2025，閨蜜機市場有個巨頭占比超4成，其他品牌還有“機會”嗎？

過去的一年（2025年），國內彩電市場或許延續了“萎靡低沉”的態勢，但有一個品類卻交出了一份逆勢飄紅的成績單。---其就是目前還算屬于小眾品類的閨蜜機！

據行業機構奧維睿沃（AVC Revo）數據顯示，2025年，全球移動智慧屏（俗稱閨蜜機）出貨量達到92萬臺，同比大幅增長51%；而中國市場的表現更為強勢，出貨37萬臺，增速高達54%。可以看到閨蜜機正在逆勢開辟出屬于自己的快速高漲的獨立行情！

一位行業人士向《視聽圈》：從絕對規模體量來看，閨蜜機還處于絕對小眾的“顯示物種”。但是，為什么包括奧維睿沃、洛圖等行業機構都單獨針對它而單獨來進行統計并進行為之撰文分析呢？

那是因為閨蜜機身上有以下幾層特性值得行業“琢磨和思考”。其一，從走勢來看，閨蜜機不僅顯著領先于眾多已趨于飽和的傳統顯示品類。而且后勁依然很足，據奧維睿沃預測，2026年全球移動智慧屏出貨量將達到110萬臺，同比增長20%；而國內市場預計出貨45萬臺，同比增長22%。盡管增速從在有點回落，但增量依然有2成以上的增長率，這預示閨蜜機這個品類上還會站在穩健增長通道之中。

其二，閨蜜機這兩年在市場端逐步起量，這背后還有一層市場含義值得解讀，就是標志著閨蜜機已通過“產品可行性”驗證，其“移動+交互+多場景”的產品特性逐步在被主流消費者和市場認可。

其三，閨蜜機的崛起并不是替代原有設備，而是以移動性、開放性和場景互補性開辟出新的增量市場。從這個角度來看，閨蜜機的出現將會給彩電行業和終端品牌帶來全新的啟迪，會刺激行業針對彩電顯示品類進一步挖掘出更多的創新型場景。

品牌格局：百度占比超4成，一家獨大的背后卻暗藏“玄機”

2025年，中國閨蜜機市場在繼續保持高增長的局面下，在品牌格局也呈現出“百花齊放”的局面。

過去的一年三星、LG、小米等彩電巨頭接連進入該領域，再加上原本入局的海信、創維、康佳、長虹等彩電大佬，目前這個品類幾乎云集了主流彩電品牌在“入場爭奪”。

此外，還有顯示器顯示器制造商（KTC、雕塑家），廣告機廠商（易樂看ELC）和互聯網/新興IOT廠商（小度、天貓）等早已經在布局。從品牌參與度來看閨蜜機雖規模體量很小，但是入局者卻十分龐大，而且不乏行業巨頭在攪局，這意味著閨蜜機的未來競爭趨勢或將十分激烈和膠著。

具體到品牌表現上，2025年百度憑借著提前布局的優勢占據高達41%的絕對市場份額，占據行業第一，并且和排名第二的海信有著20個點差距，從占比數字來看百度絕對是“一家獨大”。

但是值得注意的是，百度這個第一的“優勢”正在不斷被蠶食。要知道，百度曾在2023~2024年間曾一度占據閨蜜機品類7成左右的份額，而現在“縮水”至4成，這證明閨蜜機品牌格局還在動蕩之中。

對于百度市場份額不斷被“稀釋”的原因？對此，有行業人士分析認為，一方面是因為閨蜜機總體規模并不大，百度所謂的“第一”的優勢并沒有呈現出量級的優勢，后發品牌只要“重點發力”，就極有可能通過“一款爆品”就能實現上量，從而獲得機會。例如，海信憑借大白閨蜜機、小米依托智能家庭屏Max 27，均取得了亮眼的市場表現。

另外一方面，百度在閨蜜機身上發力也并不持續，這兩年并沒有圍繞這個品類進行重點“技術升級和突破”，依然還在吃“先發者的老本”。在面對彩電巨頭和互聯網新軍等一群實力追趕者強勢追擊，以及百度本身品牌力在“下降”，其在閨蜜機市場的地位就受到了一定沖擊。

后記點評：從市場表現來看，2025年的中國閨蜜機市場已從“拓荒期”進入“深耕期”。具體到品牌格局，當前移動智慧屏仍處于“品質混戰”階段，尚未形成清晰的品牌分層，這表明市場格局尚未固化。

百度雖憑借先發優勢與生態優勢仍位居第一，但領先優勢正不斷被縮小。與此同時，海信、創維、小米等彩電品牌依托顯示技術、供應鏈整合及線下渠道優勢，快速搶占市場份額；而KTC、天貓精靈等品牌也各有特色。可以預見，2026年閨蜜機市場在持續增長的過程中，品牌之間的競爭博弈將更加激烈。

對于閨蜜機廠商而言，未來的競爭焦點，將從“有沒有””轉向“好不好用、能否融入生活”。未來市場的看點，就是一場關于閨蜜機體驗深度與生態厚度的較量。