Club Med鄰境&白日方舟發布品牌2.0重新定義城市與近郊度假新范式

2025年11月28日，復星旅游文化集團（以下簡稱“復星旅文”）于三亞亞特蘭蒂斯酒店成功舉辦“復星旅文2026產品觀”大會。本次大會作為集團近年來最為重要的戰略發布，吸引了全國逾500位文旅投資機構及合作伙伴齊聚一堂，共同探索中國文旅產業高質量發展的新路徑。復星旅文旗下全球知名度假品牌Club Med地中海俱樂部隆重推出了針對中國市場的“Club Med Joyview地中海·鄰境”與“Club Med Urban Oasis地中海·白日方舟”2.0產品戰略，標志著這一擁有75年歷史的國際品牌在中國市場進入深度本土化與創新升級的新階段。

自1950年創立以來，Club Med地中海俱樂部始終是精致“一價全包”度假的全球領導者，品牌已形成集文化、運動、娛樂、演藝于一體的度假綜合體，年接待賓客超過150萬人，業務遍及全球40多個國家和地區。而Club Med Joyview地中海·鄰境（以下簡稱Club Med地中海·鄰境）及Club Med Urban Oasis地中海·白日方舟（以下簡稱Club Med地中海·白日方舟）作為Club Med地中海俱樂部的國內短途游度假產品，其核心優勢在于其傳承了品牌三大核心基因：一是延續沉浸式度假體驗，從空間到內容的全維度體驗構建全新度假價值體系；二是全球化服務團隊快樂管家G.O和AI G.O協同的服務創新：Club Med擁有25,000名G.O和G.E，覆蓋110多個國家和地區，他們掌握30多種語言，以其卓越的親和力與組織力成為品牌核心。與此同時，AI G.O智能系統的引入，實現了多語言翻譯、個性化行程規劃等服務，構建“科技+溫度”的全天候服務體驗，形成Club Med獨特的競爭優勢。三是Club Med地中海·鄰境與白日方舟在中國的定位：在中國市場，Club Med地中海·鄰境&白日方舟的核心戰略是聚焦全球休閑度假消費市場，成為“中國城市及城市群家庭度假第一品牌”。其中，Club Med地中海·鄰境定位為“鄰近城市，鏈接景區的歡聚度假營地”，主打“各得其樂，歡聚此刻”的價值主張；而Club Med地中海·白日方舟則致力于“鏈接城市人文，打造城市度假村”，強調“城市度假，此時此地”的品牌理念。

四輪驅動戰略，破解行業運營難題

Club Med地中海·鄰境&白日方舟創新性地提出“四輪驅動”客群戰略，旨在通過精準細分實現全域運營：迷你營聚焦親子家庭，提供冬夏令營服務；銀齡圈層營服務活力長者，打造專屬社交空間；企業圈層營深耕團建市場，提供一站式解決方案；同好主題營則圍繞寵物、運動等興趣社群，構建深度社交場景。該戰略致力于通過地中海“聚”樂部的運營哲學，打破傳統度假產品的淡季瓶頸，實現全年均衡運營，重塑高端度假新范式。

打造從1.0到2.0的模式躍遷

復星旅文副總裁、Club Med地中海·鄰境&白日方舟首席執行官徐穎在發布中表示：“Club Med地中海·鄰境與白日方舟2.0版本，將依托于‘產品—場景—生態’一體化的產品形態與運營模式，圍繞‘3-2-1’的戰略體系實施：一是通過“3個維度”全面提升：在空間維度上打破物理邊界，延長游客停留時間，拉動二次消費；在內容維度上強化體驗驅動，增加活動收入占比和客單價；在社群維度上構建品牌生態，增加活動頻次，擴大合作品牌，融合提升復投率。二是打造‘2個鏈接’創新體驗：通過‘鏈接度假區’與‘鏈接景點’，突破‘傳統住宿+餐飲’模式。未來將實施‘G.O走出去’戰略，把度假體驗延伸至城市與文化場景中。例如由G.O帶領游客參與天文觀星、自然教育等特色活動，并與周邊景區聯動，推出聯合套票、專屬接駁等服務，實現從‘住下來’到‘玩進去’的體驗升級，以真實而溫暖的文化互動增強用戶信任與品牌黏性。三是‘1個聚焦’塑造核心：堅持‘全球在地化’戰略，將國際化標準與在地文化深度融合。未來的Club Med地中海·鄰境與白日方舟2.0，將通過音樂節、品牌聯名、生活藝術節等文旅現象級內容，實現從度假產品向生活方式的品牌轉型。”

行業啟示：中國高端度假的破局之道

業內人士分析指出，Club Med地中海·鄰境與白日方舟的2.0戰略為中國高端度假市場提供了重要參考。其成功關鍵在于：精準的客群定位、獨特的產品設計、深厚的運營積淀，以及將國際品牌經驗與本地文化深度融合的能力。隨著中國度假消費市場的持續升級，Club Med地中海·鄰境與白日方舟的雙產品線布局，不僅重新定義了城市度假與近郊度假的體驗標準，更為整個行業提供了可借鑒的發展路徑。藍海聚力同行，共贏無限可能。在文旅融合的大背景下，Club Med地中海·鄰境與白日方舟的2.0升級展現了一個國際品牌如何在中國市場實現本土化創新，同時也預示著中國高端度假產業將進入更加精細化、個性化、系統化的發展新階段。

關于Club Med 地中海·鄰境與地中海·白日方舟

Club Med地中海俱樂部于1950年在法國誕生，作為全球“精致一價全包”度假領導品牌，其近70家度假村遍布40個國家及地區。品牌秉承法式度假精髓，以高品質一價全包服務為核心，提供獨特的G.O文化、豐富多樣的文體娛樂活動與全天候兒童托管服務，為全球賓客打造自由、快樂、多元的度假體驗。

Club Med Joyview地中海?鄰境與Club Med Urban Oasis地中海?白日方舟，分別適配城市周邊與城市中心場景，為中國消費者提供更靈活、更貼合需求的高品質度假選擇。

其中，Club Med Joyview地中海?鄰境延續法式度假基因，以“各得其樂 歡聚此刻”為理念，聚焦一線城市周邊，打造鏈接自然與景區的歡聚度假營地。而Club Med Urban Oasis地中海?白日方舟，是Club Med精神在城市的延伸。品牌專注為中國城市人群定制一站式城市主題度假體驗，秉持“城市度假，此時此地”理念，將標志性歡樂氛圍融入城市空間，實現城市特色與度假理念的無縫融合。