山東
昨天，一向低調的董宇輝意外沖上熱搜，此次熱搜并非正面消息，核心原因是央視曝光了其直播間售賣的“澳洲優思益”保健品實為國產貼牌偽進口品牌。
這一事件與當年小楊哥帶貨美誠月餅的爭議基本如出一轍，兩者均存在產品宣傳產地與實際產地完全不符的問題，都是通過虛假宣傳誤導消費者。
此前，他們大肆宣傳“澳洲原裝進口”的優思益保健品，生產基地位于澳大利亞墨爾本，但經央視調查核實，該品牌所謂的墨爾本工廠實際是一家汽修廠，所有的品牌故事，以及獲得的各類國際獎項也全是捏造的。
這款虛假宣傳的保健品每年銷量高達260萬瓶，而董宇輝的“與輝同行”直播間是其核心銷售渠道之一，銷售額在1000萬至2500萬元之間，銷量約7.5萬至10萬單，占該品牌總銷量近40%。
事件曝光后，優思益已下架全部相關商品，暫停所有銷售渠道，廣東市場監管、海關、公安三部門也已聯合立案調查。截至目前，“與輝同行”官方尚未發布具體售后方案。
更重要的是，此前董宇輝一直以“真誠選品、為用戶嚴格把關”的形象出圈，他曾在直播間談及選品流程時表示，所有產品上播前會經過選品篩選，還會進行農殘、藥殘等檢測，工作人員會提前10至20天試吃，確認無誤后才會安排上播。甚至還說每月都會派員工實地考察工廠，還自己出了近百萬的檢測費，只是為了讓大家放心。
如今，這款被央視明確點名造假的產品，卻出現在了以嚴格選品著稱的他的直播間，且取得了不俗銷量，多少打了臉。
不少消費者表示，自己正是沖著董宇輝的口碑下單，本以為能買到靠譜的進口保健品，沒想到卻陷入了一場精心包裝的營銷騙局。
董宇輝此前積累的“文化人設”和“信任濾鏡”遭遇沖擊，其靠真誠攢下的口碑還能持續嗎？
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