電競賽道，紅魔為什么還在堅(jiān)持深耕？

從全球電競手機(jī) NO.1紅魔發(fā)力路線來看，其目標(biāo)不僅是電競手機(jī)，而是成為電競裝備領(lǐng)先品牌，更是助力電競行業(yè)生態(tài)繁榮重要一環(huán)。

作者|賀譚鳴

編輯|Cindy

1973年4月，人類使用手機(jī)打通了第一個(gè)電話。40余年間，手機(jī)作為必需品，早已從“大哥大”，向適合各種垂直賽道的方向迅速迭代。

其中，游戲電競手機(jī)就是精準(zhǔn)挖掘細(xì)分市場，曾被視為開疆拓土的“秘方”，其在市場熱度一直沒有低過，甚至帶動一眾主流手機(jī)廠商紛紛入局。

不過在2022年，由于處理器迭代帶來性能升級，加上手機(jī)使用壽命增長，電競手機(jī)市場進(jìn)入低谷。時(shí)至今日，專注電競手機(jī)的僅剩下紅魔、ROG、一加等少數(shù)品牌。

根據(jù)《2024年Q3中國游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》，第三季度中國游戲市場收入達(dá)917.66億元，環(huán)比增長22.96%，同比增長8.95%。年輕用戶需求越來越旺盛，作為游戲電競重要外設(shè)，電競手機(jī)未來何去何從？

從全球電競手機(jī) NO.1紅魔發(fā)力路線來看——在2024年，從紅魔9 PRO系列，到紅魔10 PRO系列收獲極高熱度，其實(shí)都在證明，電競手機(jī)在市場仍占據(jù)重要一席之地，未來大有可為。

值得一提的是，作為專業(yè)電競設(shè)備提供者，紅魔還相繼推出了電競平板、游戲筆記本、電競顯示器等專業(yè)電競裝備，不少專業(yè)電競賽事選擇紅魔作為比賽用機(jī)，還有像旭日寶寶，不求人等專業(yè)游戲主播和明星陳赫都把紅魔游戲手機(jī)作為游戲直播用機(jī)。這意味著，紅魔目標(biāo)不僅是電競手機(jī)，而是成為電競裝備領(lǐng)先品牌，更是成為助力電競行業(yè)生態(tài)繁榮的重要一環(huán)。

01

電競手機(jī)，

差異性難以替代

針對不同消費(fèi)群體，細(xì)分化需求定制，曾是各大手機(jī)廠商不二選擇。游戲電競手機(jī)最初興起，也是為了打破智能手機(jī)同質(zhì)化陷阱，彌補(bǔ)智能手機(jī)玩游戲時(shí)諸多缺陷，滿足游戲玩家要求應(yīng)運(yùn)而生。

2016年，中國手游用戶規(guī)模達(dá)5.23億人，催生全面手游時(shí)代。幾乎同時(shí)，智能手機(jī)市場本身也陷入創(chuàng)新瓶頸，難以滿足游戲玩家的需求——比如，彼時(shí)智能手機(jī)難以解決SoC芯片發(fā)熱量過大的問題，而發(fā)熱量對游戲玩家體驗(yàn)來說有著降頻、卡頓等直接影響。

在此背景下，游戲手機(jī)成為廠商打破同質(zhì)化困境的共同思路。不過，這個(gè)垂直市場一直等到紅魔、黑鯊、ROG等的加入，才算真正意義上的推出了游戲手機(jī)。

比如，紅魔就是“為游戲而生”。首創(chuàng)包括風(fēng)冷散熱、液冷散熱、“競技鍵”、電競?cè)嫫?、?dú)立肩鍵在內(nèi)的一系列差異化功能，用更強(qiáng)的性能、散熱、長續(xù)航，打造了“硬核游戲手機(jī)”標(biāo)簽，成功在電競手機(jī)賽道占據(jù)領(lǐng)先地位。

近年來，整個(gè)智能手機(jī)大環(huán)境陷入低谷，廠商極致內(nèi)卷、創(chuàng)新乏力，消費(fèi)者換機(jī)周期拉長，幾乎所有主流廠商銷量都同比下滑。大環(huán)境影響下，不少主流廠商選擇退出電競手機(jī)賽道，那么紅魔為何堅(jiān)持深耕電競，銷量反而逆勢增長？

