過去一年,生成式人工智能以驚人速度滲透進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)。它提升了剪輯、配音等環(huán)節(jié)的效率,也正在改變內(nèi)容從創(chuàng)意到變現(xiàn)的完整鏈條。
對(duì)長視頻平臺(tái)而言,IP(具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌)始終是核心資產(chǎn)。AI(人工智能)并未取代IP的價(jià)值,反而推動(dòng)行業(yè)重新思考:什么樣的故事值得長期投入?如何更高效地開發(fā)和延展一個(gè)IP?
4月16日,在第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)期間的“AI驅(qū)動(dòng)下的IP價(jià)值重構(gòu)與生命延展”論壇上,騰訊視頻、北京電影學(xué)院、奇想文化、花生短劇等多方從業(yè)者達(dá)成共識(shí):隨著制作門檻大幅降低,真正具備情感連接力、世界觀延展性和商業(yè)潛力的優(yōu)質(zhì)IP,正變得愈發(fā)稀缺和珍貴。
對(duì)此,作為第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)深度合作媒體,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》全程參與報(bào)道。
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論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源:主辦方供圖
AI讓內(nèi)容變多,但好IP反而更值錢了
AI正在以前所未有的速度“生產(chǎn)”內(nèi)容,但真正能沉淀為IP的,卻越來越少。
奇想文化創(chuàng)始人李淵提到,去年制作120分鐘動(dòng)畫需要900人天,今年同樣體量的內(nèi)容只需30人天。“AI讓效率提升了整整30倍。制作成本驟降,試錯(cuò)空間打開,小團(tuán)隊(duì)也能快速驗(yàn)證一個(gè)故事是否受用戶歡迎。”
這種變化直接改變了內(nèi)容公司的排期邏輯,過去一部作品需按季度甚至年度規(guī)劃,如今可嘗試周更節(jié)奏,以匹配用戶“明天就想看下一集”的強(qiáng)需求。“我翻看評(píng)論發(fā)現(xiàn),100條評(píng)論,80條都是問你后面的內(nèi)容什么時(shí)候更。”李淵坦言。不過,他也指出,這種強(qiáng)期待只針對(duì)少數(shù)已建立情感連接的角色或故事。
他進(jìn)一步提到:“大家在平等的技術(shù)和工具的驅(qū)動(dòng)下都能創(chuàng)作出60分的作品,那60分的作品就沒有價(jià)值了。”在他看來,AI在幫助實(shí)現(xiàn)具體事務(wù)的0到60分,人類再接管60分以上的部分。這意味著,世界觀深度、角色弧光、情感真實(shí)度這些決定長期吸引力的要素,仍依賴創(chuàng)作者判斷。
騰訊在線視頻智能創(chuàng)作平臺(tái)部總經(jīng)理劉羽也注意到這一趨勢(shì)。
2026年,隨著模型、算力和工作流百花齊放,更多小規(guī)模團(tuán)隊(duì)具備快速試錯(cuò)能力,平臺(tái)這時(shí)候卻更關(guān)注什么內(nèi)容是更值得持續(xù)做下去的。劉羽發(fā)現(xiàn),問題的答案,最終仍指向IP本身。
“AI讓內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)變得更快了,同時(shí)也讓我們更早或更提前看到不是所有內(nèi)容都適合沉淀成IP的。”劉羽強(qiáng)調(diào),“人工智能會(huì)提高做內(nèi)容的效率,但并不會(huì)直接生成IP的能力”。恰恰因?yàn)閮?nèi)容泛濫,平臺(tái)和用戶能更快判斷出哪些IP具備延展空間。
制作成本的壓縮正在改變內(nèi)容類型的分布格局。李淵提到,過去3D動(dòng)畫幾乎全部集中在“修仙”題材。“因?yàn)?D成本高,修仙穩(wěn)當(dāng),這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)耗不起”。如今成本大幅下降,團(tuán)隊(duì)開始嘗試現(xiàn)實(shí)向、懸疑、職場(chǎng)等細(xì)分領(lǐng)域,“更多垂類的題材會(huì)被發(fā)現(xiàn)”。他相信,那些在特定圈層中擁有忠實(shí)用戶的IP,同樣具備衍生價(jià)值。
IP開發(fā)進(jìn)入輕量化時(shí)代?
論壇中,各嘉賓形成共識(shí),在漫劇、短劇乃至電影領(lǐng)域,AI真正的價(jià)值,是讓好IP更容易被放大、更穩(wěn)定地生長。
漫劇行業(yè)目前面臨三大難題:40%到50%的返工源于AI“抽卡”結(jié)果不穩(wěn)定;角色表情僵硬、動(dòng)作卡頓;制作流程碎片化,高度依賴大團(tuán)隊(duì)協(xié)同。
騰訊視頻因此推出WorkRally(“我可接力”)平臺(tái),正是為解決AI內(nèi)容生產(chǎn)中的實(shí)際痛點(diǎn)。據(jù)論壇現(xiàn)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù),該平臺(tái)可使精品內(nèi)容產(chǎn)能提升5倍,制作準(zhǔn)確率提升60%,同時(shí)將成本降低50%。
劉羽將制作工具比喻為“一個(gè)懂戲的導(dǎo)演”。它不僅生成速度要快,更要懂審美、懂?dāng)⑹隆KJ(rèn)為,一個(gè)真正扎實(shí)的IP,在AI的時(shí)代會(huì)比過去擁有更大的空間,因?yàn)榧夹g(shù)能幫它“穩(wěn)定地保持風(fēng)格,去更細(xì)膩地理解IP的內(nèi)核”。
這種變化也在向電影工業(yè)蔓延,北京電影學(xué)院教授林韜指出,AI正帶來“超級(jí)創(chuàng)作自由”。“原來上億元規(guī)模投資的影片可能幾百萬元就拍完了。”
這將真正改變投資邏輯,平臺(tái)可以用低成本測(cè)試多種類型,不再把全部賭注押在少數(shù)S+項(xiàng)目上。但他也提醒技術(shù)局限:“AI對(duì)空間的理解跟我們?nèi)瞬灰粯樱y以處理復(fù)雜長鏡頭;角色表演總覺得差一點(diǎn),缺乏真實(shí)情感激發(fā)。”
AI帶來的更深遠(yuǎn)的影響還將在于IP的資產(chǎn)化。林韜提出一個(gè)觀點(diǎn):AI創(chuàng)造的虛擬角色“第一個(gè)不會(huì)變老,第二個(gè)不會(huì)生病,第三個(gè)不會(huì)跟你討價(jià)還價(jià),這個(gè)角色將會(huì)成為你永遠(yuǎn)的資產(chǎn)。”
這意味著,IP可脫離真人演員限制,成為平臺(tái)長期持有的數(shù)字資產(chǎn)。騰訊視頻動(dòng)漫運(yùn)營負(fù)責(zé)人吳雙進(jìn)一步預(yù)判:未來最有潛力的IP,可能是與AI智能體融合的“情感陪伴型”角色,“一旦做成可能就是百億元、千億元的規(guī)模”。
當(dāng)然,技術(shù)紅利不能掩蓋內(nèi)容本質(zhì)。李淵最后提醒:“不要因?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)的成本變低,效率變高,為了一點(diǎn)錢就饑不擇食。”“AI讓內(nèi)容變快,但只有回歸‘內(nèi)容為本’,才能讓IP真正延展出長期價(jià)值。”
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