小MINI大聲量 北京車展“移動聲場”開音樂派對｜汽勢營銷

汽勢Auto-First｜李德喆

在小型車市場，MINI始終是無可爭議的潮流風向標。憑借獨特的品牌基因與持續的創新能力，長期以來引領高端小型車市場的發展方向。特別是MINI每一次在車展上的創意亮相，更是整個行業關注的焦點。

回顧最近兩年的國內車展，MINI品牌依舊亮點不斷：2024年北京車展，全新電動MINI Cooper全球首發，以電動化技術迭代夯實高端小型電動車市場優勢；2025年成都車展，MINI以“全員帶妝”姿態亮相，同年的廣州車展，MINI COOPER PAUL SMITH設計師款重磅登場，深化個性化定制理念，再次樹立高端小車個性化標桿。

2026北京國際車展開幕在即，MINI品牌將再度攜行業突破性創意而來——攜手奧地利設計工作室VAGABUND打造兩款專屬創意展車，在車展完成全球首秀，以音樂與汽車的跨界融合，繼續領跑小型車市場的創新賽道。

跨界“二重奏” MINI×VAGABUND創意展車全球首秀

此次MINI與VAGABUND跨界合作，基于MINI COUNTRYMAN（參數丨圖片） S ALL4打造兩款專屬創意展車，精準覆蓋對音樂體驗有高追求、熱衷潮流圈層社交的消費群體，也是MINI在個性化定制領域的又一行業探索，進一步強化其在高端小型車市場的差異化優勢。

MINI全球高級副總裁Jean-Philippe Parain表示，個性化定制始終是MINI品牌的核心特質和價值所在。在這次合作中，兩款MINI COUNTRYMAN S ALL4車型提供了極具包容性與多功能性的平臺，而VAGABUND則注入了受音樂啟發的獨特創意愿景。由此誕生的不僅是兩臺座駕，更是能夠被體驗、被分享、被真切感受的移動空間——它們生來就是為了將人們真正聚在一起。

兩款展車形成鮮明視覺反差：流光銀配色輔以沙色與白色，盡顯靈動活力；子夜黑配色以純黑單色呈現，彰顯冷靜科技感，雙重風格進一步滿足高端小車消費群體的個性化需求。

硬核越野基因契合戶外出行消費趨勢

隨著近年來國內戶外出行潮流興起，小型SUV的多功能性需求持續提升。MINI×VAGABUND創意展車深度保留并強化MINI COUNTRYMAN的越野本色，精準契合市場需求。專屬寬體輪拱搭配更高離地間隙，直觀彰顯越野基因；側裙立體鑲嵌“VAGABUND”標識，明確其專屬身份；20英寸封閉式3D打印輪轂蓋，強化力量感的同時，呼應車尾音箱設計語言。

車頂行李架由激光切割鋁板與不銹鋼網格打造，借鑒音箱網罩設計，打破功能附件的單一定位，成為整車設計的核心部分，實現戶外功能與潮流設計的完美融合，貼合當下年輕消費群體的出行偏好。

移動的聲場打造差異化產品體驗

在市場競爭日趨激烈、產品尋求化差異突破當下，MINI以音樂為切入點，將兩款展車打造成“移動的聲場”，成為今年北京車展的核心亮點，或許也將為小型車市場的產品創新提供了新方向。

VAGABUND設計師移除后側車窗，將專業級戶外定制音響系統嵌入車身，核心音箱采用頂級音響專用的鑄造聚合物花崗巖材質，具備極佳的聲學惰性，確保聲音精準純凈，同時通過定制澆鑄工藝與車身無縫嵌合，具備良好的防潮耐候性，適配戶外復雜環境。

高音、中音音箱集成于車身，低音與超低音單元置于車尾，尾門開啟時低頻共鳴效果突出。單車可構成獨立聲場，雙車協同可營造沉浸式戶外派對氛圍，精準契合年輕人的圈層社交需求，進一步豐富MINI的產品體驗場景。車身一側嵌入的復古隨身聽，形成先鋒與懷舊的反差，彰顯品牌巧思。

打破邊界鞏固高端小車市場地位

MINI×VAGABUND創意展車突破傳統出行工具的定位，成為承載文化交流、連接同頻消費者的移動社交據點，這也是MINI持續深耕年輕社群、鞏固高端小型車市場地位的重要舉措。而在今年的北京車展上，MINI不僅以跨界創意展車展現品牌實力，更以多元化的產品體驗，持續引領小型車市場的個性化、潮流化發展方向，為行業注入新活力。