從“極點(diǎn)商業(yè)”觀察來看，紅魔體現(xiàn)的正是專注價(jià)值。

盡管如今所有主流旗艦都能玩游戲，但這并不意味著，電競手機(jī)差異化重要性縮小——為吸引更廣泛人群，大部分主流手機(jī)都在狂卷“影像”。但在電競愛好者在乎的諸多用戶體驗(yàn)上，由于成本等原因進(jìn)行了平衡或取舍，電競手機(jī)的差異化仍然難以被主流旗艦所替代。

從紅魔身上，可以窺見如何不斷拓寬電競和旗艦手機(jī)之間的差異。

比如外觀設(shè)計(jì)上，以紅魔10 Pro系列為例，不同于旗艦手機(jī)凸出的攝像頭、極簡化的側(cè)邊欄按鍵，紅魔10 Pro采用了純平機(jī)身，背板的攝像頭并沒有凸出，這也是紅魔手機(jī)與其他手機(jī)最顯著的差異設(shè)計(jì)之一；屏幕搭載1.5K分辨率、144Hz高刷無挖孔真全面屏，不增加手機(jī)重量的同時(shí)將電池突破到7050mAh。

性能釋放、電競操控方面，紅魔從來沒有讓人失望過。性能方面，搭載驍龍8至尊版處理器、內(nèi)置風(fēng)扇+液態(tài)金屬散熱系統(tǒng)的紅魔10Pro，在運(yùn)行主流游戲《原神》《和平精英》的時(shí)候，能夠長時(shí)間維持性能持續(xù)輸出，高幀率、低機(jī)溫、低能耗，即便是國內(nèi)對手機(jī)性能要求最高的《鳴潮》《永劫無間》手游等也能全畫質(zhì)無負(fù)擔(dān)運(yùn)行。

紅魔10Pro手機(jī)圖

相比之下，市場大部分旗艦機(jī)，在運(yùn)行高性能要求游戲時(shí)，會出現(xiàn)畫面卡頓、幀率下降、機(jī)溫上升的問題，更有甚至?xí)霈F(xiàn)閃退、死機(jī)的情況；對于游戲愛好者而言，這些問題都會嚴(yán)重影響游戲體驗(yàn)。

為什么旗艦手機(jī)不仿照紅魔手機(jī)的設(shè)計(jì)與配置，讓手機(jī)更加適合游戲愛好者？原因主要聚集在成本和技術(shù)方面。

比如屏幕，真全面屏加無孔設(shè)計(jì)，自然會讓游戲畫面更大，畫面無遮擋觀感更完美，游戲體驗(yàn)更高，但對大部分手機(jī)廠商而言，真全面屏就要研發(fā)更好的屏下技術(shù)，需要在屏幕后裝上前置攝像頭、聽筒等部件，不但增加了設(shè)計(jì)的復(fù)雜性，而且需要投入更多的研發(fā)成本，這就導(dǎo)致除了電競手機(jī)廠商，很少有手機(jī)去研發(fā)這個(gè)設(shè)計(jì)。

最為關(guān)鍵的還有散熱，對手機(jī)而言，長時(shí)間運(yùn)行大型手機(jī)游戲會導(dǎo)致手機(jī)溫度上升，燙手以外，還會導(dǎo)致手機(jī)性能降低影響游戲體驗(yàn)，甚至?xí)κ謾C(jī)造成一定的損害。

作為公認(rèn)的“散熱王者”，紅魔10 Pro系列創(chuàng)造性首發(fā)游戲本及航空領(lǐng)域才配備的酷熱終結(jié)者“復(fù)合液態(tài)金屬”，全面升級了“風(fēng)火輪”高速離心風(fēng)扇。相比之下，大部分旗艦手機(jī)因?yàn)樵靸r(jià)增高，并未專門加入散熱的設(shè)計(jì)。

