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文 | 闌夕
在今年春晚播出前,或許沒人能想到是一款掃地機器人率先出圈了。
是的,在創意節目《智造未來》登場并展示雙機械臂技術驚艷一刻的追覓掃地機,不僅是本屆首個登臺的智能產品,更是歷史上第一臺登上春晚的掃地機。
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在這個十年難遇的科技大年,舞臺上的宏大敘事聚焦于一個解決日常清潔問題的產品,不光賺足了眼球,也營造出了一種于無聲處聽驚雷的反差感。
如果說最早期涌進春晚的消費品代表了中國崛起迅速的經濟水平、后來的移動互聯網時代看重的是品牌效應,那如今科技公司們所面臨的境遇,已經截然不同了。
哪怕提前一個月已經有了預告,今年春晚科技含量的濃度之高,仍然超出了不少人預期,在一年來最受關注的舞臺上,科技公司們開始承擔起全球領先的國民期許。
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只能說每一個時代的企業,都有各自的命題要背負。
如今拿到接力棒的追覓掃地機,在智能家電的新質生產力浪潮里,是一個見微知著的觀察樣本。
讓掃地機變得聰明起來,在本質上,是要使衛生清潔這種行為不再成為家庭成員的負擔和義務。
而越是科技發達的年代,對于優秀企業的定義也就越趨同:
商業上的巨大成功固然是企業實力的勛章,但它做了什么讓我們的生活變得更好,也同樣重要。
- 高端市場載譽歸來
豆包和追覓掃地機,分別給今年春晚帶來了接地氣與接「地」氣兩種場景里的科技感。
兩者的目的,其實都是為了把自家產品普及出一個國民級別的未來,不過追覓掃地機在全球市場的表現已經足夠優異,以至于讓上春晚這件事,多少帶點載譽歸來的意思。
2025是追覓掃地機營收年復合增長率連續翻倍的第6年,這與其業務在全球市場的持續強勢密不可分,在目前已經進入超120個國家里,光是市占率第一的就有30個,這其中還有11個國家的市場份額追覓掃地機已經做到了40%以上。
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也就是說,在諸如德國、瑞典、丹麥這些發達國家的高端掃地機市場,「追覓與其他」的格局已經成為了客觀事實,單是去年,追覓掃地機就斬獲了海外多家知名測評榜單里掃地機類目的榜首,甚至還在久負盛名的德國IFA展會上拿下了Best in Smart Home大獎。
戰績可查的含金量,從未如此之高。
更何況追覓掃地機的發展路徑,打破了中國品牌出海長期以來的刻板印象,它并沒有走那條用低價換市場的老路,而是在一個新的品類下直接切入海外高端市場腹地。
全球領先的地位,也構成了追覓掃地機區別于同行的使命:比起陷入價格戰的行業,追覓掃地機選擇思考如何通過科技創新,把行業帶到真正意義上的新階段。
品類普及這件事,本身就注定是一個需要長期投入的課題,任何行業都是如此,為了實現讓掃地機「飛入尋常百姓家」的愿景,追覓掃地機多年來的投入,恐怕也是很多人難以想象的。
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中國智造有著無可比擬的供應鏈溢出效應,這往往會掩蓋技術突破的真實難度,優化那些看似門檻不高的環節,科技公司究竟需要在研發端填補多大的成本溝壑,消費側通常是缺乏概念的。
數據不會騙人,在追覓的業務線里有一個非常反直覺的現象,那就是研發與設計崗位占比高達70%以上,并且追覓堅持每年保底會將營收的7%用于研發投入,其中有三分之一是專項用于儲備下一代的前沿技術探索。
充盈的人才結構與資金密度,不僅從事實上佐證了追覓這家公司的長期主義定力,也是追覓掃地機能拿到春晚科技產品C位資源的根本原因。
