社評(píng)：讀懂“China Travel”持續(xù)圈粉的邏輯

來源：環(huán)球時(shí)報(bào)

世界旅游及旅行理事會(huì)（WTTC）及其合作伙伴發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值去年增長(zhǎng)9.9%，是全球平均增速的兩倍多。WTTC還預(yù)測(cè)，中國(guó)有望在2030年前成為“世界第一大旅游經(jīng)濟(jì)體”。“China Travel”成為觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要窗口，也向世界展現(xiàn)了一個(gè)更加自信開放、立體鮮活的中國(guó)。

旅游業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，凸顯世界第二大經(jīng)濟(jì)體的獨(dú)特發(fā)展優(yōu)勢(shì)。中國(guó)擁有14億多人口的龐大國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，擁有從自然景觀、文化遺產(chǎn)到時(shí)尚商圈的多樣化旅游資源，以高鐵、5G網(wǎng)絡(luò)為代表的基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善，使得旅游供給能力快速、全面提升。旅游業(yè)是典型的綜合性產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、零售、文化等多個(gè)鏈條，有助于增加就業(yè)崗位，并提升民眾幸福感。“China Travel”數(shù)據(jù)井噴背后，是一個(gè)生機(jī)勃勃、充滿吸引力的中國(guó)。

根據(jù)國(guó)際專業(yè)旅行雜志分析，“國(guó)內(nèi)需求”是中國(guó)旅游業(yè)亮眼成績(jī)單不可或缺的一部分。2025年，國(guó)內(nèi)居民出游人次達(dá)65.22億，同比增長(zhǎng)16.2%，出游花費(fèi)同比增長(zhǎng)9.5%。其中農(nóng)村居民的出游人次和消費(fèi)增速分別高達(dá)22.6%和21.4%，遠(yuǎn)超城鎮(zhèn)居民，表明旅游消費(fèi)的下沉市場(chǎng)成為消費(fèi)新藍(lán)海，內(nèi)需潛力正被持續(xù)激活。無論是小長(zhǎng)假國(guó)內(nèi)游的火爆，還是入境游“China Travel”的升溫，都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好的標(biāo)志，也將有力支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)在復(fù)雜外部環(huán)境下保持韌性。

中國(guó)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，入境游客的積極參與和貢獻(xiàn)同樣亮眼。2025年，中國(guó)入境游客人次超1.5億，同比增長(zhǎng)超17%；入境游客“吃住行游購(gòu)?qiáng)省备黝愊M(fèi)規(guī)模達(dá)3939.8億元人民幣，同比猛增49.5%。高水平對(duì)外開放的直接成果，向世界釋放了兩個(gè)明確信號(hào)：中國(guó)歡迎你，中國(guó)準(zhǔn)備好了。從持續(xù)優(yōu)化的簽證政策、離境退稅“即買即退”，到移動(dòng)支付、多語言服務(wù)，中國(guó)旅游服務(wù)全鏈條的便利化水平正在快速提升，將入境游客的“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。

很多外國(guó)游客起初是被中國(guó)的美食、歷史等吸引，在踏上這片土地后，卻收獲了遠(yuǎn)超預(yù)期的驚喜體驗(yàn)。從便捷高效的現(xiàn)代生活、安定有序的社會(huì)環(huán)境，到底蘊(yùn)深厚的歷史文化、熱情友善的普通民眾，每一個(gè)細(xì)節(jié)都構(gòu)成了更加真實(shí)、立體、全面的“中國(guó)印象”。這也激發(fā)不少外國(guó)博主用鏡頭記錄在中國(guó)的所見所聞，甚至有視頻專門梳理“去中國(guó)必備小tips”。“China Travel”不僅持續(xù)“圈粉”，也成就了中外民間的熱絡(luò)互動(dòng)。外國(guó)游客的相關(guān)視頻評(píng)論區(qū)里，中國(guó)網(wǎng)友熱情回應(yīng)，“喜歡這種不帶灰色濾鏡的評(píng)價(jià)”“歡迎再來我的家鄉(xiāng)”。皮尤研究中心本周發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，對(duì)中國(guó)持好感的美國(guó)人比3年前幾乎翻了一番，其中當(dāng)然有“China Travel”的一份功勞。這場(chǎng)由千千萬萬普通游客參與的文化交流，正以驚人速度重塑中國(guó)的國(guó)際形象。

與民間“到中國(guó)去”的旅游熱度相得益彰，不少外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人也在無意間成了“China Travel”的“超級(jí)代言人”。近日西班牙首相夫婦在北京頤和園賞春，被網(wǎng)友偶遇拍下視頻并刷屏網(wǎng)絡(luò)；芬蘭總理奧爾波參觀故宮后，感慨“600多年歷史的古跡坐落在摩天大樓林立的繁華都市之中”的震撼；德國(guó)總理默茨2月訪華時(shí)，更全程在社交媒體更新動(dòng)態(tài)，分享在華所見所聞。從秦始皇兵馬俑、大熊貓繁育研究基地到人形機(jī)器人工廠，外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人日漸個(gè)性化、定制化的“打卡”行程，不僅豐富了“China Travel”的內(nèi)涵，更為全球游客提供了一份特殊的“官方種草指南”。

“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎？”這是中國(guó)人傳承千年的待客之道，也是今日中國(guó)堅(jiān)持?jǐn)U大高水平對(duì)外開放、廣結(jié)各方好友的真實(shí)寫照。百年變局下的世界充斥著不信任感、不確定感，越是在這種時(shí)候，越需要打破隔閡、凝聚共識(shí)。踏上“十五五”新征程的中國(guó)，將繼續(xù)與世界各國(guó)共享經(jīng)貿(mào)合作機(jī)遇、深化文明交流互鑒。真誠(chéng)歡迎更多的國(guó)際友人，來一場(chǎng)說走就走的“China Travel”。