索乙
春日賞花正從單純的“觀花賞景”向沉浸式參與、情感共鳴、新奇體驗并重的體驗經(jīng)濟全面升級。多元消費場景的拓展,為文旅升級“景”上添花,也讓更多春日經(jīng)濟的故事“破壁出圈”。多個旅行平臺數(shù)據(jù)顯示,3月中旬以來,“賞花”“踏青”相關搜索量環(huán)比大幅增長。“賞花熱”的背后,一場從“賣風景”向“賣體驗”的轉(zhuǎn)變正悄然發(fā)生。隨著場景不斷豐富、業(yè)態(tài)逐步融合、服務日益精細、需求持續(xù)釋放,這份“春日限定”的浪漫,必將轉(zhuǎn)化為帶動區(qū)域發(fā)展、滿足民生需求的長效產(chǎn)業(yè)動能。
鮮花盛開,春景如畫。清明假期將至,一場因“花”而起的春日消費大戲,正在悄然拉開帷幕,各地不再滿足于讓游客“看一眼花”,而是通過場景創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合,讓游客從單純的“看客”變成深度參與的“玩家”。四處綻放的春色逐漸與美食、研學、露營、賽事、旅拍等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,催生出蓬勃發(fā)展的體驗經(jīng)濟新場景。
春風拂過大地,百花次第盛開,一場全民“追花”的熱潮悄然而至。越來越多的人走出家門,體驗不一樣的生活,賞花踏青成為他們的一大選擇,也成為春日里最動人的消費場景。而這種場景在這個清明假期前就已陸續(xù)登場。今年春季,北京各公園、景區(qū)深度融合賞花游園、特色市集、文體休閑、文創(chuàng)消費等多元體驗,打造集自然觀賞、休閑消費、城市微度假于一體的春季特色消費場景,讓“客流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟增量”,激活春季消費活力,將“賞花經(jīng)濟”打造成文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。4月1日—6日,北京成為最受旅客青睞的國內(nèi)飛行目的地和酒店預訂量最高的城市,玉淵潭公園也躋身清明節(jié)踏青賞花十大熱門景區(qū)。北京以花為媒,將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢,讓這場春日經(jīng)濟盛宴既有“顏值”又有“內(nèi)涵”。
無論是滿城繁花的生態(tài)之美、安心游園的貼心保障,還是泛舟湖上的浪漫體驗、多元融合的消費場景,一系列豐富的賞花、消費體驗,不僅讓市民游客感受到了春日的獨特魅力,也為城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能,推動文旅產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、多元化方向不斷邁進。春日賞花正從單純的“觀花賞景”向沉浸式參與、情感共鳴、新奇體驗并重的體驗經(jīng)濟全面升級。多元消費場景的拓展,為文旅升級“景”上添花,也讓更多春日經(jīng)濟的故事“破壁出圈”。多個旅行平臺數(shù)據(jù)顯示,3月中旬以來,“賞花”“踏青”相關搜索量環(huán)比大幅增長。“賞花熱”的背后,一場從“賣風景”向“賣體驗”的轉(zhuǎn)變正悄然發(fā)生。
眼下,消費供給日益豐富,滿足了人們對商品和服務基本功能的需求,消費者對“擁有什么”的渴望,正逐漸讓位于對“感受如何”的追求,轉(zhuǎn)而更在意消費給自己帶來的價值體驗和情感訴求。正是在這樣的背景下,體驗經(jīng)濟日漸紅火起來。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,人們購買的不再僅僅是商品的實用屬性,更是消費過程中凝結的獨特感受、社交連接與精神共鳴。體驗經(jīng)濟極大地拓展了消費的內(nèi)涵與邊界,在顯著提升消費附加值的同時,也收獲了消費者心甘情愿為其體驗支付的高額溢價。更重要的是,體驗經(jīng)濟還具有強大的產(chǎn)業(yè)帶動能力,促進了文旅、體育、商業(yè)、科技等多領域深度融合,催生了“跟著鮮花去旅行”等新的消費產(chǎn)品,在流量變?yōu)椤傲袅俊钡倪^程中,全域或全季消費成為一種可能。
總體看,現(xiàn)階段體驗經(jīng)濟面臨的突出問題并非市場需求不足,而是供給端持續(xù)創(chuàng)新的能力不夠,不少領域盲目跟風模仿,產(chǎn)品同質(zhì)化問題普遍存在,很多“網(wǎng)紅賞花打卡地”稍縱即逝,真正創(chuàng)意足、周期長、可持續(xù)的體驗產(chǎn)品仍是市場稀缺資源。以花為媒,為各地打造更多體驗經(jīng)濟新場景提供了一種嘗試的可能性。越來越多的地方跳出“走馬觀花”的傳統(tǒng)模式,深耕花景內(nèi)涵,用場景、文化體驗留住腳步、溫暖人心。
比如,花海露營、花田火鍋、花田音樂會、低空賞花、夜櫻燈光秀、花卉研學等上新,讓游客從旁觀者變成參與者。在即將到來的清明節(jié)假期,北京就力求在業(yè)態(tài)、場景、運營三大維度發(fā)力:業(yè)態(tài)上推動“非遺+”“文化+”“科技+”融合,推出高附加值賞花體驗業(yè)態(tài);場景上打造北京文化IP場景,強化賞花的在地性,構建主客共享空間;運營上以數(shù)字化賦能全鏈路,強化用戶共創(chuàng),構建復合變現(xiàn)體系。這些探索都將為進一步筑牢體驗經(jīng)濟的新場景供給底座帶來某種啟發(fā)。
隨著場景不斷豐富、業(yè)態(tài)逐步融合、服務日益精細、需求持續(xù)釋放,這份“春日限定”的浪漫,必將轉(zhuǎn)化為帶動區(qū)域發(fā)展、滿足民生需求的長效產(chǎn)業(yè)動能。
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