還有紅魔首創(chuàng)的游戲肩鍵，能夠讓用戶按照自己需求設(shè)置功能，比如跳躍、射擊、技能釋放等；在性能調(diào)度方面，紅魔手機(jī)能借助“CUBE AI引擎”，智能識別手機(jī)場景，并深度加速運(yùn)行內(nèi)存、CPU、GPU和IO資源，提升系統(tǒng)反應(yīng)速度；紅魔還在手機(jī)上搭載了自研的“紅芯R3”游戲芯片，能夠?qū)崿F(xiàn)游戲硬件超分、超幀功能。

除此之外，最高7050mAh的超大容量電池、120W超快閃充、支持充電分離、X引力平臺外接外設(shè)變身游戲主機(jī)等設(shè)計(jì)，皆為讓所有游戲愛好者享受到最佳的游戲體驗(yàn)。

總的來說，為了滿足大部分用戶的需求，旗艦手機(jī)對手游沒有給予過多關(guān)注；但是它們舍棄的，卻是紅魔所重視的。從外觀到內(nèi)在，紅魔的設(shè)計(jì)始終服務(wù)于手游玩家；同時(shí)，這也是在智能手機(jī)存量競爭背景下，紅魔手機(jī)仍然有著極高熱度的原因。

02

助推電競產(chǎn)業(yè)，

共建游戲生態(tài)圈?

在游戲玩家眼中，紅魔不僅是手機(jī)廠商，同時(shí)也是國內(nèi)電競行業(yè)蓬勃發(fā)展的助推者之一。

最近幾年，電子競技熱度不斷攀升，成為如火如荼的新興朝陽產(chǎn)業(yè)，從之前的“洪水猛獸”到如今“登堂入室”，連亞運(yùn)會都成了電競選手同臺競技的舞臺之一。

事實(shí)上，推動整個(gè)行業(yè)前進(jìn)的不僅有電競選手、電競直播和游戲主播，其實(shí)更加重要的是包含賽事策劃、周邊管理、項(xiàng)目運(yùn)營、現(xiàn)場執(zhí)行、傳播推廣等等產(chǎn)業(yè)鏈各方生態(tài)的協(xié)作。

在臺上，紅魔手機(jī)是《英雄聯(lián)盟超級聯(lián)賽》《巔峰戰(zhàn)艦賽事》《穿越火線百城聯(lián)賽》《暗區(qū)突圍先鋒杯》等多項(xiàng)專業(yè)電競賽事的官方指定用機(jī)；在幕后，紅魔手機(jī)扮演著我國電競事業(yè)人才培養(yǎng)基地等角色。

早在2019年，紅魔手機(jī)就聯(lián)合中國傳媒大學(xué)創(chuàng)建了電競?cè)瞬艑?shí)習(xí)基地與電競實(shí)驗(yàn)室，并開啟了電競產(chǎn)業(yè)校企合作的先河，為電競進(jìn)入高校奠定了基礎(chǔ)；不僅如此，紅魔更是聯(lián)合京東，推出專業(yè)賽事品牌—REDMAGIC E-SPORTS LEAGUE，紅魔電子競技聯(lián)賽（簡稱REL），在全國高校范圍內(nèi)舉辦了多個(gè)手游比賽。

今年10月下旬，紅魔更是與熱門游戲《絕區(qū)零》攜手在無錫江南大學(xué)、長沙中南大學(xué)、成都電子科技大學(xué)、廣州大學(xué)以及上海電力大學(xué)五所知名高校舉辦了高校社團(tuán)文化節(jié)活動。

于我國電競產(chǎn)業(yè)而言，紅魔手機(jī)是一位實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的強(qiáng)援；它不僅為國內(nèi)電競行業(yè)人才輸送提供了渠道，也幫助電競產(chǎn)業(yè)更加規(guī)范化；除此之外，和高校的合作，更是能夠改變長期以來人們對游戲的偏見，讓更多的人能夠了解電競、理解電競、支持電競、投入電競。

值得一提的是，除了手機(jī)市場，紅魔還將產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張到了電競筆記本、電競顯示器、電競平板、電競鍵鼠等賽道，非常明確針對不同游戲人群打造了不同系列產(chǎn)品。在今年的BW2024、ChinaJoy現(xiàn)場，紅魔就展出了這些電競裝備，這些裝備一經(jīng)亮相便受到了當(dāng)場游客的廣泛好評，不少游戲愛好者體驗(yàn)后選擇現(xiàn)場下單購入。

