關稅大戰(zhàn),牽動人心。
日前,中美雙方在瑞士舉行會談,成果“超出預期”,取得“實質(zhì)性進展”。根據(jù)聯(lián)合聲明,雙方將大幅降低雙邊關稅水平:美方取消共計91%的對華加征關稅,中方相應取消91%的反制關稅;美方暫停實施24%的“對等關稅”,中方也相應暫停實施24%的反制關稅。
事實證明,面對這場由美國發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn),中國充分彰顯了“不跪”“不退”的戰(zhàn)略定力,那些無懼挑戰(zhàn)的中國企業(yè)則提供了足夠強大的底氣。其中,就包括剛剛被央視“點贊”的你好椰。
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你好椰“霸屏”央視,為椰子品類代言
毋庸諱言,在“關稅大戰(zhàn)”的逆風環(huán)境下,很多行業(yè)都面臨前所未有的挑戰(zhàn),飲料市場自然也不例外。
不過,就在這樣的逆境之下,你好椰卻交出了一份亮眼的答卷,并吸引了央視媒體的關注。過去的幾天里,你好椰陸續(xù)“霸屏”CCTV1《晚間新聞》、CCTV13《東方時空》、CCTV4《今日環(huán)球》,以及《新聞直播間》、《朝聞天下》、《共同關注》等央視欄目,成為當之無愧的“焦點明星”。
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數(shù)據(jù)顯示,在“關稅大戰(zhàn)”期間,你好椰的椰子原料進口量保持穩(wěn)步上升趨勢,有力保障了國內(nèi)消費市場的穩(wěn)定供給。作為“只做椰子產(chǎn)品的大師”,你好椰用實際行動詮釋了大師級的風范,無愧中國椰子品類的代言人。
被央視“點贊”,釋放更多行業(yè)信號
細心的人不難發(fā)現(xiàn),這次你好椰被央視“點贊”,釋放了多重行業(yè)信號。
從宏觀上來看,這不僅是對你好椰企業(yè)實力的認可,也充分彰顯了中國企業(yè)在全球貿(mào)易逆境中主動作為、勇?lián)熑蔚木瘛U缒愫靡放苿?chuàng)始人黃良導所說,中國之所以能夠硬剛“關稅大戰(zhàn)”,并且取得階段性勝利,源于所有中國企業(yè)的共同努力,也源于每一個中國消費者的支持,從國家到企業(yè)再到個人,形成了一股“向心合力”和“正向循環(huán)”。
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當然,對于你好椰而言,某種程度上這標志著其品牌影響力的進階升級。如果說幾十年如一日精耕渠道,你好椰夯實了“市場深度”;在小紅書、抖音等新媒體矩陣被年輕人瘋狂種草,你好椰詮釋了“消費熱度”;那么這一次被央視親自下場“點贊”,則完全占位了“品牌高度”,所產(chǎn)生的積極作用勢必還會持續(xù)發(fā)酵。
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被央視“點贊”,釋放更多行業(yè)信號
需要強調(diào)的是,你好椰此次破圈走紅并非偶然。
回望過去十年,我國飲料市場經(jīng)歷了從“椰汁”到“椰子水”的消費流行變遷,而你好椰在這兩大賽道持續(xù)領“鮮”的秘訣就是:椰子全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。以椰子原料供應端為例,你好椰深入東南亞椰子主產(chǎn)區(qū),相繼與印度尼西亞、越南等地的優(yōu)質(zhì)供應商建立起深度戰(zhàn)略合作關系。不同于普通企業(yè)的單次采購,你好椰不僅簽訂長期訂單鎖定穩(wěn)定貨源,而且與當?shù)卮蠓N植戶達成椰林承包合作,新增椰林面積超3萬畝。
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與此同時,隨著產(chǎn)能超10萬噸的三水新工廠去年底落成投產(chǎn),你好椰成功構建起了“東南亞椰子原產(chǎn)地-海南椰子初加工基地-廣東成品生產(chǎn)基地”戰(zhàn)略三角,進一步夯實并提升了其在椰子全產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢。
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破圈并非偶然,全鏈條優(yōu)勢是關鍵
截至4月份,你好椰產(chǎn)品已覆蓋全國31個省市,進入大型商超以及多家連鎖便利店渠道,合作終端網(wǎng)點30萬家,同比增長22.5%。
隨著夏季飲料旺銷季的到來,你好椰在市場終端也是動作不斷:一方面,搶冰柜、拓網(wǎng)點、進系統(tǒng),持續(xù)強化渠道覆蓋率和產(chǎn)品鋪貨率,以主題活動營造終端熱銷氛圍;另一方面,在椰汁和椰子水兩大王牌產(chǎn)品的基礎上,大力推廣青椰茉莉和鮮椰黑巧兩款魅力新品,開辟“椰子水+”藍海品類賽道。目前,1L裝青椰茉莉新鮮上市,以更大的容量帶給消費者更多的優(yōu)惠和享受。
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種種跡象表明,三箭齊發(fā)的你好椰已經(jīng)為今夏飲料大戰(zhàn)做好充分準備,渠道熱銷勢能正在全面引爆!
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