大象新聞?大象財富記者 李莉 楊文麗
3月30日,第二屆“元氣森林創造營2044”活動在湖北咸寧舉辦。活動現場,元氣森林咸寧創新院正式揭幕。同時,十余位產品經理攜多款元氣森林家族新產品亮相,分享了各自打造新品的初心與研發歷程。
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作為一場融合了產品首秀、口味測評與跨界對話的“飲品嘗鮮”活動,“元氣森林創造營2044”一方面為年輕創新者們提供了思想與觀點交流碰撞的舞臺;另一方面,創造營也以“記錄者”的身份,留存每一款產品誕生的源頭與歷史,在致敬創新的同時,也為未來留下了可以追溯的“風味檔案”。
“元氣森林創造營2044”源于2024年經銷商大會上“20年后再相會”的承諾,也是元氣森林為年輕人提供舞臺和機遇,以長期主義回報用戶信任的集中側寫。在創造營的舞臺上,主角是一群平均年齡不到30歲的產品經理。
“怎么在聚會的時候,既不用喝酒,又能有喝酒的感覺?”“如何把‘好好吃飯’的門檻降下來,讓一款可以喝的營養早餐既易得又營養全面?”“怎么解決青梅口味的‘好喝、解膩、又解渴’的不可能三角?”
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創造營現場,產品經理們拋出一個個基于實際需求洞察與技術迭代的難題,并用可樂啤、淡真糙米乳、青梅茉莉冰茶等兼具原料創新與技術升級的產品,給出了全新詮釋。
本次創造營亮相的新品,既有氣泡水、外星人電解質水、冰茶、好自在等成熟產品線的迭代,也有試圖在傳統飲品賽道做出嘗試的清涼茶。可樂啤、益生元氣泡飲、山楂三君子、淡真糙米乳等產品更是首次面市,瞄準聚會、早餐、團圓等不同消費需求與場景。
“元氣森林每年都會在創新研發上大力投入,研發大量新產品或新口味產品,但最終推向市場的并不多。”元氣森林創始人唐彬森表示,“創新只有通過足夠的試錯樣本,才能總結出成體系的方法論,并依托元氣森林現有的體系和人才做出創新型產品。”
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在“創造營2044”活動現場,元氣森林研究院首次系統地對外呈現了研發體系與核心技術成果。同時,咸寧創新院正式揭幕。作為元氣森林研發投入向深水區邁進的重要平臺,咸寧創新院于2025年底投入使用,定位于一站式研發創新測試基地,專門服務創新品類的孵化與新工藝的落地轉化。創新院配備了國內領先的中試產線、迷你工廠等設備,打通了從概念驗證到小規模生產的關鍵環節,讓天馬行空的創意能夠更快變成可測試、可量產的產品。據介紹,咸寧創新院一期總投資2億元,以服務研發為核心職能。
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預計未來3年,元氣森林創新院試驗基地將服務飲料企業500家,開發新品2000個;中試基地將服務飲料企業500家,生產健康飲品1500萬箱。
此外,大象新聞記者了解到,元氣森林第7座自建工廠正在籌備中。在重資產投入方面,7座工廠累計總投資近80億元;在研發投入上,北京、咸寧雙核驅動的研發中心,與全國十余所高校、科研機構共建產學研一體化平臺;在運營側,元氣森林線下終端數量已突破100萬個,覆蓋全國800多個城市,海外市場也在持續推進中。
唐彬森表示:“創造營2044不是發布會,而是一場記錄會,就是希望記錄這些最開始的簡單純粹。記錄初心,記錄簡單,記錄我們每個人都可以。”
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