10.99億用戶！網絡視聽“第一大應用”地位穩固，微短劇與AI共繪萬億賽道

每經記者：丁舟洋 每經編輯：楊軍

4月15日，第13屆中國網絡視聽大會在成都開幕，《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》（以下簡稱報告）在大會上發布。報告顯示，截至2025年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.99億人，同比凈增776萬人。

“網絡視聽超過即時通信、網絡支付、網絡購物、搜索引擎，作為多年穩居首位的互聯網應用，已是國內滲透范圍最廣、覆蓋人群最多、鏈接千行百業和萬億大眾的數字服務載體。”中國網絡視聽協會副秘書長周結在發布報告時表示。

（主辦方供圖）

其中，微短劇是用戶單日使用時長同比增長最快的網絡視聽應用，人均單日使用時長129分鐘，已超過長視頻。短視頻還是網民使用率80%以上的主要互聯網應用中，唯一一個使用率和用戶規模保持雙增長的互聯網應用。

《每日經濟新聞》作為第13屆網絡視聽大會深度合作媒體，對大會進行現場報道。

超越支付，短視頻成唯一保持雙增長的細分應用

在各類網絡視聽應用對用戶注意力爭奪越發激烈的當下，網絡視聽用戶規模連續多年保持增長，是當之無愧的國民應用，短視頻的逆勢增長尤為顯著。

“在網民使用率超過80%的各類主要應用中，網絡支付、網絡購物、即時通信等應用的用戶規模和使用率都有所下降，短視頻是唯一一個使用率和用戶規模雙增長的互聯網應用。”周結闡述道。

短視頻還是許多新網民進入互聯網世界的第一步。截至2025年12月，“新入網”（指接觸互聯網的時間在一年內的網民）人群中，有44.6%的人第一次上網就是觀看短視頻，比第二位的即時通信應用高32.2個百分點。

在市場規模方面，網絡視聽也保持多年穩健增長，營收結構持續優化，產業發展韌性和抗風險能力增強。周結表示，在參考最新的《全國廣播電視行業統計公報》、上市企業公開財報、非上市企業公開的市場營收、第三方數據公司公布的行業市場占有情況等相關數據的基礎上，推算出2025年我國網絡視聽行業市場規模為12876.61億元，同比增長5.3%。

報告還顯示，截至2025年12月，我國現有網絡視聽行業從業企業共計80.19萬家，同比增長5.9%。其中2025年新成立網絡視聽企業7.79萬家，占總數的9.7%。

AI生成視頻音頻超20億條，增長14倍以上

2025年，以短視頻、人工智能為代表的移動互聯網應用進一步滲透到人們的日常生活。報告顯示，2025年12月，網絡視聽用戶人均單日使用時長為201分鐘，同比增長4.2%。

周結表示，值得注意的是，微短劇是用戶單日使用時長同比增長最快的網絡視聽應用，人均單日使用時長為129分鐘。也就是說，微短劇用戶平均每天刷劇超兩小時，從時長上看已經超越長視頻。

在內容建設方面，網絡視聽的“精品化”持續深化。報告顯示，2025年劇集、電影、綜藝、紀錄片、動畫上線總量為2652部，較2024年增長了18.87%；全年上線重點網絡微短劇共625部，同比增長了30.21%。據調查，64.5%的受訪者對視聽內容感到滿意，“內容質量很高”“內容豐富”是滿意的兩大首要因素。

提供娛樂內容以外，網絡視聽還是激活消費潛力、創造增量需求的重要驅動力。報告數據顯示，58%的受訪者在過去半年內因收看網絡視聽內容，購買了此前從未嘗試過的產品或服務，其中25.6%的受訪者有過多次購買經歷。

“生成式人工智能技術的進步催生出的‘人機協同’生產模式，正從創新探索轉變為行業‘標配’，深刻重塑了視聽內容生產體系，釋放出了龐大的視聽產能。”在談到AI對網絡視聽行業的影響時，周結表示，“2025年由AI生成的視頻/音頻累計超20億條，較2024年增長了14倍以上。隨著AI視聽內容的持續擴容，其市場滲透度與用戶接受度同步提升。調查發現，過半數用戶接觸過AI生成的視音頻內容，其中四成以上認為AI生成的內容新奇有趣、更感興趣。”

隨著網絡視聽內容的出海趨勢增強，我國網絡視聽應用在全球頭部流媒體市場的席位持續增加。報告顯示，2025年，共有26個中國應用（含港澳臺）收入進入全球Top100，較2024年增加6個；共有31個中國應用（含港澳臺）下載量進入全球Top100，其中一半都是微短劇應用。周結表示：“微短劇這一中國特色的文化模式正在帶動中國故事走向全球。”