政府加持、設施升級：澳大利亞會獎旅游太 “拼” 了

全球商務會獎旅游（MICE）市場正迎來全面復蘇浪潮，中國企業海外會獎需求持續釋放，澳大利亞憑借高性價比、安全穩定、設施完善的核心優勢，成為中國企業大型海外會獎活動的熱門優選目的地，尤其在萬人級超大型團組接待領域競爭力突出。

2026年3月，鳳凰網財經對話澳大利亞旅游局亞洲區商務會獎旅游總監陸佳倩女士。本次專訪中，陸佳倩深度解讀全球及中國會獎旅游市場最新行業調研數據，深入解讀澳大利亞政府專項會獎競標基金的落地成效與標桿大型團組接待案例，同時圍繞可持續旅游核心戰略、中國市場深耕布局等核心議題，全面剖析澳大利亞會獎旅游的核心競爭力與未來增長機遇。

01 澳大利亞會獎旅游迎來需求黃金期

后疫情時代，全球MICE行業強勢回暖，企業獎勵旅游、國際商務會議、團隊激勵活動需求集中爆發。相較于東南亞短途會獎目的地，澳大利亞憑借得天獨厚的自然資源、完善的高端會務配套與安全穩定的環境，成為中國企業中大型、高品質、長線海外會獎活動的核心選擇，尤其承接了多組行業標桿級萬人大型團組。澳大利亞旅游局最新年度調研覆蓋企業終端決策者與專業MICE定制服務商，捕捉到當前中國及亞洲會獎市場三大核心趨勢，彰顯行業復蘇紅利。

調查顯示，超半數企業決策者預計，未來2-4年會獎活動預算將有所增長，企業將更多為高品質、定制化的海外會獎活動買單；此外，未來三年企業平均每年將在海外舉辦5場會獎活動，品牌出海、員工海外激勵已從階段性需求轉為常態化布局，市場體量持續擴容。

第二，行程模式向長線化、多城化升級。企業會獎活動主流時長穩定在3-6天，行程規劃逐步跳出單一城市局限，更趨向于“多城聯動、主副搭配”的模式，這與澳大利亞橫跨東西海岸、自然風光與都市體驗兼具的多元化目的地資源高度契合。澳大利亞地域遼闊，各大城市與區域資源差異化顯著，綿長海岸線、獨特內陸風光、熱帶雨林、世界自然遺產大堡礁等資源豐富多元，既能滿足都市商務會議需求，也能適配戶外休閑、特色團建、生態體驗等多元化場景，精準適配“主城+區域小眾目的地”的多站式會獎行程。

第三，目的地選擇標準更趨務實核心。高性價比、安全穩定性、基礎設施承載力成為企業篩選海外會獎目的地的三大核心指標，澳大利亞在三項關鍵指標中均獲得行業高度認可，綜合競爭力領跑同類海外目的地。

陸佳倩在專訪中著重強調，澳大利亞的會獎優勢遠不止于豐富的自然與人文景觀，更在于成熟完備的接待體系和強勁的大型團組承載能力。當地社會環境安全穩定、醫療保障體系完善、高端服務水平領先，為各類規模的會獎團組提供堅實保障。在硬件層面，悉尼第二機場等重點新基建即將正式投用，會展中心、高端酒店持續擴容升級，重點提升700人以上大型團組、高端定制會獎的接待承載力與舒適度；在軟件層面，依托當地友善包容的人文環境、專業高效的會務服務、豐富多樣的特色資源，形成獨有的綜合服務優勢。澳大利亞完全具備承接萬人級超大型會獎團組的能力，足以匹配中國企業高標準、大規模、高定制化的辦會需求。

02 澳大利亞政府競標基金成效顯著，撬動百億級經濟效益

全球會獎目的地市場競爭日趨白熱化，政策加持成為澳大利亞搶占市場份額的關鍵籌碼。為吸引全球優質大型會獎項目落地，澳大利亞旅游局自2018年起專項設立會獎旅游競標基金，用于企業目的地競標環節的資金補助，以實打實的政策賦能，有效降低企業辦會成本，提升澳大利亞的全球競標競爭力。

