別讓山寨“中華老字號”既侵權又擾市

交費后，一周左右快遞到家”“不是正規‘中華老字號’，但也可以提升公司形象”……如今，在網絡上隱藏著一條售賣“中華老字號”獎牌和證書的鏈條。記者調查發現，此類“老字號”不用走申請、審核、認定等流程，給錢就能辦理下證。而頒發“老字號”獎牌的種種“國字頭”機構，身份同樣涉嫌造假。

“中華老字號”，是指那些歷史底蘊深厚、文化特色鮮明、工藝技術獨特、設計制造精良、產品服務優質、社會廣泛認同、營收和利潤雙高的品牌。顯然這類品牌深受市場信任和消費者青睞。然而，網上卻出現售賣山寨“中華老字號”牌匾和證書的仿造鏈條，其售價2000多元，頒發效率極高，且與正規“中華老字號”相似度較高。

正規“中華老字號”是由商務部等五部門嚴格依據《中華老字號示范創建管理辦法》來認定，一般品牌不具備申請資格和認定條件，加之“中華老字號”認可度高，于是不法分子通過出售山寨“中華老字號”來獲利。為達到目的，通過“科普”老字號引流、“查詢”過濾客戶需求、“幫辦”提高交易意向，又將非法組織扮成頒發機構。

這種“山寨”，首先，侵害了消費者合法權益。部分商家為給自己“貼金”，購買山寨“中華老字號”牌匾懸掛并宣傳，就會對不知情的消費者造成誤導，侵害了知情權、選擇權、公平交易權。其次，擾亂了市場秩序。“山寨版”出沒后，“中華老字號”品牌真真假假，不免讓市場陷入混亂。另外，對真正“中華老字號”品牌是一種傷害。

所以，決不能讓“中華老字號”這個金字招牌，被“山寨版”玷污。對此，要多措并舉進行打假。從消費者角度來說，先準確識別“老字號”再行消費，對“山寨版”用腳投票；一旦被“山寨版”誤導消費，應以合法權益被侵害進行投訴或起訴。盡管“山寨版”字體和標識混淆度高，但“正規版”牌匾有商務部字樣，消費者擦亮眼睛。

從企業角度而言，花錢買山寨“中華老字號”風險較大。既有可能被消費者識破、舉報，也可能被競爭對手或者正規“中華老字號”品牌運營商檢舉。一旦被調查，將涉嫌違反《商標法》《反不正當競爭法》《廣告法》等法律法規，被市場監管部門依法依規查處。還有可能名譽掃地，被市場淘汰出局，即冒充“中華老字號”并不明智。

從監管角度來說，各地商務、市場監管等部門有必要對“中華老字號”進行摸排，將其中“李鬼”揪出，輕則責令整改重則開出罰單，以維護“中華老字號”公信力和市場秩序。對頒發山寨“老字號”的相關機構，如果是非法機構應該徹底取締，使其無法成為黑灰產業鏈上的一環。如果頒發機構尚未明確為非法機構，民政部門應及時排查。

實際上，山寨“中華老字號”十幾年前就出現，但之前主要是少數商家自己仿制、仿冒。如今，則有專門的黑灰產鏈條提供服務，既有人通過社交平臺推廣業務，也有專門的推廣套路；既有專門的制售機構，還有為之站臺的頒發機構。這提示我們，只有系統治理才能防止其“批發”山寨“中華老字號”。希望媒體曝光后迎來重拳整治。