的旅游引力正從規模擴張向質量躍遷。

當傳統景區持續承接待游客1135.5萬人次的洪流時，成都旅游的敘事已悄然轉向“分流”與“深化”。在從規模向質量躍遷的過程中，我們悄然發現，其背后是游客落地成都后，全新的游玩目的地選擇正被重塑。

寬窄巷子的摩肩接踵、都江堰的水光山色固然是經典流量的保證，但決策的羅盤正指向更廣闊的區域。

這一變化的動因是雙重的。

一方面，入境游團隊數量同比激增198.2%（數據來源：成都市文旅局），國際航班恢復與免簽政策疊加，讓“天府文化”成為全球游客的可見選項；另一方面，對于川內及周邊省份的重復到訪游客而言，探索的半徑正從市中心向周邊延伸，一場“深度游”或“微度假”逐漸成為主流。

△圖源「成都Big榜」

文商旅融合不再停留于口號。洛帶古鎮的客家文創、錦里夜市的非遺手作，乃至街角突然出現的“咖啡+川劇”快閃店，都在將客流轉化為“留客”。成都的智慧之處在于，它不抗拒流量，卻更擅長將流量引導至更廣闊的文化消費場景。 它使景區成為了磁極，整座城市，乃至成都平原的精華區域，正共同構成一個更具層次感的超級磁場，旅游的版圖，正在這里悄然擴大。

距離成都市區30公里的彭州，去年國慶期間意外成為一匹黑馬。

2024年國慶前三天重點商貿企業接待客流量超23.5萬人次，銷售額同比增長6.9%（數據來源：彭州市商務局），而真正的爆點來自一個彼時還尚未完全開放的項目——百里一·龍興集。

△圖源成都發布

依托千年龍興寺的歷史底蘊，百里一·龍興集作為“彭派百里畫廊”第一站，將15萬平方米的街區轉化為開放式文化秀場。2024年國慶期間，項目雖僅部分開放，總接待量卻達到了120萬人次，其中前三天即突破10萬人次（數據來源：龍興集運營方）。

社交媒體上，古韻建筑與潮流市集的碰撞頻頻刷屏——小紅書上“與龍興寺合照的點位打卡”獲贊破萬，抖音用戶用鏡頭追蹤游玩攻略，項目一時間吸聚網絡大量關注，快速出圈。

然而，站在文商旅產業融合的角度看，項目的成功遠非“拍照出圈”所能概括，其根本在于對文化深度的尊重與當代化轉譯，以及由此形成的獨特商業生態。

項目以千年龍興寺的歷史積淀為精神內核，創新性地提出“一寺一集”的文化主線，這不僅是空間上的毗鄰，更是功能與氣質的互補共生。

在建筑層面，百里一·龍興集摒棄了仿古街區的簡單復刻，而是以現代設計語言致敬傳統。據項目相關負責人表示，設計師融入了彭州立體山水的理念，設計中保留了原始場地機理上有一條老街，并將之進行了高差的處理，下沉的老街，現代的水面，水面上飛架而起的連廊，共同組成了商業區的空間框架，將空間與時間變化相糅合，希望人們能更深的體會這個立體山水畫卷式商業呈現出的城市更新層次感。

業態布局上，這里可以說是能讓游客感受彭州最地道的文化和風物。

沿襲彭州作為世界公認的最早飲茶、賣茶和種茶之地（源自西漢王褒《僮約》記載）的文化脈絡，龍興集引入了在此孵化出的本土品牌「寶山茶業」。同時依托彭州中醫藥資源，創新推出中藥養生茶咖「依田三花超級茶館」，其茶具都是選用彭州非遺桂花土陶與彭州白瓷；還培育出藥食同源的健康茶飲「龍興·24方」、中醫香料品牌「天香閣」等特色業態，并與喜茶、奈雪的茶、TIMS咖啡、薪火饌、龍興廊橋、禪驛龍興院子等多家城市首店共同形成了多元的消費矩陣。

