酣戰(zhàn)春節(jié)檔，“騰網(wǎng)米”卷出新花樣

八仙過海各顯神通

撰文/陳鄧新

編輯/李 季

排版/Annalee

春節(jié)檔，一直是游戲市場的關(guān)鍵戰(zhàn)場。

復(fù)盤來看，《劍與遠(yuǎn)征》《蛋仔派對》等游戲都是憑借在春節(jié)期間的出色表現(xiàn)而成功出圈的，因而這個階段的競爭格外激烈。

2026年也不例外，正在上演神仙打架。

這場檔期爭奪戰(zhàn)，“騰網(wǎng)米”卷到什么地步了？中小游戲公司，又該如何突圍？炙手可熱的小游戲賽道，要徹底變天了？

集福成為新戰(zhàn)場

近一兩年來，游戲賽道可謂紅紅火火。

《2025中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，當(dāng)年我國游戲市場實際銷售收入為3507.89億元，同比增長7.68%，首次邁過3500億元大關(guān)；游戲用戶規(guī)模為6.83億，同比增長1.35%，進(jìn)一步逼近7億大關(guān)。

游戲行業(yè)營收首次超過3500億元

這意味著，銷售收入與用戶規(guī)模實現(xiàn)雙突破。

此背景下，無論是騰訊、網(wǎng)易、米哈游、世紀(jì)華通等頭部玩家，還是莉莉絲、三七互娛、疊紙游戲等腰部玩家，紛紛加碼春節(jié)檔。

畢竟，春節(jié)闔家團(tuán)圓之際，人們有充裕的時間進(jìn)行消遣娛樂，形形色色的游戲都有用戶場景，歷來是游戲的高峰時段。

不完全的統(tǒng)計顯示，2026年2月有16款游戲開啟限量測試或公開測試，且2日至16日共有23款新游戲陸續(xù)上線，涉及開放世界、角色扮演、模擬經(jīng)營等多個細(xì)分賽道。

“Tech星球”表示：“春節(jié)檔的表現(xiàn)往往能決定一款新游的長線走向，那些能在節(jié)日期間靠優(yōu)質(zhì)體驗留住用戶的產(chǎn)品，往往能沉淀穩(wěn)定的核心玩家群體，為長線運(yùn)營奠定基礎(chǔ)。”

新游之外，老游戲也不遑多讓。

以“騰網(wǎng)米”旗下的游戲為例，有的更新品牌代言人，有的贈送免費(fèi)皮膚，有的允許免費(fèi)領(lǐng)月卡，有的開啟新地圖，有的聯(lián)動線上線下，有的發(fā)放新春福袋，有的推出紅包雨，有的上架直播秒殺，有的拉開賽事活動……

八仙過海各顯神通，新春的游戲賽道好不熱鬧。

尤為值得一提的是，《原神》《王者榮耀》《第五人格》《無畏契約》成為支付寶2026年的主題福卡，“騰網(wǎng)米”的博弈拓展至新戰(zhàn)場。

《原神》主題福卡

不難看出，在這個春節(jié)，長青游戲試圖借助社交新渠道撬動更多市場增量。

“游戲葡萄”表示：“一方面，集福所引發(fā)的大范圍社交傳播，有更大機(jī)會讓短暫脫坑的老玩家注意到IP，提升回流意愿；另一方面，從游戲內(nèi)體驗，到游戲外定制的福卡內(nèi)容，還能進(jìn)一步打破虛擬世界和現(xiàn)實之間的次元壁，加深I(lǐng)P與用戶之間的情感鏈接。”

如此一來，游戲市場有望開一個好頭，延續(xù)之前的增長勢態(tài)。

浙商證券的數(shù)據(jù)顯示，2026年各季度游戲板塊市場規(guī)模仍有個位數(shù)的同比增速，全年有望達(dá)到3570億元的規(guī)模。

小游戲成為先行指標(biāo)

大廠之外，中小廠商也攢足了勁，有望在此階段分一杯羹。

為了尋求差異化生存空間，中小廠商謀求在細(xì)分賽道上突圍，B站、吉比特、巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界、疊紙游戲、金山世游等莫不如此。

譬如，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的《超自然行動組》，憑借中式微恐玩法出圈，吸引大量年輕人特別是女性青睞，截至2026年2月，日活躍用戶數(shù)已突破1000萬。

