集體比跌！國內彩電市場創16年來新低，TOP8僅一個品牌“正增長”

近日，洛圖科技發布了2025年度國內彩電市場相關數據：2025年國內市場品牌整機出貨量為3289.5萬臺，同比下滑8.5%。這一數字創下了至少自2010年以來近16年來的市場新低。去年（2025），在有國補政策刺激的情況下，市場不僅未能撐起規模，反而創下近十多年來的新低，可見國內彩電市場已進入新一輪“冰點”。

對于2025年國內彩電市場這份“暗淡”的成績單，有行業人士表示，“盡管想到2025年國內彩電市場可能出現‘負增長’，但沒想到會如此‘低迷’”！

2025年度國內彩電市場呈現出這一“殘酷”的行業現狀，其原因包括房地產市場持續低迷、消費者購買力變化等老生常談的因素。但在洛圖科技看來，最根本的原因在于智能手機、平板電腦等相關數字娛樂產品正逐步取代電視在家庭娛樂場景中的核心地位，這或許正是電視機銷量下滑最大的“病根”！

產品端：大屏、節能與Mini LED呈現出明顯的市場“三重奏”

2025年的中國彩電市場，盡管交出的是一份略顯沉重的成績單，但大屏化、節能化與Mini LED技術普及化這三條產品升級線依然火熱。

其一，平均尺寸接近65英寸，大屏化向超大屏發展已成為絕對主流。2025年，中國電視零售市場前四大暢銷尺寸格局清晰，均為55英寸及以上機型。其中，75英寸蟬聯銷量榜首，65英寸、55英寸和85英寸緊隨其后。從增長趨勢來看，85英寸及以上超大尺寸機型的市場份額顯著提升，特別是85英寸、98英寸和100英寸的零售量占比分別達到12.8%、1.0%和2.0%，較2024年同比分別提升1.9、0.4和0.8個百分點。

2025年，國內彩電市場平均尺寸接近65英寸，創下行業新高。這預示著“大屏化向超大屏化發展”已成為存量換機用戶最核心的訴求。

其二，高效節能已成為新購電視的準入門檻。在“國補”政策的強力引導下，綠色節能成為硬指標。政策從鼓勵“換新”轉向強力引導“綠色換新”，使得一級能效產品在年末的市場滲透率已高達73.4%，高效節能已成為消費者選購電視的一個重要標志。

其三，Mini LED技術已逐步成為中高端電視的標配。數據顯示，2025年，中國Mini LED電視出貨量達802萬臺，同比激增92.8%，零售滲透率接近29%。市場增長率接近翻倍，滲透率約達三成，這意味著Mini LED技術已逐步成為中高端電視的標配。

Mini LED電視能快速上量并成為主流標配，主要得益于供應鏈在成本、規模化和核心技術方面的突破，以及品牌端在產品布局與市場策略上的高效協同。

有行業媒體人士向《視聽圈》透露，2025年Mini LED電視呈現出兩層市場分化特征：一方面，隨著成本下降，其市場容量逐步擴大并進入普及階段，有望成為主流品質電視的標配；另一方面，Mini LED電視的技術迭代仍在持續推進，尤其是國產彩電“雙雄”海信、TCL各自主導的RGB-Mini LED與SQD-Mini LED兩條高階技術路線，已在高端市場嶄露鋒芒，并進一步強化了Mini LED電視的“高端價值”屬性。這一現象也印證了，在整體下行的市場環境中，唯有通過真實可感的畫質提升與技術體驗創新，才能真正贏得消費者和市場的認可。

TOP8：集中度再提升，只有一個品牌“正增長”

在2025年彩電市場整體落入冰點的背景下，品牌格局的走勢也呈現出新變化。洛圖科技數據顯示，2025年，前八大品牌（海信、TCL、小米、創維、長虹、海爾、康佳、華為，注：此TOP8排名均包含各自子品牌業績）合計份額已高達94.1%，市場集中度持續走高。

此外，在整體彩電市場處于“至暗”時刻背景下，品牌格局競爭呈現出一個極為明顯的市場特性：即“比誰跌得少”。

在洛圖的報告中，其將TOP8分為兩個陣營：頭部第一陣營的海信、TCL、小米和創維四大品牌，合計出貨總量約為2560萬臺，同比下降9.2%，合并市場份額為77.8%；第二陣營的長虹、海爾、康佳、華為四個中腰部品牌，出貨總量約為536萬臺，不及TOP4中任意單一品牌，總量同比下降9.7%，合并市占率為16.3%，較去年同期有所下降。

此外，具體到前八品牌的具體走勢，洛圖科技公開報告并未給出明確分析，僅指出只有海爾的出貨量實現了不足5%的小幅同比增長，其余品牌均在下跌。

有行業人士向《視聽圈》分析表示，從洛圖對2025年國內市場TOP8品牌具體走勢的披露來看，有以下幾層市場特性值得關注。

其一，500萬臺或將成為進入TOP4頭部陣營的“入場券”。第二陣營四個品牌的總量之和為536萬臺，卻仍不及頭部TOP4中任意一家的銷量。這表明，進入TOP4陣營的“入場券”起步量需突破500萬臺。

同時，如此市場格局的背后，反映出TOP4與身后品牌的差距正進一步拉大，頭部品牌陣營與第二陣營之間的分層也愈發明顯。

其二，TOP8中，只有一個品牌實現“正增長”。據悉，海爾在2025年實現了不足5%的小幅同比增長，成為八大巨頭中唯一正增長的品牌，其成績實屬難得。

海爾之所以成為TOP8中“唯一正增長”的品牌，一方面是因為其主打差異化布局，在超大尺寸以及星閃遙控、GPMI接口等創新交互方面尋求突破，例如聚焦老年人電視等細分場景，讓產品更接地氣，在消費分級的趨勢下，成功吸引了注重務實與操控體驗的觀劇主流群體。

另一方面，在彩電市場整體飽和、競爭白熱化的攻堅階段，海爾作為綜合性家電巨頭的品牌形象為其電視業務加分不少。這背后，海爾集團其憑借龐大銷售網絡、深入人心的品牌信賴感與完善的售后服務體系，將為電視業務提供了堅實的品牌背書與渠道賦能。

此外，外資四大電視品牌（三星、索尼、飛利浦、夏普）2025年在國內市場的合并出貨量已跌破100萬臺。從數據規模來看，其市場邊緣化態勢正持續加劇。不過，三星與索尼在高端市場仍保有獨特的品牌技術標簽與價值高度，這或許值得本土品牌深入研究。

2026年，能有機會觸底反彈嗎？

2025年，國內彩電市場創下16年以來新低。那么2026年，在世界杯、奧運會等重大體育賽事的刺激下，整個市場會有觸底反彈的機會嗎？答案可能并不樂觀。

洛圖科技方面認為，盡管2026年有新一輪“國補”625億元特別國債資金，但這是“先到先得、額滿即止”的機制，加上整體額度仍偏緊，更多是起到“緩沖”作用，避免市場因政策退出而出現斷崖式下跌。因此，對于明年2026年國內市場的具體到市場走勢，洛圖科技預測，2026年中國電視市場出貨總量在3012萬臺左右，下滑8.4%。

從這一預測來看，2026年行業仍將面臨負增長的局面。這預示著未來的競爭，將徹底進入“總量停滯下的存量價值戰”階段。在此背景下，唯有以產品力為“核心基點”，堅定轉向大屏高端化、技術差異化和場景細分化的深度競爭，可能是最可靠的“出路”。