一季度撬動文旅消費1.1億元，廣州持續加碼全年“票根經濟”

南方財經記者陳夢璇 廣州報道

從十五運會到五月天演唱會，一張小小票根，已成為廣州將大型賽事和演藝活動的“流量”，轉化為文旅“留量”和經濟“增量”的有效牽引抓手。

今年一季度，廣州聚焦春運交通票、“粵BA”賽事門票、大型演唱會門票，全面激活“一張票”的多元價值，通過開展系列惠民活動創新消費促進模式，一季度發放補貼515萬元，直接帶動文旅消費2125萬元，間接拉動消費近1.1億元，活動曝光量超4155萬次，實現文旅客流與消費的雙重提升。

進入二季度，廣州文旅熱度持續攀升。4月18日，周深、李健、張震岳、聲生不息群星、李佳薇五組頂流，將同日在廣州天河、黃埔、白云、番禺的五大場館分別舉行萬人演唱會。隨著粵超啟幕以及更多演藝活動、賽事陸續官宣，“票根經濟”將進一步釋放鏈式消費潛力。

進入2026年，廣州文旅流量持續高位運行。

元旦期間，南沙“風暴電音節”吸引4.3萬樂迷到場；3月薛之謙連開9場演唱會，場場售罄；國際搖滾天團夢龍樂隊，用3場世界巡回演唱會點燃全城。與此同時，自3月21日在天河體育館舉辦揭幕戰以來，一場場“粵BA”賽事持續燃動羊城，“友誼第一、宵夜第二、比賽第三”的市民默契，在賽事熱度持續升溫。

作為全國演唱會第一陣營的主力城市，僅2025年一年，廣州演出超12萬場，涉外及港澳臺演出同比猛增60.3%。通過深度融合“演藝+文旅”，廣州2025年全年接待游客超2.6億人次。

當上億次的觀演流量外溢至周邊交通、餐飲、住宿、商圈等關鍵領域，廣州用一張“票根”載體穩穩承接這波紅利。

在天河看完演唱會后，觀眾只要在“一部手機游天河”小程序中上傳電子票根截圖生成核銷二維碼后，就可以直接在餐飲美食、酒店住宿乃至文體休閑等消費場景中暢享全區合作商戶提供的專屬消費權益。

值得一提的是，首批參與天河區“票根經濟”聯合營銷矩陣的商戶均為耳熟能詳的品牌，包括天河城、正佳廣場、ICC環貿天地、VT101維多利廣場、東方國際商業廣場、廣州購書中心、廣州W酒店、金逸影城、周生生、星巴克、常來小聚在內的50多家優質商戶，充分彰顯廣州文旅的惠民誠意。

一張8.8元的“粵BA”門票，不僅可以讓觀眾走進頂級球館觀賽，還可以享受8折優惠進全市重點A級旅游景區、正佳廣場30余家商戶折扣和滿減；還可參與廣州購書中心“七折購書”活動，在全市2000家餐廳使用滿200減50的專屬福利……

這種跨場景聯動，通過優化消費資源配置，推動多行業深度融合，讓“吃住行游購娛”任一環節的交易都能觸發其他環節多消費，實現鏈式反應，顯著提升消費體驗的同時，讓文旅產業的消費者與從業者實現共贏。

第一季度中，廣州以“惠民”為核心，用“票根經濟”構建起“政府搭臺、企業唱戲、民眾參與”的消費模式，打造了“五個一”應用場景，將市民手中的交通票、彩燈票、賽事票、演藝票、會展票作為載體，通過“一張票”聯動多重文旅優惠，實現客流與消費雙提升。數據顯示，一季度惠民活動成效顯著，515萬元補貼直接帶動文旅消費2125萬元，撬動1.1億元間接消費，活動曝光量超4155萬次。

賽事演出加碼，構建長效消費機制

對廣州而言，票根是撬動文旅消費的“流量入口”；對消費者而言，票根變成解鎖多重福利的“通關文牒”。

用一張票根解鎖多倍“平、靚、正”福利，“票根經濟”的核心邏輯，正是將單一的“入場憑證”轉化為覆蓋地域的“消費通證”，打破消費場景的物理壁壘，通過優惠折扣、積分兌換等權益，將單次孤立的消費行為帶來的瞬時流量，精準引導至餐飲、住宿、交通、購物、景區等上下游產業，轉化為持續性的“吃住行游購娛”全鏈條體驗式消費，有效帶動二次消費增長。

二季度，廣州文旅熱度持續升溫。官方數據顯示，清明節假期廣州接待市民游客近556萬人次，實現文旅消費總額近51億元，分別同比增長1.4%、2.8%。除了小假期踏青出游，接連官宣的演藝和賽事也提早鎖定了全年流量窗口。

僅4月18日一天，就有周深、李健、張震岳等五組頂流藝人同日開唱，覆蓋天河、黃埔、白云、番禺的五大場館，形成全城演藝熱潮。同一天，時代少年團“加冠禮”演唱會——“加冠”廣州站開票，將于5月1—2日、4—5日在位于南沙的大灣區文化體育中心開唱。

南方財經記者從廣州市體育局了解到，廣州計劃全年舉辦賽事活動800余場，其中，國際級賽事24場、國家級及省級賽事122場、市級及以下賽事650余場，包括廣州國際龍舟邀請賽、廣州馬拉松賽、“市長杯”系列比賽等傳統品牌賽事和中國田徑街頭巡回賽、廣州國際馬術挑戰賽、廣州鐵人三項賽、廣州市匹克球系列積分賽等特色潮流賽事。

賽事舉辦期間，廣州將延續“票根惠民”政策，打造消費長效機制。

為迎接即將于4月下旬開賽的“粵超”，廣州市文化廣電旅游局透露，將在4月25日粵超開幕式中，繼續設置文旅抽獎活動，推出“賽事有禮”主題票根，發動全市重點A級旅游景區、旅游度假區、文博場所、珠江游等，為粵BA、粵超賽事相關注冊人員（運動員、領隊、教練、裁判員、記者等）和觀賽群眾提供首道門票優惠、日游套餐優惠等專屬福利；還將聯動螢火蟲動漫游戲嘉年華、國際龍舟賽等賽事會展活動，串聯起賽事場館、運動休閑景區，推出“體育+文旅”精品主題線路、旅行社組團特色主題線路等，強化文商旅體深度融合。

據悉，接下來廣州將以“票根經濟”為核心，持續優化場景設計、擴大商戶覆蓋、完善核銷機制，推動票根經濟從單點突破向系統集成發展，打造文旅消費長效增長引擎，持續釋放文旅產業發展活力。