標題：從快樂目的地到精神出發地：樂士十年破繭成「山」

摘要：2025年4月19日，谷雨時節，微雨初霽。岱山樂文路沿途彩旗招展，樂士文化區盛大舉行了「樂生百谷」樂友山品牌發布會暨福安大集、得意雜貨店、聲音圖書館·珠海香洲館開業儀式，現場觀禮來賓熙攘，備受矚目。據悉，樂友山是樂士耕耘十年后，正式推出的品牌資產運營公司。這象征著樂士從「空間」能力，邁入了「空間+內容」的下一個十年。活動當日，來自政府、媒體、商業、文化創意產業等各界受邀嘉賓約240人出席發布會現場，一起聆聽了樂友山的品牌運營農耕論解讀，三間開業品牌的深度分享。

樂友山團隊表示，將在下一個十年，始終專注內容商業的道路，始終關注人，做好社群運營和內容輸出，在品牌商業消費領域做好新質生產力的踐行者。

樂士十年耕耘，

種一顆名為“快樂目的地”的種子。

樂士文化區，是珠海市首個體驗式文化創意產業綜合體，自2015年開始建設，總建筑面積約6萬平方米，集產業孵化、文化活動、展覽展示、休閑娛樂及商業配套等功能于一身。目前園內企業約200家，以小微企業居多，員工近2000人，是珠海市文化創業產業園示范單位及珠海市科技企業孵化器之一。

沒有溫室，就自耕成樂土。

無人識途，就勇敢地奔赴前路。

青春無懼，活力創新，夢想終會抵達。

——樂士文化區

經過10年的發展，樂士文化區這一特色園區，不僅吸引了眾多游客前來觀光、消費，帶動了周邊餐飲、住宿、交通等文商旅產業的發展，也成為了具有公共價值和社區意義的珠海在地理想生活半徑。10年耕耘，樂士始終聚焦人，粘合不同社群，打造屬于他們的「快樂目的地」——二次元愛好者在漫展盡情擁抱夢想、樂迷在樂坊Livehouse&對白Space燃情觀演、攤主們在樂市藝墟展示手作、創業者們在樓上開拓事業、家長們在岱山公園看著孩子撒歡、游客在走街串巷City Walk拍照打卡......

樂士上一個十年的篇章，翻過每一頁，都只寫著「快樂目的地」這一個關鍵詞。

出發時，未敢想收獲。回顧時，感謝那顆堅定不移的初心。

下一個十年，

樂友山積土成山，打造「城市精神出發地」。

樂友山自2024年籌備以來，已經打造除二Chillout、福安大集、得意雜貨店、聲音圖書館· 珠海香洲店多個品牌項目，商務拓展計劃與新的品牌項目籌備也正在進行中。

除二Chillout，是樂友山作為品牌運營方，于珠海市規劃院6-7層整體打造的項目。從品牌策略-空間設計-品牌設計-內容運營-商業運營為一體的全案服務。包含除二食堂、除二棲地藝文空間2大核心子品牌，延展有洗衣店、普拉提、畫舍、健身房、運動館等配套產品。品牌價值主張“一半生活享在這里”，從去年3月份冷啟動以來，已經有超過38萬人次在此就餐、休閑，參與畫展、音樂會等多元活動。

福安大集，樂友山作為主創之一，從去年5月啟動項目計劃，通過長達半年的籌備策劃，反復論證，于去年12月開始試營業。目前設立「飯堂、酒廠、客廳」金字塔式經營模型，已服務48000人次用餐。品牌價值主張“幸福主義”，項目聚焦辦公人群與社區居民，致力于打造舊記憶里睦鄰友好、共同客廳的生活圖景。

得意雜貨店，以情緒經濟下的創意零售為賽道，自創品牌，全流程由樂友山與主理人劉剴共同打造，自3月試營業以來已經出現了日營業額3W的喜人數據。用找尋到的得意小物給自己一天的小確幸，順應年輕人所崇尚的價值觀，也正是得意雜貨店簡單又直戳人心的品牌情緒。

聲音圖書館·珠海香洲館試營業以來，便備受矚目。獲得音樂愛好者和知名音樂人的廣泛打卡分享。以“用聲音關照自己”的核心價值觀，經營與聲音有關的萬物：黑膠唱片、CD、播放器、音樂人周邊、音樂文創、白噪聲中國聲音地圖…… 品牌創始團隊來自東莞，與樂友山聯營開設珠海聲圖，并由樂友山提供品牌商務拓展的協助。目前試營業一個月，單日最高客流620人，未來可期！

