當(dāng)“上街遛遛”成為熱趨，看小紅書營銷IP如何與品牌玩出「遛彎種草」新花樣

? 作者 老羅 | 品牌營銷報(bào)（ID：PPYX007)

且說，今年，誰還沒和朋友一起citywalk一趟？

毋庸置疑，出門遛個(gè)彎，成為2023年出行的最熱趨勢(shì)。citywalk一詞席卷全網(wǎng)，越來越多年輕人選擇周末上gai，和朋友們一起遛遛，深度玩轉(zhuǎn)城市街區(qū)。小紅書，作為潮流趨勢(shì)集中地，更能感知到年輕用戶對(duì)citywalk的熱衷。打開小紅書會(huì)看到，2023年關(guān)于#假日citywalk的話題超8.5億次瀏覽，用戶產(chǎn)出超68.6萬篇筆記。今年夏天，小紅書也適時(shí)抓住趨勢(shì)，打造了一場(chǎng)城市狂歡「馬路生活節(jié)」，將200多場(chǎng)活動(dòng)搬到馬路上，吸引超1.8億次關(guān)注，成功引爆全網(wǎng)。

圖片來源：小紅書「馬路生活節(jié)」

用戶們「遛」起來了，品牌也要跟著「一起遛」！

9月底，小紅書正式落地「遛遛生活」?fàn)I銷IP，并于9月23日起正式發(fā)起首站「遛遛生活·上海站」活動(dòng)，打造長達(dá)1個(gè)多月，4條遛遛路線，百家小店聯(lián)動(dòng)的線下「遛彎大事件」。將小紅書線上真實(shí)氛圍的社區(qū)感帶到線下，豐富年輕人精神自留地的同時(shí)，更在品牌“走出貨架，走上馬路”上做了多維嘗試，有效拓寬了品牌種草的多維空間，為產(chǎn)品體驗(yàn)式營銷帶來全新思路。

圖片來源：小紅書「遛遛生活·上海站」

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一場(chǎng)citywalk

解鎖產(chǎn)品走出貨架的營銷新可能

當(dāng)“遛彎”被賦予年輕化的鮮活色彩，也隨之帶動(dòng)了線下消費(fèi)場(chǎng)景的新需求。在此次小紅書「遛遛生活·上海站」的活動(dòng)中，小紅書拍攝了《遛遛生活，一起開遛！》的創(chuàng)意視頻，細(xì)分產(chǎn)品泛生活化的場(chǎng)景體驗(yàn)，將產(chǎn)品融入到不同的現(xiàn)實(shí)生活情境下，讓產(chǎn)品走出貨架，走上馬路，視頻中通過書本、盆栽、手風(fēng)琴、漢堡等物品的第一視角，以擬人化的趣味包裝傳達(dá)時(shí)尚潮人、童真小大人以及新潮大叔等不同人群，在城市街頭邂逅美好的生活調(diào)性，詮釋生活小驚喜就在不遠(yuǎn)處的精神內(nèi)核。

在整 場(chǎng)活動(dòng)中，小紅書攜手金典、麥當(dāng)勞、潘婷、青島啤酒白啤、謎瑞可、HFP6大品牌作為“遛遛搭子”，并設(shè)置盒馬、天真藍(lán)、羅森、LuOne凱德晶萃廣場(chǎng)、來福士、龍湖天街、小電科技共7大遛遛接頭點(diǎn)，同時(shí)邀請(qǐng)上海100+優(yōu)質(zhì)生活小店，共同打造專屬遛彎路線，借助線下渠道讓更多人知道《遛遛生活》，在小紅書線上首發(fā)#遛遛生活 主題內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶在自留的生活地里，遛彎發(fā)現(xiàn)城市驚喜，解鎖開遛指南。

圖片來源：小紅書「遛遛生活·上海站」

在活動(dòng)后續(xù)的發(fā)酵過程中，小紅書社區(qū)搭建生活化營銷的傳播脈絡(luò)，聯(lián)動(dòng)多家品牌一同打造長達(dá)四周的遛遛日程 ，并結(jié)合產(chǎn)品特征定制化打造出綠色有機(jī)、健康自律、精致亮麗的遛遛路線，通過邀請(qǐng)用戶前往線下領(lǐng)取“遛gai地圖”參與集章的活動(dòng)設(shè)置，讓用戶能“一邊逛、一邊玩、一邊被種草”，有效增加品牌與用戶關(guān)系的粘度，強(qiáng)化口碑傳播的忠誠度。 整場(chǎng)活動(dòng)中，小紅書以線上線下交互融合的新零售模式，讓產(chǎn)品體驗(yàn)和種草自然融入生活，幫助用戶更加真實(shí)發(fā)現(xiàn)生活美好，享受消費(fèi)樂趣，助力品牌通 過與消費(fèi)者建立情感鏈接，來創(chuàng)造更深層次的產(chǎn)品體驗(yàn)。

