2025年海外流媒體市場(chǎng)格局劇變 微短劇挑戰(zhàn)傳統(tǒng)平臺(tái)

移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower不久前發(fā)布了全球移動(dòng)市場(chǎng)年度報(bào)告。2025年，雖然視頻流媒體整體呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，但這股浪潮主要由微短劇應(yīng)用帶動(dòng)，傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)正面臨用戶流失壓力。報(bào)告顯示，全球應(yīng)用下載量較上一年同比增長(zhǎng)近39%，整體收入同比上漲近18%。報(bào)告同時(shí)指出，流媒體應(yīng)用的格局正在發(fā)生轉(zhuǎn)變：微短劇應(yīng)用（Microdrama Apps）2025年的下載量同比飆升超過(guò)100%，成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力；而傳統(tǒng)流媒體平臺(tái)下載量卻下滑4%。

微短劇應(yīng)用在2025年的下載量同比飆升超過(guò)100%

報(bào)告顯示，2025年微短劇應(yīng)用大舉擴(kuò)張市場(chǎng)版圖。受本土化內(nèi)容激增的推動(dòng)，短劇類應(yīng)用全年下載量增至23億次。這一增長(zhǎng)勢(shì)頭在2025年第四季度達(dá)到歷史性高峰——季度同比增長(zhǎng)186%，使這一細(xì)分領(lǐng)域首次超越傳統(tǒng)OTT

（Over The Top，即所有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)而非廣播電波或有線電視盒傳輸內(nèi)容的服務(wù)）

這種轉(zhuǎn)變?cè)谌驊?yīng)用下載榜單中也有明顯體現(xiàn)：短劇應(yīng)用DramaBox和ReelShort分列下載量榜單的前兩位，傳統(tǒng)流媒體巨頭Netflix僅列第3，亞馬遜Prime Video排名第6，Disney+更是滑落至第10。值得注意的是，該報(bào)告未將TikTok和YouTube計(jì)入視頻流媒體類別，而是將其歸入社交媒體應(yīng)用。

盡管短劇應(yīng)用在全球榜單上強(qiáng)勢(shì)霸榜，但在美國(guó)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)不同的競(jìng)爭(zhēng)格局。在下載量榜單上，傳統(tǒng)流媒體娛樂(lè)仍占據(jù)主導(dǎo)地位：Netflix穩(wěn)居榜首；ReelShort緊隨其后，位列第二；隨后是HBO Max、亞馬遜Prime Video和Tubi。DramaBox排名第6，Peacock TV和Paramount+分列第7、8位。

從另外一個(gè)角度看，無(wú)論是短劇應(yīng)用，還是傳統(tǒng)流媒體平臺(tái)，都面臨一個(gè)棘手的問(wèn)題——2025年用戶的視頻觀看時(shí)長(zhǎng)并未出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。全球用戶的流媒體觀看時(shí)長(zhǎng)僅增長(zhǎng)8%，而美國(guó)市場(chǎng)更是低至3%。報(bào)告認(rèn)為，“這表明短劇應(yīng)用不僅在蠶食傳統(tǒng)OTT平臺(tái)原有的時(shí)間份額，也在擠壓社交媒體應(yīng)用的用戶時(shí)長(zhǎng)，而非單純擴(kuò)大整體觀影市場(chǎng)的蛋糕。”

從地域分布來(lái)看，亞洲市場(chǎng)以54%的占比領(lǐng)跑全球短劇應(yīng)用觀看時(shí)長(zhǎng)。這不足為奇，畢竟這種內(nèi)容形式在新冠疫情期間已在亞洲市場(chǎng)呈現(xiàn)崛起之勢(shì)。拉丁美洲是增速最快的市場(chǎng)，到2025年第四季度，短劇已占當(dāng)?shù)匾曨l娛樂(lè)總時(shí)長(zhǎng)的近16%。

相比之下，歐洲和北美在短劇觀看總量中占比較小：歐洲在2025年第四季度僅占總觀看時(shí)長(zhǎng)的約4%，北美略高于5%。這表明傳統(tǒng)OTT流媒體及長(zhǎng)視頻觀看習(xí)慣在西方市場(chǎng)依然根深蒂固。

北美市場(chǎng)在全球傳統(tǒng)OTT流媒體觀看時(shí)長(zhǎng)中依然占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。2025年第四季度，該地區(qū)貢獻(xiàn)了全球83%以上的觀看時(shí)長(zhǎng)。然而，這一統(tǒng)治地位正面臨微妙的侵蝕：傳統(tǒng)OTT應(yīng)用的總觀看時(shí)長(zhǎng)同比略有下滑，從2024年第四季度的約249.6萬(wàn)小時(shí)降至2025年同期的245.7萬(wàn)小時(shí)。

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