通過24小時運營的酒吧與夜間特色消費場景，項目打破了周邊游“日落而息”的傳統模式；而深度融合的非遺文化與泛中醫藥文化，則構成了其獨特的靈魂。也通過引入彭州本土非遺工坊、定期舉辦天府藥市主題活動，龍興集成功將傳統技藝與中醫藥養生理念，轉化為可體驗、可消費的現代生活美學，實現古老文化基因在當代街區中的活態傳承。

回首來看，龍興集不止于一個商圈，而是一個可漫步、可沉浸、有溫度的生活場域。它的實踐表明，真正的吸引力源于對地方文脈的創造性繼承與運營上的長期主義，它成功地將一次性的游客打卡地，轉變為一個值得反復探尋、具有持續生命力的文化消費目的地。

如果說2024年的龍興集靠建筑與場景初露鋒芒，2025年則是其以“內容運營”實現跨越，穩步走向成熟的年份。

今年1月全面開街后，項目已斬獲兩項重量級認可：全球最負盛名的建筑獎項之一——Architizer A+ Awards的大眾評選獎、以及“2025年度IP文旅體驗賽道 TOP10”等殊榮。

但對于龍興集來說，長期主義真正的考驗在于如何將設計力轉化為持續吸引力。

2024年龍興集以系列主題運營逐步釋放其內容引力：國慶“龍興集·嘗鮮季”首次亮相即吸引近百萬人次打卡；隨后于11月推出“激情彭州·龍興龘龘”非遺音樂大集，匯聚全國近百項非遺項目，將活動維度從商業體驗延伸至文化遺產的活態展示，持續強化其“人文景區式商業”的獨特定位。

在2024年活動成功舉辦的經驗上，2025年的龍興集繼續發力。2025年新春之際，以“萬事龍興迎新年”和“民俗鬧春”活動結合空間光影秀，成功營造出傳統與科技交融的節日盛景；隨后的“天府藥市 彭州有戲”活動，作為國際非遺節配套項目，以沉浸式戲曲展演與全國首個“中醫藥+非遺+美食”主題市集。

愈發精彩的活動所對應的是不斷涌入的人潮。

2025年1月至8月期間，龍興集的總計客流量超過1100萬人次，日均客流量達到4.2萬人次，周末的日均客流量高達6萬人次，大型節假日的日均客流量更是超過10萬人次，如此高的客流量充分驗證了該項目具有持續的吸引力。

而特別值得一提的是，貫穿2025全年的“天府藥市”主題，通過規劃七大中醫藥療愈線路，將龍門山、白鹿鎮等全域景點有機串聯，實現了文化資源向旅游動能的系統性轉化。在此基礎上，9月至10月期間圍繞該主題推出的“天府藥市·龍興有集”系列活動，進一步豐富了游客的參與體驗——活動中不僅可親手DIY養生物品，還能沉浸于非遺市集與傳統民俗表演的獨特氛圍，同時每周更有不同主題的游戲互動，讓人解鎖名醫把脈、觀賞雜耍貨郎與民樂花船等精彩內容。尤為吸引人的是，現場還可領取闖關券，通過完成任務贏取通用交子，以體驗更多中藥文化游戲；闖關券還可作為代金券在項目中直接使用。整體來看，這一系列豐富多元的活動，不僅深化了中醫藥文化的體驗內涵，也為即將到來的國慶假期注入了更多亮點與活力。

這種“內容+場景”雙驅動模式，試圖回答一個關鍵問題：當新鮮感褪去，什么能讓游客再次出發？

龍興集的答案或許是——“讓每一次到訪都像翻開一本新書。”

2025年的成都國慶戰場，或將見證一場靜默的轉向：從“爭奪流量”到“培養留量”。

龍興集這樣的項目，不再僅是旅游目的地，而是成為區域文旅網絡的節點——它用文化根基避免“網紅曇花”，用商業創新實現可持續發展。當成都通過多個“微目的地”串聯起周邊游網絡，其旅游輻射半徑的擴大便不再是地理概念，而是一種體驗經濟的深刻實踐。

△成都金融城雙子塔 圖源成都發布

或許未來的城市競爭，不在于是否有景點，而在于能否讓每個角落都生長出值得停留的理由。