被執行總額超22億，天價債務下，陸正耀新咖啡路上也焦慮？

陸正耀留給自己和庫迪咖啡的時間還有多少？

天眼查信息顯示，3月9日，陸正耀及神州優車股份有限公司新增恢復執行信息，執行標的約10.85億元，執行法院為廈門市中級人民法院。當前，陸正耀共關聯3則被執行人信息，累計被執行總金額約22.92億元。

圖源：天眼查截圖

自庫迪咖啡面世伊始，陸正耀就展示了其在快速擴張方面的“焦慮”。

在營銷上，庫迪咖啡搭上世界杯的東風，成為阿根廷中國區贊助商，并借助阿根廷隊的出色表現成功出圈。另外，其還邀請張繼科、柳巖等一眾大眾明星助陣，最大程度擴大了品牌知名度。

在擴店方面，陸正耀更是延續了其外界評價的“資本賭徒”的風格，采取“重金營銷+貼錢補貼+快速拓店”的“瑞幸式”起家模式。

去年年末，在北京首店開業不久后，庫迪咖啡就喊出了“三年開萬店”的口號，根據品牌2022年12月10日的微信推送，其在短短一個多月的時間，就已經在31座城市開設57家門店。

進入2023年，庫迪咖啡更是加速擴張——1月前2周，其在全國60+城市開設100+新店；春節前夕，3天連開50+家新店。

圖源：庫迪咖啡訂單頁面

根據庫迪咖啡官方小程序的數據，截至2023年2月15日，庫迪咖啡開業門店數量為423家，覆蓋132個城市。另有覆蓋140座城市的517家門店顯示即將開業。

值得一提的是，為了加快擴店速度，庫迪咖啡官方信息顯示，2023年3月31日前，簽約門店限時每家店減免10萬元服務費；訂貨無需先付款，從門店收入中抵扣等。

在低價促銷上，2023年2月，庫迪咖啡還開啟“百城千店咖啡狂歡節”，旗下6大系列70余款熱銷產品全部9.9元起促銷，邀請新朋友還有機會0元免費喝咖啡；在抖音等App上，消費者甚至還可以買到8.8元的新客專享全場任飲券。

如此大力度、快速的擴張，導致外界有聲音評價，這次陸正耀的擴張節奏比當初瑞幸尤甚。

但和最初瑞幸通過融資發展直營店實現擴張的模式不同，此次在庫迪咖啡上，陸正耀采取的是拉加盟的策略。

但“狂飆”式的擴店模式，卻也讓庫迪咖啡及加盟商們面臨著一系列的挑戰。

據了解，庫迪咖啡針對加盟商不收取加盟費，而是按照門店經營毛利收取服務費。據其官網顯示，庫迪咖啡共有店中店、快取店、標準店、品牌店和戶外店五種業態，根據不同業態，合作加盟標準和費用也不同。

具體來說，門檻最低的店中店，單店投資在11.5萬~14.3萬之間；快取店的投資費用為22.5萬，標準店為29萬，門檻最高的品牌店則需要51萬，不同的城市根據房租等的不同價格亦有變化。另外，加盟商還需繳納保證金和設計費，店中店保證金為3萬，無需設計費；其他業態的保證金為5萬，設計費為2000元至8000元不等。

此前庫迪咖啡一度宣傳“最快1個多月回本”，也有媒體咨詢其加盟熱線得到的投資回報周期是15個月左右。

圖源：小紅書截圖

但在低價模式下，有人分享自己曾考慮加盟庫迪的經歷，表示其實際回本周期比較長。根據其分享內容，一杯咖啡的純成本是5～7元，但因為低價原因，當下單杯得賣5元。而按平均一杯5元來算的話，加上人工、水電、租金等，一杯的成本在9元左右。而在其所在的三線城市，只有按當下一天200杯左右的訂單才能保本，按照該銷量算的話，也得4～5年才能回本。

很多加盟商選擇咖啡賽道其實是抱著收益快的因素考慮的，但價格戰下，回本周期也讓加盟商多了幾分不確定。

此外，快速擴張也對庫迪咖啡的各個加盟店的產品質量、人員培訓形成了挑戰。

圖源：小紅書截圖

在某社交平臺上搜索庫迪咖啡，其中不乏對其奶蓋稀薄、半糖也分層、咖啡顏色寡淡等品控問題的吐槽。還有消費者吐槽其工作人員直接打開奶油槍，將內壁剩余的奶油挖出來給顧客制作咖啡的做法。

此外，有加盟商表示，近期由于部分聯營商未按照公司標準自營，導致浙江目前全面托管，不允許聯營商入內管理。

由此看來，快速擴店之下，庫迪咖啡其實并非沒有隱憂。

自瑞幸暴雷之后，陸正耀和其神州系從高光處跌落，短短三年之內，其先后推出了“趣小面”、預制菜“舌尖英雄”。趣小面盡管傳出了10億估值，卻還是因為融資困難，門店擴張的步伐緩慢，最后失敗。隨后其又進軍預制菜賽道，截至去年3月，累計融資金額高達16億，但短短七個月，舌尖英雄就被曝出多家門店關閉，加盟商虧損嚴重。

如今，兩次失敗之后，陸正耀選擇回歸自己拿手的咖啡賽道，從其擴店速度，外界可以感受到其希望快速發展的意圖。如今，再度傳來被執行的信息，恐怕也會對其此次創業產生壓力。高速擴張帶來的隱憂之下，庫迪咖啡何時能夠真正做大，外界固然關心，但最關心的恐怕還是屬陸正耀本人了。

富硒土豆不含硒？巴奴下架天價土豆

稱到店消費過相關菜品的可獲補償

不得不關注的新消費現象