這不僅意味著除了手機(jī)之外，紅魔也能為端游的電競選手和游戲愛好者提供專業(yè)的電競裝備；而且還象征著紅魔電競生態(tài)擴(kuò)張，之后紅魔能夠在更廣泛的領(lǐng)域內(nèi)對電競行業(yè)提供支持，也是紅魔從小眾面向大眾用戶的重要途徑。

事實(shí)上，紅魔不僅只是贊助電競賽事，還默默為追逐電競夢的選手，燃眉之急時(shí)“真金白銀”幫助他們圓夢。

彩虹六號國際邀請賽，是彩虹六號全球電競體系內(nèi)，最權(quán)威、最頂級的賽事。1月17日，前BLEED選手饅頭（MentalistC）發(fā)布“無俱樂部、零工資”視頻稱，在遭遇俱樂部低薪、欠薪后，忍無可忍離開俱樂部，將和隊(duì)友以自由人方式參加2025年彩虹六號邀請賽，面對無資金贊助、訓(xùn)練條件不足的困境，紅魔不僅用“真金白銀”解決了他們費(fèi)用上的燃眉之急，還在精神和物質(zhì)上給予了巨大的支持。

“衷心感謝紅魔?！盡entalistC在視頻中說。目前，這條視頻在彩虹圈引起了很大的反響，僅在B站播放量就超過十萬，不少網(wǎng)友在各大社交平臺中，點(diǎn)贊紅魔是“有擔(dān)當(dāng)、負(fù)責(zé)任”的品牌。

03

電競手機(jī)碰上AI，

有了更多可能

智能手機(jī)的創(chuàng)新，越來越難，如何避免手機(jī)同質(zhì)化、提升手機(jī)銷量，成了各大游戲廠商的難題。

人工智能為手機(jī)廠商們帶來了新希望。不可否認(rèn)，AI已成為推動智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量，能讓用戶享受到更加個(gè)性化的體驗(yàn)，能提供更豐富的服務(wù)內(nèi)容……因此，許多手機(jī)廠商將AI技術(shù)作為新的增長引擎。

據(jù)IDC預(yù)測，2024年全球生成式人工智能手機(jī)出貨量將達(dá)2.342億部，將占2024年整個(gè)智能手機(jī)市場的19％；而中國市場2024年新一代AI手機(jī)出貨量為3700萬臺，2027年將達(dá)到1.5億臺，新一代AI手機(jī)所占市場份額超過50%。

不過搭載AI大模型容易，如何切合用戶需求，打造出所有用戶都滿意的AI大模型卻并非易事；這需要企業(yè)要真正“以用戶為導(dǎo)向”核心，去理解每一位用戶的需求。

為了滿足游戲玩家的多樣化需求，紅魔10Pro選擇通過AI技術(shù)來突破游戲手機(jī)的傳統(tǒng)限制，帶來更多創(chuàng)新體驗(yàn)。

其搭載的“紅魔魔方大模型”，涵蓋圖片處理、文生圖、文生文、AI性能調(diào)度、AI陪玩等一系列功能，能夠從多方面提升游戲體驗(yàn)。

除了能夠進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置、合理分配游戲運(yùn)行時(shí)手機(jī)內(nèi)存分配等基礎(chǔ)功能，紅魔還能夠提供一定的游戲輔助，比如在《和平精英》這款游戲中，除了瞄準(zhǔn)輔助、換彈等功能，魔方大模型還能夠根據(jù)周圍的聲音，提示附近哪些方位存在敵人。

紅魔游戲手機(jī)運(yùn)行《和平精英》截圖

當(dāng)然，魔方大模型也具備AI的基礎(chǔ)功能，基本目前你能想到的AI功能，都能在這找到一樣或類似的。特別是魔方大模型獨(dú)創(chuàng)的魔方智能體，能夠找到許多有意思的AI功能，比如AI消除、生成藏頭詩、菜譜查詢、寫影評、論文搜索等等，相較于市場上大部分旗艦機(jī)，紅魔手機(jī)的預(yù)置AI功能更多更齊全。