這項專項政策落地以來成效顯著，經濟效益十分突出：截至目前，該競標基金已成功助力超200個大型國際會獎活動落地澳大利亞，累計為當地創造14億澳元直接經濟效益，投入產出比表現亮眼；2025-2026財年（截至6月30日）已有34個大型項目成功中標，資金使用效率與市場回報率持續走高，持續為澳大利亞會獎旅游產業注入強勁動力。

陸佳倩指出，在全球目的地競爭加劇的背景下，競標基金能夠直接補貼企業會獎預算，大幅降低企業落地成本，顯著提升澳大利亞在國際競標中的勝出概率，是吸引中國頭部企業、萬人級超大團組選擇澳大利亞的核心政策工具。

安利（中國）在墨爾本展會園區舉辦的盛大主題晚宴

依托政策支持與過硬的接待能力，澳大利亞近年成功落地多個刷新行業紀錄的中國標桿會獎項目，成為中澳會獎旅游合作的典范：2025年安利（中國）16000人墨爾本大會，創下澳大利亞史上最大規模會獎團紀錄，恰逢企業30周年慶典，當地會獎局為安利量身打造17條定制行程，覆蓋自然體驗、文化交流、低碳出行等多元場景，累計使用8間酒店、32000間客房，部分團組還延伸至悉尼、霍巴特，實現“主城+區域城市”聯動辦會；2025年無限極1200人阿德萊德大會，創新融入千人八段錦、中華養生館等專屬定制體驗，兩場千人大型晚宴圓滿落地，參會人員反饋極佳，企業也已確定2027年再度返澳舉辦大型活動。值得一提的是，這兩家企業與澳大利亞的會獎合作均超過15年，長期戰略合作備忘錄的簽署，進一步推動中澳會獎旅游合作走向深度綁定。

圖為“無限極激揚之旅”在澳大利亞阿德萊德的精彩瞬間

03 可持續發展布局，為澳大利亞會獎旅游添新翼

伴隨全球企業ESG理念深度滲透，會獎旅游行業正從傳統觀光型向價值體驗型升級轉型，澳大利亞旅游局順應行業趨勢，正式推出“Green is our Gold”全新可持續旅游品牌戰略，將可持續發展理念全面覆蓋休閑旅游與會獎旅游全場景，倡導綠色出行、生態保護、本土文化傳承與社區共贏，打造差異化核心競爭力。

陸佳倩指出，當前國際會獎行業已進入價值體驗驅動階段，企業辦會不再局限于基礎行程安排，更注重活動與自身社會責任、品牌核心理念的高度契合。澳大利亞旅游局最新調研數據顯示，76%的國際商務會展決策者將可持續發展資質列為選擇目的地的核心考量因素，這一指標已成為重要決策考量。

陸佳倩強調，澳大利亞始終高度重視可持續發展，未來也將繼續把綠色低碳、生態保護、本土文化傳承、社區融合等理念，全程融入會獎產品設計、行程規劃、現場執行全流程，打造符合ESG標準的高品質會獎項目，既助力頭部企業踐行社會責任，也讓參會者獲得更有意義、更具認同感的獨特體驗，而“Green is our Gold”正是這一戰略的集中體現，也成為澳大利亞會獎區別于其他目的地的核心競爭力之一。

最后，陸佳倩表示，未來澳大利亞將繼續立足高性價比、安全穩定、設施完善三大基礎優勢，以政府競標基金為政策支撐，以可持續發展為核心抓手，持續深耕中國會獎市場，不斷優化硬件配套、升級服務品質、創新定制產品，為中國企業提供更優質、更貼合趨勢、更具價值的會獎解決方案，與中國合作伙伴共享全球MICE行業復蘇與高質量增長的雙重紅利。