第二屆“元氣森林創造營2044”開營：年輕人交出新答卷

大象新聞?大象財富記者 李莉 楊文麗

3月30日，第二屆“元氣森林創造營2044”活動在湖北咸寧舉辦。活動現場，元氣森林咸寧創新院正式揭幕。同時，十余位產品經理攜多款元氣森林家族新產品亮相，分享了各自打造新品的初心與研發歷程。

作為一場融合了產品首秀、口味測評與跨界對話的“飲品嘗鮮”活動，“元氣森林創造營2044”一方面為年輕創新者們提供了思想與觀點交流碰撞的舞臺；另一方面，創造營也以“記錄者”的身份，留存每一款產品誕生的源頭與歷史，在致敬創新的同時，也為未來留下了可以追溯的“風味檔案”。

“元氣森林創造營2044”源于2024年經銷商大會上“20年后再相會”的承諾，也是元氣森林為年輕人提供舞臺和機遇，以長期主義回報用戶信任的集中側寫。在創造營的舞臺上，主角是一群平均年齡不到30歲的產品經理。

“怎么在聚會的時候，既不用喝酒，又能有喝酒的感覺？”“如何把‘好好吃飯’的門檻降下來，讓一款可以喝的營養早餐既易得又營養全面？”“怎么解決青梅口味的‘好喝、解膩、又解渴’的不可能三角？”

創造營現場，產品經理們拋出一個個基于實際需求洞察與技術迭代的難題，并用可樂啤、淡真糙米乳、青梅茉莉冰茶等兼具原料創新與技術升級的產品，給出了全新詮釋。

本次創造營亮相的新品，既有氣泡水、外星人電解質水、冰茶、好自在等成熟產品線的迭代，也有試圖在傳統飲品賽道做出嘗試的清涼茶。可樂啤、益生元氣泡飲、山楂三君子、淡真糙米乳等產品更是首次面市，瞄準聚會、早餐、團圓等不同消費需求與場景。

“元氣森林每年都會在創新研發上大力投入，研發大量新產品或新口味產品，但最終推向市場的并不多。”元氣森林創始人唐彬森表示，“創新只有通過足夠的試錯樣本，才能總結出成體系的方法論，并依托元氣森林現有的體系和人才做出創新型產品。”

在“創造營2044”活動現場，元氣森林研究院首次系統地對外呈現了研發體系與核心技術成果。同時，咸寧創新院正式揭幕。作為元氣森林研發投入向深水區邁進的重要平臺，咸寧創新院于2025年底投入使用，定位于一站式研發創新測試基地，專門服務創新品類的孵化與新工藝的落地轉化。創新院配備了國內領先的中試產線、迷你工廠等設備，打通了從概念驗證到小規模生產的關鍵環節，讓天馬行空的創意能夠更快變成可測試、可量產的產品。據介紹，咸寧創新院一期總投資2億元，以服務研發為核心職能。

預計未來3年，元氣森林創新院試驗基地將服務飲料企業500家，開發新品2000個；中試基地將服務飲料企業500家，生產健康飲品1500萬箱。

此外，大象新聞記者了解到，元氣森林第7座自建工廠正在籌備中。在重資產投入方面，7座工廠累計總投資近80億元；在研發投入上，北京、咸寧雙核驅動的研發中心，與全國十余所高校、科研機構共建產學研一體化平臺；在運營側，元氣森林線下終端數量已突破100萬個，覆蓋全國800多個城市，海外市場也在持續推進中。

唐彬森表示：“創造營2044不是發布會，而是一場記錄會，就是希望記錄這些最開始的簡單純粹。記錄初心，記錄簡單，記錄我們每個人都可以。”