從上一個十年的篇章，到下一個十年的展望。

從樂士到樂友山，

我們的目標從「打造目的地」到「創造出發地」。

在市場物業空間普遍過剩的大環境下，樂友山愿始終回歸原點：聚焦用戶偏好及情緒洞察，以內容鏈接人，達成商業與消費者的雙向奔赴。為空間插上內容的翅膀，不僅可以活化蒙塵空間，更邀請用戶參與共創，讓充滿個性化的精神文明得到舒展，以此真正達到空間價值可持續目的。

微雨初霽，谷雨播種

長期主義，做時間的朋友。

4月19日15:00吉時，樂友山全體合伙人、福安大集一眾主創成員、得意雜貨店主理人劉剴、聲音圖書館創始人任峰在來賓的見證下，共同舉行開業剪彩儀式。恰逢微雨初霽，金光破云，鑼鼓喧天，醒獅舞動，吉祥的好寓意在谷雨時節播下展望的種子。

活動現場圖

16:00發布會上，樂友山品牌管理合伙人楊帆（番茄君）作代表向公眾分享了樂友山的品牌資產運營核心價值觀——“像農夫一樣耕耘心田”。

活動現場圖

她指出，一千個商業人有一千個對品牌的解讀。樂友山的理解認為看待品牌應當具有品牌資產的眼光。用“農耕論”來解讀樂友山的長期主義價值偏好——耕耘品牌就是耕耘用戶心中的那塊田，將用戶看成始終關注的對象（種子），通過社群運營與內容的手段不斷運維（土壤），最終適時讀懂時代情緒（氣候），一定能有所收獲。

福安大集主創成員陳志超，以《幸福主義的勝利》為題，與大家揭開了福安背后的故事。在塑造福安的過程中，有理想主義與現實的博弈，有對抗周期的努力探索，更有對真誠勝過萬種套路的堅定。

活動現場圖

得意雜貨店設計師林家明，以《把情緒玩成生意》為題，從得意推出之后市場的真實反饋為切入點，向大家解析日營業額3W背后的商業邏輯——“情緒價值可以成為真實的購買理由”，“當代生活的不確定感下，年輕人的微小自救：花比較少的錢得到比較可控的小幸福”。

活動現場圖

聲音圖書館品牌創始人任峰，以《耳朵經濟》為題，向大家分享品牌背后的思考。他認為，聲音也是一種關照人的方式。除了中國每年發行1500張左右的實體唱片與數字唱片帶來人文的聲音外，中國最豐富廣闊的地貌也帶來無數大自然的聲音，因此以「圖書館」形式為容器，不僅收納各式音樂制品、播放器，從2018年起，團隊也奔赴全國各地實地錄制大自然的聲音，推出「中國聲音地圖：白噪音系列」。無論是通過人文的音樂鼓舞自己，或是通過大自然的聲音撫平心靈，聲音圖書館的所思與所得，皆圍繞樸素的觀點——“用聲音關照自己”。

活動現場圖

尾聲寄語

在樂友山看來，何謂像農夫一樣耕耘心田？“魔鬼”般的耐心絕不可少。樂士用了3650天的耐心寫出一個樂字。接下來的十年，樂友山也將矢志不渝寫好內容商業這道題。能穿越周期的不是爆款，而是用戶信任的復利公式。

1的3650次方還是1，但矢志不渝地從品牌運營，內容打造的角度深耕，像農夫一樣耕耘用戶的心田，多增加0.01的努力持續3650次方的耐心，最終積累下的品牌資產會令人吃驚。樂友山將繼續精耕細作，不斷服務好更多優質甲方、自創品牌/開發產品，與優秀的內容方聯營合作，始終踐行內容商業的道路。

活動現場圖

樂友山的山，也是岱山的山、前山的山。作為前山街道這片沃土的一顆種子，樂士的十年征程生根發芽，樂友山的下一個十年繼續生長，都離不開各級單位的指導與關懷。樂友山也將繼續用內容商業的抓手，在有關部門的領導下深入挖掘前山的文化資源，將文化元素融入各個環節，打造更多具有特色的文商旅項目，為香洲區的文商旅產業發展注入源源不斷的動力，助力香洲區成為粵港澳大灣區乃至全國知名的文商旅目的地和更多優質品牌的出發地。

稿件來源：樂友山