圖片來源：小紅書「遛遛生活·上海站」

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共享遛彎熱點(diǎn)

小紅書遛遛生活激發(fā)全民新消費(fèi)浪潮

憑借小紅書對(duì)用戶citywalk需求的敏銳感知，以及有效吸睛的激勵(lì)措施，此次小紅書「遛遛生活·上海站」的活動(dòng)站內(nèi)熱門話題#遛遛生活 收獲了超1.4億話題瀏覽量，吸引了超2.7萬人次線下打卡遛彎，讓citywalk的風(fēng)潮向行業(yè)營銷領(lǐng)域滲透，和品牌建聯(lián)需求共性，同時(shí)在大眾層面，也激發(fā)了更多用戶在線下遛彎的新消費(fèi)體驗(yàn)浪潮。

同時(shí)，本場(chǎng)活動(dòng)還在站外微博端產(chǎn)出了高位話題詞，#上海人有自己的遛彎方式#登上微博實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)榜，全網(wǎng)激發(fā)用戶共鳴的同時(shí)，#中國人到底有多愛遛彎#、#上海人有自己的遛彎方式#、#遛遛生活#等話題閱讀量超3.5億次，吸引大量用戶自發(fā)分享街頭偶遇的小店趣事，講述屬于自己的citywalk故事，打造出了在citywalk傳達(dá)品牌理念的新語境。

圖片來源：小紅書「遛遛生活·上海站」

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捕捉生活新風(fēng)尚

遛遛生活I(lǐng)P打造平臺(tái)差異化

小紅書用戶擁有年輕化、消費(fèi)能力強(qiáng)的重要特征，且具備強(qiáng)大的社交屬性，所以當(dāng)小紅書遛遛生活活動(dòng)啟動(dòng)后，迅速捕捉到了年輕用戶的感官需求，圍繞中國人骨子里的“遛彎”基因，創(chuàng)新融合年輕人的休閑新趨勢(shì)，展開“看線上、逛線下、玩生活，品自然”等不同維度的體驗(yàn)碰撞，創(chuàng)造出全方位立體的生活消費(fèi)場(chǎng)景。

圖片來源：小紅書「遛遛生活·上海站」

從2022年的飛盤興起到露營熱潮，再到后來的徒步打卡挑戰(zhàn)，近年來，小紅書在發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，引領(lǐng)生活潮流上一直站在行業(yè)前沿，多種生活方式在小紅書蓬勃生長，熱度持續(xù)走高。在打造遛遛生活I(lǐng)P時(shí)，小紅書與品牌共創(chuàng)「遛遛生活」街區(qū)，擴(kuò)寬交易場(chǎng)景，創(chuàng)建品牌私域流量，使互動(dòng)體驗(yàn)滲透至用戶需求的細(xì)微層面，讓產(chǎn)品“長期價(jià)值”延展出更多可能性。其次，小紅書社區(qū)也注重用戶群體感受，洞悉用戶生活習(xí)慣的改變，挖掘年輕人回歸本真的生活態(tài)，牢牢抓住消費(fèi)者的情感密碼，將產(chǎn)品種草轉(zhuǎn)化生活方式的種草，讓更多用戶感知到遛遛生活背后所提倡的健康、自由、追尋美好生活的初心。

圖片來源：小紅書「遛遛生活·上海站」

后續(xù)，小紅書遛遛生活將會(huì)在更多城市開啟專屬遛彎路線，延展出更多線下社交圈，在行走和探索中助力品牌與品用戶線下奔現(xiàn)，期待在城市的游歷生活中，小紅書社區(qū)能為大家?guī)砀匀弧⒏菊娴纳钚麦w驗(yàn)，助力品牌的好產(chǎn)品“走”出來。

你期待下一場(chǎng)，小紅書在哪里“遛遛”呢？

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，曾就職于國內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營銷多年。