商標(biāo)小課堂開課啦！復(fù)雜圖形能否注冊(cè)為商標(biāo)？

來源：滾動(dòng)播報(bào)

（來源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）

　　在商標(biāo)申請(qǐng)實(shí)踐中，部分經(jīng)營主體為追求視覺獨(dú)特性，采用要素繁多、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的圖形標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)，但審查結(jié)論往往并不理想。問題的關(guān)鍵在于該圖形標(biāo)志常難以承擔(dān)商標(biāo)的基本功能，即難以使相關(guān)公眾識(shí)別并區(qū)分商品或服務(wù)來源。

　　商標(biāo)作為區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，其核心功能在于“便于識(shí)別”，這一屬性決定了商標(biāo)設(shè)計(jì)與注冊(cè)審查的基本邏輯。我國現(xiàn)行商標(biāo)法第九條規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性、便于識(shí)別。顯著性的制度目的，是確保商標(biāo)能夠發(fā)揮來源指示功能，而非僅作為裝飾元素存在。

　　復(fù)雜圖形并非絕對(duì)不能作為商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，前提是需要滿足顯著性要求。從實(shí)現(xiàn)路徑看，主要有兩種方式：一是構(gòu)建固有顯著性，即通過結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)形成清晰、穩(wěn)定、可重復(fù)識(shí)別的整體印象，實(shí)踐中可行的做法是在復(fù)雜圖形中設(shè)置明確的識(shí)別核心；二是通過使用獲得顯著性，即在長期、持續(xù)且足夠廣泛的商業(yè)使用中，使相關(guān)公眾逐步建立“標(biāo)志-主體”的穩(wěn)定對(duì)應(yīng)關(guān)系，該路徑的關(guān)鍵在于使用的連續(xù)性與可證明性，應(yīng)圍繞使用時(shí)間、使用范圍、宣傳推廣、銷售與市場(chǎng)覆蓋等維度形成證據(jù)鏈，證明公眾已能夠?qū)⒃搱D形作為來源標(biāo)志進(jìn)行識(shí)別。

　　判斷復(fù)雜圖形能否注冊(cè)為商標(biāo)，應(yīng)回到顯著性這一核心標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)與布局時(shí)，應(yīng)避免以復(fù)雜度替代識(shí)別力，優(yōu)先保障標(biāo)志在不同媒介與場(chǎng)景下的可辨識(shí)性與可記憶性；確需采用復(fù)雜設(shè)計(jì)的，應(yīng)提前圍繞“識(shí)別功能”與“使用證據(jù)”進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，以降低注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，并實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的長期使用價(jià)值。（張瑩）

（本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)）

來 源：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 原標(biāo)題：復(fù)雜圖形能否注冊(cè)為商標(biāo)？

中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載

編 輯：晏　如

責(zé) 編：孫雅曼