在人機(jī)交互方面，紅魔10Pro搭載的語音助手“紅魔姬”（Mora）。基于全新的REDMAGIC OS系統(tǒng)，升級為3D AI形態(tài)，將游戲體驗(yàn)推向了一個(gè)新的高度。

該系統(tǒng)借助大模型對話功能，能夠在游戲中為玩家提供智能幫助，包括自動化操作、實(shí)時(shí)互動和情感陪伴等。例如，在游戲過程中，Mora能夠代替玩家進(jìn)行拾取道具、管理背包等操作，玩家可以將更多精力集中在游戲核心體驗(yàn)上，享受更加沉浸式的游戲過程。

可以說，AI賦能下，紅魔10Pro為玩家提供了一種情感化的互動體驗(yàn)，成為常規(guī)手機(jī)無法比擬的獨(dú)特優(yōu)勢。

時(shí)至今日，手機(jī)進(jìn)入了存量競爭的階段；目前智能手機(jī)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，誰都沒有辦法實(shí)現(xiàn)更大的突破；那么誰在細(xì)分領(lǐng)域上做得更好，誰能占領(lǐng)更為細(xì)分的賽道，誰就能搶占更大的市場份額。

對于紅魔而言，這就是發(fā)展機(jī)會。無論是長期以來堅(jiān)持的電競手機(jī)方向，抑或“垂直游戲大模型”魔方，都為它搶占電競手機(jī)市場甚至智能手機(jī)市場奠定了基礎(chǔ)。

04

滿足高端用戶需求，

紅魔的高端差異路

除性能旗艦，高端手機(jī)市場，也是智能手機(jī)激烈競爭的重要戰(zhàn)場之一。

CounterpointResearch報(bào)告預(yù)測，2024年，全球智能手機(jī)的平均售價(jià)（ASP）將達(dá)到365美元，約合人民幣2624元，較前一年增長3%；2024年上半年，售價(jià)超過1000美元的智能手機(jī)銷量同比增長了18%。

圖片來源：CounterpointResearch

上漲趨勢背后，是全球智能手機(jī)市場高端化的加速，而動力則是來自消費(fèi)者對于更高性能、更先進(jìn)技術(shù)智能手機(jī)的需求。

高端化路線上，紅魔也表現(xiàn)出了與其他廠商之間的明顯差異化。

國產(chǎn)主流旗艦主要是通過影像芯片、自研系統(tǒng)等的升級，以及折疊屏產(chǎn)品，去提升品牌定位和品牌價(jià)值，和蘋果爭搶高端市場。而紅魔，則是將奢華、科技、性能拉滿，去滿足游戲電競高端用戶的需求。

這一點(diǎn)，在紅魔新發(fā)布的REDMAGIC X GOLDEN SAGA典藏版系列上，有很好地體現(xiàn)。

REDMAGIC X GOLDEN SAGA產(chǎn)品圖

REDMAGIC X GOLDEN SAGA在高端科技與奢華設(shè)計(jì)之間取得了很好的平衡。其行業(yè)首創(chuàng)的黃金VC均熱板，不僅提升了散熱性能，更賦予了手機(jī)獨(dú)特的金色光澤；背板采用高奢腕表級藍(lán)寶石玻璃，不僅極具美觀性，還表現(xiàn)出卓越的耐腐蝕和抗刮花性能，完美滿足了高端用戶對設(shè)備持久性的要求。

此外，GOLDEN SAGA在細(xì)節(jié)處也下足了功夫，鎏金工藝的電源鍵、品牌LOGO和GOLDEN SAGA標(biāo)識均鍍了一層99.99%足金，更為整機(jī)增添了奢華質(zhì)感，使其在功能之外，更具有了收藏價(jià)值。

這些設(shè)計(jì)、材質(zhì)和工藝，以往只有在高端腕表上才出現(xiàn)，現(xiàn)在卻下放到了一款電競手機(jī)上。當(dāng)然，高端化從來不只是外觀上的升級，性能是否有提升、技術(shù)是否有突破，這才是手機(jī)能否進(jìn)入高端化市場的關(guān)鍵。

