太突然！知名品牌宣布閉店

近日

花王集團旗下

經典彩妝品牌KATE凱朵

接連在抖音官方旗艦店、

天貓官方旗艦店

發布閉店告知書

宣布店鋪將于2026年4月1日起

正式閉店

截至閉店公告發布時，KATE天貓官方旗艦店的粉絲量仍有230萬，是該品牌全渠道中粉絲基數最大的線上陣地，招牌產品三色眉粉的淘寶銷量高達10萬+。

記者以消費者身份咨詢旗艦店客服，確認了4月1日正式閉店的消息，而當問及后續是否會重開時，客服表示“暫未接到旗艦店重新開設的通知”。

根據店鋪發布的公告，品牌已針對消費者權益作出了明確安排：持有品牌積分、儲值余額尚未使用的用戶，需在2026年3月31日前聯系客服辦理積分兌換、余額原路退回；店鋪線上客服將持續服務至2026年4月30日，在此期間的有效訂單仍可享受7天無理由退換貨等售后保障，相關消費疑問均可如常咨詢。

KATE1997年誕生于日本，憑借高性價比的產品定位，曾在日本本土市場連續多年位居彩妝銷量冠軍。2010年正式進入中國內地市場后，它迅速席卷平價彩妝圈，三色眉粉、骨干眼影等王牌產品，一度成為許多女生化妝包里的標配。

KATE閉店的消息，引起了不少消費者評論。“用空了3盤它家的眉粉，防水防汗不結塊，這么多年換了無數網紅眉筆，最后還是會換回它。”“從高中用到職場，它見證了我從化妝新手到熟練化妝的全過程，說關就關真的太舍不得了。”社交平臺上，許多網友曬出自己用空的KATE產品，分享著與這個品牌相關的青春記憶，還有網友調侃，“是不是因為太耐用了，復購率低才運營不下去的？”

值得注意的是，此次宣布閉店的，僅為KATE抖音官方旗艦店與天貓官方旗艦店，而天貓海外旗艦店、京東旗艦店、京東自營旗艦店目前均在正常運營中。

但這依舊沒能打消消費者的顧慮。早在2021年，就有消息稱KATE品牌線下專柜正在全面撤柜清倉，線下渠道大幅收縮。此次核心線上渠道閉店，即便品牌將原因歸結為“戰略升級與業務布局調整”，仍有不少消費者猜測，KATE或許正在為更多平臺的退出做準備。

來源 | 橙柿互動·都市快報、信息時報

編輯 | 代紅燕

審核 | 孫軼英

校對 | 胡普甜

簽發 | 葉平生