再譬如，金山世游旗下的《鵝鴨殺》，將傳統(tǒng)的“狼人殺”迭代為碎片化、快節(jié)奏的社交推理游戲，不但同時最高在線人數(shù)超越Steam端歷史峰值，同時也成為2026年第一款出圈的手游。

需要注意的是，這個春節(jié)小游戲賽道也有了微妙的變化。

起初，手游改版為小游戲成為一股風(fēng)潮，騰訊的《王者榮耀》《元夢之星》《英雄聯(lián)盟手游》《穿越火線手游》，網(wǎng)易的《蛋仔派對》《夢幻西游網(wǎng)頁版》、B站的《三國：謀定天下》、巨人網(wǎng)絡(luò)的《原始征途》《王者征途》等知名作品紛紛小游戲化。

之后，兩端并行成新趨勢。

一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“小游戲的買量成本更低，接觸的用戶更多，還可以將優(yōu)質(zhì)用戶引流到APP，大大降低游戲研發(fā)成本與營銷成本，這是一個雙贏的格局。”

通俗易懂地說，小游戲與APP游戲不是同位競爭，而是錯位競爭，如果一款游戲同時在兩個細(xì)分賽道發(fā)力，將獲得更大的勢能。

此背景下，為手游標(biāo)配小游戲版，成為行業(yè)的共識。

不過，通常的做法是手游端先行，小游戲端緊隨其后，而隨著競爭的加劇，兩者之間的時間差從數(shù)月迭代為數(shù)天。

最為典型的案例為騰訊旗下主打情懷的《QQ經(jīng)典農(nóng)場》，APP版2026年2月6日上線，小游戲版則于2月8日上線，中間只相隔了兩天。

《QQ經(jīng)典農(nóng)場》主打情懷

換而言之，小游戲的重要性愈發(fā)突出。

麟心科商務(wù)負(fù)責(zé)人萬韻雪告訴鋅刻度：“我們主要是做SLG游戲的，剛開始的時候是做APP的，現(xiàn)在做一款游戲一定會把所有市場上的用戶籠絡(luò)住，APP和小游戲一定要并行。”

更為關(guān)鍵的是，小游戲有了游戲試金石的先兆。

三七互娛旗下的末日生存手游《生存33天》定于2026年2月15日正式上線，且后續(xù)計劃在海外市場發(fā)行，該游戲以病毒肆虐的廢土為背景，融入當(dāng)下紅得發(fā)紫的搜打撤玩法，從而備受行業(yè)的關(guān)注。

事實上，《生存33天》并非新游。

早在2025年11月，《生存33天》就登陸多個小游戲平臺，成為小游戲賽道的又一個爆款，熱度一直持續(xù)到當(dāng)下。

第三方數(shù)據(jù)顯示，2026年1月的月度榜單，《生存33天》在微信小游戲暢銷榜中位列第二，而在抖音小游戲暢銷榜中位列第一。

微信小游戲暢銷榜TOP 10

簡而言之，兩端并行有了新答案。

即小游戲不再是手游的配套，而是可以獨自挑大梁，成為一款游戲的先行指標(biāo)，如若小游戲斬獲了高人氣，再推出手游也不遲。

“DataEye研究院”表示：“這種‘雙端布局’模式，既降低了APP端冷啟動的風(fēng)險，又能最大化挖掘用戶生命周期價值，為產(chǎn)品長線發(fā)展提供保障。”

復(fù)盤來看，小游戲獨當(dāng)一面，可謂底氣十足。

公開數(shù)據(jù)顯示，小游戲2025年的市場規(guī)模為535.35億元，同比增長34.39%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于移動游戲的7.92%。

從這個角度來看，小游戲是全域增長的關(guān)鍵一環(huán)。

《2026全球移動游戲行業(yè)白皮書》披露：“小游戲扮演著高效的‘前端流量漏斗’，以最低成本獲取和篩選海量泛用戶；而原生APP則作為深度的‘價值沉淀池’，為用戶提供更完整的視聽體驗、社交體系和長線內(nèi)容，實現(xiàn)用戶留存與付費(fèi)深度的最大化。”

總而言之，2026年春節(jié)檔游戲賽道好不熱鬧，大廠憑借長青游戲跑馬圈地，中小廠商在細(xì)分賽道進(jìn)行差異化競爭，誰能成為最大贏家還有待時間給出答案，唯一可以確定的是小游戲的江湖地位再度抬升，從配角走向主角有了更大的勢能。

那么，游戲賽道更卷了。