快科技3月27日消息,洛圖科技發布報告顯示,2025年中國耳機耳麥全渠道銷量2.03億副,同比下降6.9%,為2019年以來首次下滑,標志著市場從高速增長進入存量調整階段。
盡管銷量回落,市場銷售額仍達到452億元,同比增長5.6%,呈現量降價升的特點。全年市場均價升至223元,同比上漲13.3%,消費升級趨勢明顯。
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2019-2025年 中國耳機耳麥全渠道市場銷量及變化
200元以上中高端價位段全面增長,其中1000-1500元價位銷量增幅超40%,500-1000元價位增長33%,低端產品需求持續萎縮。
線上渠道依舊是主力,占總銷量91.4%,但下半年出現明顯下滑,第四季度銷量同比下降13.8%,成為拖累整體市場的主要因素。
品牌格局向頭部集中,蘋果、華為、小米等手機廠商憑借生態優勢占據主導。華為在開放式耳機賽道表現突出,銷額份額穩步提升;小米覆蓋全價位段,銷量穩居前列。
AI耳機成為新增長點,2025年全渠道銷量358萬副,技術快速下沉,百元級產品加速普及,華為在中高端AI耳機市場占據領先位置。
報告預測,2026年中國耳機耳麥市場銷量將進一步降至1.98億副,同比下降2.2%。
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