AI讓內(nèi)容產(chǎn)能翻5倍，但為什么好IP反而更稀缺？

過去一年，生成式人工智能以驚人速度滲透進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)。它提升了剪輯、配音等環(huán)節(jié)的效率，也正在改變內(nèi)容從創(chuàng)意到變現(xiàn)的完整鏈條。

對(duì)長視頻平臺(tái)而言，IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）始終是核心資產(chǎn)。AI（人工智能）并未取代IP的價(jià)值，反而推動(dòng)行業(yè)重新思考：什么樣的故事值得長期投入？如何更高效地開發(fā)和延展一個(gè)IP？

4月16日，在第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)期間的“AI驅(qū)動(dòng)下的IP價(jià)值重構(gòu)與生命延展”論壇上，騰訊視頻、北京電影學(xué)院、奇想文化、花生短劇等多方從業(yè)者達(dá)成共識(shí)：隨著制作門檻大幅降低，真正具備情感連接力、世界觀延展性和商業(yè)潛力的優(yōu)質(zhì)IP，正變得愈發(fā)稀缺和珍貴。

對(duì)此，作為第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)深度合作媒體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》全程參與報(bào)道。

論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：主辦方供圖

AI讓內(nèi)容變多，但好IP反而更值錢了

AI正在以前所未有的速度“生產(chǎn)”內(nèi)容，但真正能沉淀為IP的，卻越來越少。

奇想文化創(chuàng)始人李淵提到，去年制作120分鐘動(dòng)畫需要900人天，今年同樣體量的內(nèi)容只需30人天。“AI讓效率提升了整整30倍。制作成本驟降，試錯(cuò)空間打開，小團(tuán)隊(duì)也能快速驗(yàn)證一個(gè)故事是否受用戶歡迎。”

這種變化直接改變了內(nèi)容公司的排期邏輯，過去一部作品需按季度甚至年度規(guī)劃，如今可嘗試周更節(jié)奏，以匹配用戶“明天就想看下一集”的強(qiáng)需求。“我翻看評(píng)論發(fā)現(xiàn)，100條評(píng)論，80條都是問你后面的內(nèi)容什么時(shí)候更。”李淵坦言。不過，他也指出，這種強(qiáng)期待只針對(duì)少數(shù)已建立情感連接的角色或故事。

他進(jìn)一步提到：“大家在平等的技術(shù)和工具的驅(qū)動(dòng)下都能創(chuàng)作出60分的作品，那60分的作品就沒有價(jià)值了。”在他看來，AI在幫助實(shí)現(xiàn)具體事務(wù)的0到60分，人類再接管60分以上的部分。這意味著，世界觀深度、角色弧光、情感真實(shí)度這些決定長期吸引力的要素，仍依賴創(chuàng)作者判斷。

騰訊在線視頻智能創(chuàng)作平臺(tái)部總經(jīng)理劉羽也注意到這一趨勢(shì)。

2026年，隨著模型、算力和工作流百花齊放，更多小規(guī)模團(tuán)隊(duì)具備快速試錯(cuò)能力，平臺(tái)這時(shí)候卻更關(guān)注什么內(nèi)容是更值得持續(xù)做下去的。劉羽發(fā)現(xiàn)，問題的答案，最終仍指向IP本身。

“AI讓內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)變得更快了，同時(shí)也讓我們更早或更提前看到不是所有內(nèi)容都適合沉淀成IP的。”劉羽強(qiáng)調(diào)，“人工智能會(huì)提高做內(nèi)容的效率，但并不會(huì)直接生成IP的能力”。恰恰因?yàn)閮?nèi)容泛濫，平臺(tái)和用戶能更快判斷出哪些IP具備延展空間。

制作成本的壓縮正在改變內(nèi)容類型的分布格局。李淵提到，過去3D動(dòng)畫幾乎全部集中在“修仙”題材。“因?yàn)?D成本高，修仙穩(wěn)當(dāng)，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)耗不起”。如今成本大幅下降，團(tuán)隊(duì)開始嘗試現(xiàn)實(shí)向、懸疑、職場(chǎng)等細(xì)分領(lǐng)域，“更多垂類的題材會(huì)被發(fā)現(xiàn)”。他相信，那些在特定圈層中擁有忠實(shí)用戶的IP，同樣具備衍生價(jià)值。

IP開發(fā)進(jìn)入輕量化時(shí)代？

論壇中，各嘉賓形成共識(shí)，在漫劇、短劇乃至電影領(lǐng)域，AI真正的價(jià)值，是讓好IP更容易被放大、更穩(wěn)定地生長。

漫劇行業(yè)目前面臨三大難題：40%到50%的返工源于AI“抽卡”結(jié)果不穩(wěn)定；角色表情僵硬、動(dòng)作卡頓；制作流程碎片化，高度依賴大團(tuán)隊(duì)協(xié)同。

騰訊視頻因此推出WorkRally（“我可接力”）平臺(tái)，正是為解決AI內(nèi)容生產(chǎn)中的實(shí)際痛點(diǎn)。據(jù)論壇現(xiàn)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)，該平臺(tái)可使精品內(nèi)容產(chǎn)能提升5倍，制作準(zhǔn)確率提升60%，同時(shí)將成本降低50%。

劉羽將制作工具比喻為“一個(gè)懂戲的導(dǎo)演”。它不僅生成速度要快，更要懂審美、懂?dāng)⑹隆ＫJ(rèn)為，一個(gè)真正扎實(shí)的IP，在AI的時(shí)代會(huì)比過去擁有更大的空間，因?yàn)榧夹g(shù)能幫它“穩(wěn)定地保持風(fēng)格，去更細(xì)膩地理解IP的內(nèi)核”。

這種變化也在向電影工業(yè)蔓延，北京電影學(xué)院教授林韜指出，AI正帶來“超級(jí)創(chuàng)作自由”。“原來上億元規(guī)模投資的影片可能幾百萬元就拍完了。”

這將真正改變投資邏輯，平臺(tái)可以用低成本測(cè)試多種類型，不再把全部賭注押在少數(shù)S+項(xiàng)目上。但他也提醒技術(shù)局限：“AI對(duì)空間的理解跟我們?nèi)瞬灰粯樱y以處理復(fù)雜長鏡頭；角色表演總覺得差一點(diǎn)，缺乏真實(shí)情感激發(fā)。”

AI帶來的更深遠(yuǎn)的影響還將在于IP的資產(chǎn)化。林韜提出一個(gè)觀點(diǎn)：AI創(chuàng)造的虛擬角色“第一個(gè)不會(huì)變老，第二個(gè)不會(huì)生病，第三個(gè)不會(huì)跟你討價(jià)還價(jià)，這個(gè)角色將會(huì)成為你永遠(yuǎn)的資產(chǎn)。”

這意味著，IP可脫離真人演員限制，成為平臺(tái)長期持有的數(shù)字資產(chǎn)。騰訊視頻動(dòng)漫運(yùn)營負(fù)責(zé)人吳雙進(jìn)一步預(yù)判：未來最有潛力的IP，可能是與AI智能體融合的“情感陪伴型”角色，“一旦做成可能就是百億元、千億元的規(guī)模”。

當(dāng)然，技術(shù)紅利不能掩蓋內(nèi)容本質(zhì)。李淵最后提醒：“不要因?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)的成本變低，效率變高，為了一點(diǎn)錢就饑不擇食。”“AI讓內(nèi)容變快，但只有回歸‘內(nèi)容為本’，才能讓IP真正延展出長期價(jià)值。”