美國亞馬遜2月熱賣潮玩毛絨TOP10榜單

中外玩具網持續關注歐美玩具潮玩熱賣榜單。2月美國亞馬遜熱賣潮玩毛絨榜單呈現三大特點：節慶送禮需求成為銷售推動力，長青款地位穩固，價格分層現象明顯。

美國亞馬遜2月熱賣潮玩毛絨TOP10榜單

說明：本文數據來源基于中外玩具網對第三方合作平臺監測，榜單排名均基于銷量

▍來源：中外玩具網 文/編輯：Jane/Salas

節慶拉高消費需求

本期榜首產品（下圖左）既出人意料又在情理之中。出人意料的是，這款產品比往期多了幾分“手作”帶來的“笨拙”感，但讓人感覺在情理之中的原因是，消費者在工業化量產的市場中，正在追求更具情緒溫度、獨一無二的產品，以區別于大眾化的毛絨潮玩。這款產品的“手工感（鉤針）”、“情緒化”（留言卡）成為新的吸引點。尤其正值西方情人節，留言卡上的文字用幽默風趣的方式表達了對愛人的特別感情。所以泡菜鉤針（留言卡款）上榜即奪冠的表現，極具象征意義。此外，榜單第五名Palm Pals?開心生日蛋糕（下圖右）也展現了節慶送禮對潮玩毛絨的銷售推動力。

榜單上還有其他產品展現了情人節對潮玩消費的拉動。比如穿上了紅心兜帽衛衣的史迪奇（榜單第六名）和三麗鷗特別情人節花束（榜單第七名），都帶上明顯的“愛情”元素。

這些帶有明顯節慶屬性的潮玩毛絨上榜表明：場景化消費正在深化——消費者購買玩具不僅是為了擁有，而是為了送禮、慶祝或營造特定節日氛圍。

長青款地位穩固

在更新節奏極快的潮玩領域，本期榜單有半數是老款產品，除了排名第二的Labubu 4.0心底密碼是第二次上榜、本期輕微下跌一位外，其余的老款上榜產品地位都相對穩固。比如情緒支持炸雞塊屬于多次蟬聯榜首的系列。上期在圣誕節消費沖擊之下跌至第六位，但本期銷量再度回升，快速爬至第三位的好成績。Squishmallows原創8英寸毛絨盲盒3件裝和迪士尼寶寶史迪奇也是榜單常客了，本期排名并沒有變化。而Labubu象棋大冒險系列則是久違地再度上榜。

消費分級現象明顯

榜單產品價格跨度從8.98美元到46.99美元不等，覆蓋了從沖動消費（低價位）到收藏級消費（高價位）的不同層級。值得注意的是，低價位產品（如榜單第一位和第五位）主打“手作感”或“迷你”概念，而高價位產品（如榜單第四位、第七位和第十位）則依靠“系列收藏”和“復雜設計”支撐高價。這說明市場既有“悅己小確幸”的輕量消費，也有深度粉絲的收藏級投入。（中外玩具網）