今年跨年夜,全國40場跨年演唱會中,廣東占11場;連同港澳,粵港澳大灣區以16場的規模,貢獻了全國40%的熱度。上個月,英國歌手Jessie J(結石姐)時隔多年重返中國舞臺的首站,選在了深圳;?Imagine Dragons(夢龍樂隊)2026世界巡回演唱會中國巡演的壓軸一站
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,則在廣州開唱。同時,演出資源也從一線城市逐步向二三線城市下沉,汕頭、汕尾、清遠等地均迎來大型演唱會,文旅熱度輻射更廣闊的區域。相關數據顯示,大型演唱會的跨城觀演率超過50%,往往能帶來1∶7甚至更高的經濟拉動效應。比如薛之謙“萬獸之王”巡回演唱會廣州站,累計吸引觀眾超35萬人,天河體育中心周邊多個酒店的入住率普遍增長30%以上;五月天廣州站帶動超30萬樂迷到場,跨城觀演率高達70%。
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廣州天河區今年在全市范圍內率先推出“票根經濟”核銷功能,薛之謙“萬獸之王”巡回演唱會的觀眾憑核銷二維碼解鎖專屬消費福利,覆蓋住宿、餐飲、零售、文旅等領域超50家商戶。
“一場演唱會帶旺一座城”的現象,實際上反映出明星演唱會已經具備成為核心旅游吸引元素的條件。暨南大學管理學院旅游管理系教授劉益認為,大灣區一方面可以積極吸引頂流明星舉辦演唱會,最大限度發揮演唱會的引流作用;另一方面可以充分挖掘這一市場的旅游消費潛力,統籌做好相關營銷策劃,爭取經濟效益最大化。
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