一切都是為了叩開家庭的智能化大門。
- 一個代表技術普惠的5cm
在掃地機器人行業,「最后的5cm」一直是個十分棘手的痛點,它指的是傳統掃地機受制于圓形機身的物理外形,在沿墻清掃時,勢必會在墻邊、桌腿或床邊留下一個約 5cm的清潔死角。
坦白說,這5cm的灰塵,未必會對掃地機產品的核心體驗造成多大的影響,彼時,用戶對此多少已經習以為常,甚至默許了掃地機工作完,人類還要再去補救的「人機協同」模式……
但也就是這5cm,幾乎每時每刻都在提醒用戶理想與現實的落差:自己不用費時費力做清潔固然科技感拉滿,但在人類能輕松解決的問題上,哪怕最前沿的科技產品,仍然有力所不能及的時候。
而追覓掃地機「死磕」的產品精神,造出了一種行之有效的方案:利用仿生機械臂技術來解決這5cm,實現縫隙清潔的全覆蓋。
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給掃地機裝上仿生機械臂,這項技術是追覓的全球首創,既然機身進不去,那索性就模擬出一只人手來代勞,將拖布外擴把邊邊角角給擦干凈。
這些操作在消費者看來或許很簡單,實際上背后需要配備一套十分復雜的機械傳動結構和AI識別算法,像這種其他人從未設想過并且需要巨大投入的創新技術,追覓掃地機產品身上幾乎比比皆是。
比如在越障能力上,傳統掃地機面對家中超過2cm的高低差往往束手無策,追覓掃地機又為此研發出了仿生機械足,利用雙節擺臂系統讓掃地機長出足以跨過障礙的「腿」,如今,通過兩級越障最高能翻越8cm。
又比如針對地毯清潔的痛點,追覓并沒有簡單地讓機器避開地毯,而是拿出了「AI地毯滾筒遮罩」技術,通過AI識別地毯后物理升降遮罩,真正實現了干濕分離。
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用主動式基站自清潔徹底解放人類雙手、用活水洗地提升掃地機清潔效率、用全場景變速0纏雙滾刷解決長毛發纏繞場景……
每解決一個細微的痛點,用戶就多一份下單的理由,正是把這些體驗疊加起來,才造就了追覓如今在全球高端市場的斷層領先。
隨著這些年來智能家電的普及進展,所謂技術普惠化的形容已經被行業濫用了,似乎在遇到一項新技術時,我們天然會思考要如何把價格壓到極致,才配得上普惠這個概念。
直到追覓掃地機出來掀桌,證明普惠還能以體驗升維的另一面出現,讓尋常百姓也能用得上過去只存在于金字塔尖的前沿技術。
說到底,一個健康的市場,從來不會虧待把長期和責任視為己任的公司。
- 春晚與科技的雙向奔赴
毫無疑問的是,春晚在中文互聯網的語境里仍然有無法取代的傳播效應,這也決定了登上春晚的產品本身需要經過一場多維度的選擇,單純的有市場不夠,它對于行業乃至于產業帶來了怎樣的影響力,也至關重要。
追覓掃地機煥新的,是全球有上百年歷史的家庭清潔市場。這就意味著想要說服消費者,不僅要滿足既有的舊需求,還取決于能創造多少行業未能洞見的新需求。
過去我們談論科技,普遍聚焦在AI、芯片、算法這些生產力革新的源頭行業上,但把創新的成果盡可能廣泛地普惠到千家萬戶,改變柴米油鹽,革新家庭清潔其實同樣重要。
因為這關乎人類最寶貴的資源——也就是時間——只有把人類從沉重、瑣碎的家務中解放出來,我們才擁有更多去吟詩作畫、去仰望星空的可能性。
這也是為什么我更愿意將春晚與追覓的相遇,看作是一場不需要多余證明的雙向奔赴:
春晚需要硬核科技去描繪出這個時代,像掃地機這樣的產品,恰恰是溫度的最佳載體,讓技術可以俯下身來,去擦凈地板上的每一粒灰塵。
至于追覓掃地機,它代表著普通人在生活中對科技的向往,在坐穩掃地機高端市場的頭把交椅后,沒有人比它更適合去承接這份「科技服務于生活」的時代宏愿了。
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