在這方面，GOLDEN SAGA自然不甘示弱，除了延續(xù)紅魔手機(jī)一貫的高配置之外，還有許多技術(shù)創(chuàng)新。比如加入了獨(dú)特的金&銀風(fēng)道設(shè)計(jì)，是針對熱管理與性能優(yōu)化的創(chuàng)舉，加上跑車級碳纖維的使用，使得散熱性能上更上一層樓。

作為高端產(chǎn)品，REDMAGIC X GOLDEN SAGA也為用戶提供了極高的情緒價(jià)值，為購買者提供了尊享私人助理服務(wù)、游戲?qū)毢泻褪刈o(hù)錦囊等權(quán)益。這些附加服務(wù)不僅提升了用戶的使用體驗(yàn)，同時(shí)彰顯了產(chǎn)品的高端定位，讓消費(fèi)者感受到被重視的尊貴體驗(yàn)。

“GOLDEN SAGA確實(shí)很有誘惑力，不管是作為游戲手機(jī)還是作為高端手機(jī)，都有讓人想買的欲望。”一位公司高管周先生表示，他本身就非常喜歡和平精英、DNF起源等手游，同時(shí)也是心悅會員V4，每年在游戲上的開支并不小。

在他看來，GOLDEN SAGA不僅能滿足自己手游的需求，同時(shí)在商務(wù)場景看起來也不那么突兀，非常適合自己管理層和游戲愛好者的雙重身份。

除了REDMAGIC X GOLDEN SAGA，紅魔氘鋒透明版系列也積累了很多人氣，目前用戶累計(jì)破600萬。除了性能仍然保持了紅魔手機(jī)的高水準(zhǔn)，外觀設(shè)計(jì)也更具科技感；獨(dú)特的透明+金屬設(shè)計(jì)，克制的RGB燈效，讓紅魔手機(jī)氘鋒版本在一眾高端手機(jī)中獨(dú)樹一幟。

紅魔10 Pro氘鋒透明版

此外從紅魔7開始每一代都推出多款I(lǐng)P定制版本，同時(shí)，紅魔手機(jī)也與許多手游展開了聯(lián)動，比如紅魔9 Pro聯(lián)合《高能英雄》、紅魔10 Pro聯(lián)合《鳴潮》推出的定制版本，都是在性能不減反增的同時(shí)還不漲價(jià)，可謂是誠意滿滿。

努比亞常務(wù)副總裁余航曾在一次采訪中表示，“高端化意味著我們不斷追求更極致的游戲體驗(yàn)，為玩家?guī)頃晨炝芾斓挠螒蚋惺?。同時(shí)，紅魔也要更加注重用戶的需求滿足，讓玩家在享受游戲的同時(shí)，也能展現(xiàn)自己的個(gè)性”。

在紅魔看來，高端化更多體現(xiàn)在產(chǎn)品性能、設(shè)計(jì)、功能和用戶體驗(yàn)的全面升級，是在提升產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)手機(jī)體驗(yàn)的追求。

這對應(yīng)的是品牌在電競體驗(yàn)上持續(xù)投入的決心與能力，以及收獲。在紅魔10 Pro系列發(fā)布會上，中興通訊終端事業(yè)部總裁、努比亞技術(shù)有限公司總裁倪飛表示，紅魔游戲手機(jī)居全球電競手機(jī) NO.1、2024 紅魔電競裝備銷量增長 213%。

一切跡象，都在顯示著游戲電競手機(jī)賽道的大有可為。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，我國游戲用戶規(guī)模達(dá)到了6.74億人，再創(chuàng)新高。這表明我國游戲市場具有龐大的用戶基礎(chǔ)，并且仍在不斷擴(kuò)大。而根據(jù)《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國手機(jī)游戲市場實(shí)銷收入為1075.17億元，手游依然是我國游戲市場的主要收入來源。

“智能手機(jī)主賽道滲透率已經(jīng)足夠高了，也足夠擁擠?！毙袠I(yè)觀察人士就認(rèn)為，全民電競是無可阻擋的趨勢下，努力為每位玩家提供極致的電競體驗(yàn)的紅魔，如同宮寶森和葉問的比武，葉問最后贏在境界上：

“這塊餅在你眼里是武林，在我眼里是天下，若真有心，豈止南拳北傳？”

出品人：黃槍槍｜直達(dá)熱線 13452396140

(請標(biāo)注公司、職位）

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