2026年Q1全球手機市場：蘋果21% 三星20% 小米13% OPPO11% vivo8%

文/海峰看科技

據(jù)Counterpoint Research 最新數(shù)據(jù)顯示，2026 年第一季度，全球智能手機出貨量同比下滑 6%。報告指出，DRAM與NAND存儲芯片短缺、成本飆升，成為銷量下滑的主要原因。

銷量排名前五的廠商具體數(shù)據(jù)如下。

蘋果：

2026年第一季度，蘋果銷量排名第一，銷量同比增長5%。在市場份額方面，2026年第一季度，蘋果市場份額為21%，相比2025年第一季度19%的市場份額，市場份額同比上升10.5%。

三星：

2026年第一季度，三星銷量排名第二，銷量同比下滑6%。在市場份額方面，2026年第一季度，三星市場份額為20%，相比2025年第一季度20%的市場份額，市場份額保持不變。

小米：

2026年第一季度，小米銷量排名第三，銷量同比下滑13%，成為全球手機市場前五廠商中下滑幅度最大的廠商。在市場份額方面，2026年第一季度，小米市場份額為13%，相比2025年第一季度14%的市場份額，市場份額下滑7.1%。

OPPO:

2026年第一季度，OPPO銷量排名第四，銷量同比下滑4%。在市場份額方面，2026年第一季度，OPPO市場份額為11%，相比2025年第一季度市場份額保持不變。

vivo:

2026年第一季度，vivo銷量排名第五，銷量同比下滑2%。在市場份額方面，2026年第一季度，vivo市場份額為8%，相比2025年第一季度7%的市場份額，市場份額上升14.3%。

對于手機市場銷量的下滑，Counterpoint高級分析師Shilpi Jain指出，當前存儲廠商優(yōu)先向AI數(shù)據(jù)中心供貨，使得手機廠商獲取相關(guān)元器件的成本上升、利潤空間被擠壓，最終只能將物料漲價壓力轉(zhuǎn)嫁給消費者。疊加能源與物流成本持續(xù)走高、中東局勢帶來的經(jīng)濟不確定性，消費者整體換機意愿明顯下降，二手設備需求上升，進一步拖累新手機出貨量。在此背景下，市場結(jié)構(gòu)分化明顯，入門級與中端機型受到的沖擊最為嚴重，而高端品牌憑借更強的品牌力與用戶黏性，抗風險能力顯著優(yōu)于其他價位段產(chǎn)品。

《海峰看科技》注意到，此前Omdia發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度全球手機市場同比微增1%。Omdia指出，這一增長是渠道商提前備貨的短期效應，并未完全體現(xiàn)成本上漲的實際影響。

對于全球手機市場未來，Omdia分析師認為，手機市場最艱難的時刻尚未到來，成本壓力將持續(xù)沖擊產(chǎn)業(yè)鏈。

點評：

2026 年第一季度全球智能手機市場呈現(xiàn)明顯分化與承壓格局。兩家機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的差異主要來自渠道備貨的短期擾動，并未反映真實終端需求。

從手機市場趨勢看，AI數(shù)據(jù)中心搶占存儲產(chǎn)能推高手機BOM成本，疊加能源、物流與地緣不確定性，消費者換機意愿走低、二手需求上升，入門與中端機型承壓顯著，高端品牌抗風險優(yōu)勢凸顯。

短期看，存儲供需錯配與成本壓力仍將持續(xù)。全球手機市場正加速向高端化、頭部集中演進，供應鏈資源分配與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，將成為廠商應對周期的關(guān)鍵。