酒說現(xiàn)場：2026年為瀘州老窖營銷“消費(fèi)年”和“數(shù)字化應(yīng)用年”

| 酒說第1807篇現(xiàn)場報道，發(fā)自瀘州

3月22日，以“行穩(wěn)致遠(yuǎn)筑生態(tài)，協(xié)同攻堅(jiān)拓新篇”為主題的2025-2026瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰暨營銷會議在瀘州召開。

站在中國酒業(yè)發(fā)展“十五五”規(guī)劃的新起點(diǎn)，瀘州老窖在會上提出了“新跨越”，跨越什么？如何去跨越？我們從這場會上或許能得到答案。

瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪主持大會并在現(xiàn)場披露相關(guān)數(shù)據(jù)，酒說整理如下：

2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年，面對5.18政策疊加經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行、消費(fèi)需求疲軟、行業(yè)深度調(diào)整帶來的一系列挑戰(zhàn)，瀘州老窖營銷體系堅(jiān)定“數(shù)字化落地年”定位，通過“數(shù)字化創(chuàng)新持續(xù)向?qū)崱⒘Ⅲw化渠道拓展持續(xù)向深、消費(fèi)者服務(wù)運(yùn)營持續(xù)向細(xì)、品牌護(hù)城河構(gòu)建持續(xù)向新”四大核心舉措，在實(shí)現(xiàn)濃香國酒價值引領(lǐng)，核心市場基礎(chǔ)穩(wěn)固，渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，品牌勢能不斷攀升的基礎(chǔ)上，順利實(shí)現(xiàn)核心單品五碼產(chǎn)品年度投放量超1200萬箱，消費(fèi)者開箱超1160萬箱，消費(fèi)者開瓶超 5630萬瓶，開瓶消費(fèi)者超1360萬人的階段性成績。

2026年，是瀘州老窖“十五五”規(guī)劃開局之年，是營銷體系的“消費(fèi)者年”和“數(shù)字化應(yīng)用年”。瀘州老窖將始終堅(jiān)持“以穩(wěn)促進(jìn)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的營銷發(fā)展總體方針，緊緊圍繞“強(qiáng)信心、穩(wěn)節(jié)奏、齊攻堅(jiān)、謀突破”的發(fā)展主題，深入實(shí)施“生態(tài)鏈運(yùn)營戰(zhàn)略”，構(gòu)建共生文化和生態(tài)價值。堅(jiān)持以創(chuàng)新為驅(qū)動，堅(jiān)守品牌價值，共同助推十五五“開好局，起好步”。

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