“爆買”變“爆冷”：日本最不缺的是游客，最缺的是中國游客

2025年11月，日本首相高市早苗在議會答辯時就臺灣安全問題發表不當言論，此事件直接致使中日關系趨于緊張。隨后，中國政府發布旅行提醒，建議公民謹慎前往日本旅行。自那時起，中國赴日游客數量開始呈現下滑態勢。

11月，中國大陸赴日游客數量為56.26萬人次，較10月的71.57萬人次有明顯減少。12月，這一數字大幅下降，同比降幅達45.3%，僅為33.04萬人次。

進入2026年，情況愈發嚴峻。1月，中國大陸赴日游客僅38.53萬人次，同比暴跌60.7%。同時，中國香港赴日游客數量也降至20萬人次。

整個1月，日本入境游客總數為359.75萬人次，同比下滑4.9%。這是自2022年1月以來，四年來首次出現負增長。以往春節期間，日本各地隨處可見中國游客的身影，如今卻顯得冷清許多。

為何說日本雖不乏游客，卻最缺中國游客？原因在于其他國家赴日游客數量確有增長。1月，韓國游客數量達117.6萬人次，較去年同期增長22%，穩居日本第一大客源國之位。美國游客數量亦增長了14%。來自法國、英國、澳大利亞等國家的游客消費額均呈現上升態勢，例如法國游客消費額增長58%，英國增長45%，美國增長31%。

日本國土交通大臣金子恭之在記者會上表示，除中國以外的游客基本彌補了市場需求，國內住宿與旅游預約情況與去年春節相近，甚至略有增長。然而，問題在于這些游客的消費習慣與中國游客存在顯著差異。

過去，中國游客多采取“爆買”模式，人均購物支出較高，高端零售店的利潤很大程度上依賴于他們。如今，韓國游客數量增多，但他們更傾向于品嘗美食、購買紀念品，消費較為節制，與中國游客豪擲千金購買奢侈品的消費方式截然不同。

大阪觀光局相關人員坦言，要以其他國家游客填補中國游客留下的市場缺口，難度頗大，因為大阪府內中國游客占比在日本全國處于領先地位。

影響不光在游客人數上，還順著產業鏈往下傳。酒店業首當其沖，日本酒店預訂管理系統數據顯示，2026年春節期間，來自中國的預訂取消率高達53.6%，比2025年春節漲了近15個百分點。原本大堂擠滿人，現在空蕩蕩的。

京都的懷石料理店預約少了，大阪的御好燒連鎖店銷售額下滑，淺草的民宿訂單難接。靜岡縣伊東市的出租車公司，東豆出租車社長森下良輔說，新年伊始情況更嚴重。去年10月國慶長假，他們通過APP每天接100單中國游客訂單，現在幾乎歸零。

日本旅游業叫苦連天不是沒道理。旅游是日本經濟重要支柱，2025年入境游客消費總額中，中國占了五分之一。現在這個份額沒了，去年第四季度，日本入境游客消費額同比降2.8%至456億美元，四年多來首次下滑。

日本野村綜合研究所經濟學家木內登英算過賬，如果中國游客大幅減少，日本GDP可能降0.36%。日本智庫財產保險綜合研究所高級經濟學家小池正人警告，這種趨勢若持續，對經濟影響相當大。

上次2012年中日關系降溫，中國游客花了15個月才恢復，這次可能也差不多。關西地區依賴中國游客更重，大阪世博會后，本想靠廣域旅游拉經濟增長，現在中國游客少了，策略蒙上陰影。如果流失10萬中國游客，關西直接旅游收入損失高達300億日元。

政府不是沒動作。日本的“觀光立國”戰略目標是2030年吸引6000萬入境游客，現在站在十字路口。他們在推高質量發展，鼓勵游客去地方城市，延長停留時間，推廣文化體驗，想用體驗收入補購物收入的缺口。

觀光廳長官村田茂樹說，根據行業調查，春節期間住宿和預約跟去年相當。但這更像是被動調整，沒了大魚，只能多抓小蝦。歐美澳游客有增長空間，大和綜研經濟學家山口茜預測，2026年訪日游客可能降到4200萬人次。

中國游客數量減少所帶來的“紅利”被其他國家承接。泰國在春節期間成為中國游客出境游的首選目的地，韓國、馬來西亞和新加坡則緊隨其后。春節期間，韓國迎來了25萬中國游客，泰國、越南和新加坡也從中受益。韓國旅游業本就發達，如今更是愈發火爆。

相較而言，日本的熱門旅游地已不復往昔人潮涌動的景象。據共同社報道，春節本應是旅游旺季，但如今日本各景點卻冷冷清清，旅游業從業者面臨著巨大的壓力。中國游客的重要性不僅體現在數量上，其強大的消費能力更是其他國家游客難以企及的。韓國游客人均消費較低，過去，中國游客支撐起了日本的高端零售業，如今這一群體的缺失，使得相關產業鏈受到沖擊。

日本旅游業從曾經的“爆買”熱潮迅速轉變為如今的“爆冷”局面。在過去幾年中，中國游客堪稱日本旅游業的重要金主，如今他們的缺席讓日本經濟承受了一定壓力。盡管有其他國家的游客填補空缺，但消費能力仍存在較大差距。旅游業本應是拉動經濟增長的重要引擎，如今卻遭遇困境，如何解決這一問題亟待思考。盡管日本游客數量眾多，但缺少了中國游客這一重要市場，旅游業的發展舉步維艱。