“一張票”間接拉動(dòng)消費(fèi)過億元

來源：羊城晚報(bào)

　　羊城晚報(bào)記者 劉星彤

　　一張小小的票根，正在改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式。2026年一季度，羊城文旅市場(chǎng)涌動(dòng)新氣象——體育賽事門票、演唱會(huì)門票、展會(huì)證件、交通票據(jù)，正成為串聯(lián)景區(qū)、商圈、酒店、餐飲的“萬能鑰匙”。“一票多用”正為廣州推動(dòng)消費(fèi)從“單次購(gòu)買”邁向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”提供源源不斷的動(dòng)力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，一季度廣州“票根經(jīng)濟(jì)”惠民活動(dòng)發(fā)放補(bǔ)貼515萬元，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)2125萬元（帶動(dòng)比1:4.13），間接拉動(dòng)消費(fèi)近1.1億元（帶動(dòng)比1:20.51），活動(dòng)曝光量超4155萬次。

　　票根變身“全城通行證”

　　3月20日，薛之謙“萬獸之王”巡回演唱會(huì)首站廣州啟幕，9場(chǎng)演出橫跨3周。不少觀眾發(fā)現(xiàn)，演唱會(huì)門票還能“變現(xiàn)”為消費(fèi)福利——天河路商圈核心商場(chǎng)推出憑票享受品牌商戶專屬折扣，讓觀眾“留下來吃逛”意愿大增。

　　次日，2026年廣東體育城市聯(lián)賽粵BA揭幕戰(zhàn)在同一片區(qū)的天河體育中心打響。檢票口長(zhǎng)龍里，一位佛山球迷晃著手中的票根說：“聽說憑票去很多景區(qū)能打八折，我打算明天去寶墨園。”這是廣州“票根經(jīng)濟(jì)”落地的首個(gè)大型賽事場(chǎng)景。

　　賽事期間，廣州市文廣旅局激活“一票多用”機(jī)制：持粵BA有效門票的觀眾及運(yùn)動(dòng)員、裁判員、記者等，在全市重點(diǎn)A級(jí)景區(qū)享受首道門票8折優(yōu)惠。票根有效期覆蓋比賽前一天至賽后7天，持證人員每個(gè)景區(qū)可享5次優(yōu)惠。

　　粵BA開幕式現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了文旅抽獎(jiǎng)，共抽出價(jià)值約8.3萬元的獎(jiǎng)品，包括《聲生不息》演唱會(huì)門票、長(zhǎng)隆度假區(qū)通票、正佳極地海洋世界門票、廣州塔江塔聯(lián)游門票等。

　　廣州還打造了“觀賽事?游羊城”精品主題線路，將賽事場(chǎng)館與周邊景點(diǎn)、美食街區(qū)串聯(lián)，推出組合優(yōu)惠套餐。針對(duì)聯(lián)賽注冊(cè)人員，重點(diǎn)景區(qū)和文博場(chǎng)所開通綠色通道，提供專屬服務(wù)。

　　“以前看球就是看球，看完就散。現(xiàn)在一張球票還能逛景區(qū)、吃老字號(hào)，這趟來得值。”一位帶孩子的市民說。

　　票根經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)在商圈和景區(qū)直觀體現(xiàn)。作為粵BA官方贊助商，正佳廣場(chǎng)推出賽事聯(lián)動(dòng)福利，商場(chǎng)一季度客流顯著增長(zhǎng)。清明假期首日，正佳極地海洋世界客流同比增長(zhǎng)30%。“本來只是來看球，結(jié)果憑票根還能有景區(qū)和用餐優(yōu)惠，一張票玩出了‘套票’的感覺。”一位球迷感慨。

　　應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)容

　　隨著第139屆廣交會(huì)拉開帷幕，全球客商云集廣州，天河路商圈多家商業(yè)體推出“融合文商旅體學(xué)資源，精準(zhǔn)服務(wù)客商”權(quán)益體系，覆蓋景點(diǎn)游覽、活動(dòng)體驗(yàn)、購(gòu)物消費(fèi)。同時(shí)，“超級(jí)萌寵”主題春日節(jié)慶活動(dòng)為參展商與市民打造“展中展”體驗(yàn)——客商憑廣交會(huì)證件，可享受景區(qū)門票專屬優(yōu)惠和綠色通道。

　　“以前參展是酒店、展館兩點(diǎn)一線，今年憑證件有折扣，打算抽空帶家人去逛逛市中心的景區(qū)。”一位浙江參展商說。這種“展會(huì)+文旅”聯(lián)動(dòng)，延長(zhǎng)了客商停留時(shí)間，拉動(dòng)了商圈消費(fèi)。

　　廣州還在持續(xù)為“票根經(jīng)濟(jì)”應(yīng)用場(chǎng)景“擴(kuò)容”，計(jì)劃在4月25日粵超開幕式中繼續(xù)設(shè)置文旅抽獎(jiǎng)活動(dòng)。推出“賽事有禮”主題票根，發(fā)動(dòng)全市重點(diǎn)A級(jí)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、文博場(chǎng)所、珠江游等，為粵BA、粵超賽事相關(guān)注冊(cè)人員（運(yùn)動(dòng)員、領(lǐng)隊(duì)、教練、裁判員、記者等）和觀賽群眾提供首道門票優(yōu)惠、日游套餐優(yōu)惠等專屬福利。

　　此外，還將聯(lián)動(dòng)螢火蟲動(dòng)漫游戲嘉年華、國(guó)際龍舟賽等賽事會(huì)展活動(dòng)，串聯(lián)賽事場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)休閑景區(qū)，推出“體育+文旅”精品主題線路、旅行社組團(tuán)特色主題線路等，推動(dòng)文商旅體深度融合，持續(xù)豐富市民游客消費(fèi)體驗(yàn)。

　　事實(shí)上，廣州在“票根經(jīng)濟(jì)”制度設(shè)計(jì)上已超越“零散促銷”。一季度，廣州印發(fā)“票根經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)文旅消費(fèi)工作方案，構(gòu)建“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、民眾參與”模式，重點(diǎn)打造“五個(gè)一”應(yīng)用場(chǎng)景——交通票、彩燈票、賽事票、演藝票、會(huì)展票，通過“一張票”聯(lián)動(dòng)多重文旅優(yōu)惠，使“票根經(jīng)濟(jì)”從單點(diǎn)突破走向系統(tǒng)集成，在數(shù)字平臺(tái)也形成了廣泛傳播。

　　同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，廣州“五個(gè)一”場(chǎng)景設(shè)計(jì)將碎片化票根權(quán)益系統(tǒng)化。“過去票根優(yōu)惠是商家自發(fā)行為，消費(fèi)者需要自己‘找優(yōu)惠’。廣州通過政府搭臺(tái)、統(tǒng)一規(guī)劃，把交通、賽事、演藝、會(huì)展等不同票種納入體系，降低了參與門檻，提高了商家參與意愿。這種系統(tǒng)化場(chǎng)景構(gòu)建，為解決‘流量易得、留量難守’痛點(diǎn)提供了可復(fù)制樣本。”