央視出手，又一網紅產品暴雷！多位明星暴利斂財，伊能靜恐要涼涼

誰也沒料到，315晚會落幕才短短十五天，又一款爆火網紅保健品轟然倒塌——更令人震驚的是，它早已悄然演變為明星流量變現的“合規外衣”……

別被“進口濾鏡”蒙蔽雙眼，這瓶標榜“澳洲原產”的葉黃素，真實出生地竟是安徽馬鞍山

被央視《財經調查》欄目點名曝光的所謂“澳洲進口葉黃素”，本質上是一場精心設計的國產食品“洋裝秀”：用本土生產線打底，靠海外敘事包裝，再以數倍溢價賣給信任進口品質的消費者。

不少用戶豪擲293元、434元下單，沖著瓶身燙金英文、詳情頁里的悉尼海港剪影、還有頁面反復強調的“澳洲營養科技品牌”，篤定自己入手的是南半球原廠出品。可鏡頭一轉，央視實地核查顯示：實際灌裝、質檢、出庫全在安徽馬鞍山仙樂健康科技（安徽）有限公司完成。

當消費者按圖索驥，通過產品備案號、SC編碼、追溯二維碼層層查驗，所有數據鏈均指向這家安徽工廠，而非宣傳中頻頻出現的“澳洲BioVision Nutrition Pty Ltd”。

更令人愕然的是，記者專程赴該品牌官網公示的澳洲總部地址——新南威爾士州帕拉馬塔市某街道實地探訪，現場赫然矗立著一家名為“Parramatta Auto Repairs”的汽車維修門店，門牌清晰可見，毫無營養品企業痕跡。

所謂“澳洲總部”，連物理空間都未曾存在過。

國內運營主體在多輪質詢中口徑劇烈搖擺：最初堅稱“全鏈條澳洲生產”，隨后改口為“新西蘭分裝”，最終在證據面前不得不承認：“早期批次確為安徽代工”。

但產地不是口頭游戲，而是可驗證的硬事實——原料入庫單、潔凈車間監控、包材采購記錄、物流發貨軌跡，每一環都能交叉印證。謊言一旦被拆解，便再無回旋余地。

央視此次深挖，撕開的不僅是一個單品的虛假面紗，更是將橫跨十年、屢禁不止的“偽洋保健產業鏈”完整呈現在公眾視野之中。

標準操作流程早已固化：先在國內尋找GMP認證工廠代工；再注冊一個發音拗口、帶“Bio”“Vita”“Aussie”字眼的境外空殼公司；包裝全線采用英文排版、植入澳洲地標插畫、虛構海外實驗室場景；最后在電商頁面冠以“澳洲原研”“南半球純凈配方”等話術。

消費者支付的是國際大牌價格，收到的卻是未獲保健食品注冊的普通壓片糖果。

尤為關鍵的一環在于：絕大多數此類產品從未取得國家市場監管總局頒發的“藍帽子”標識。

依據《保健食品注冊與備案管理辦法》，凡宣稱具有調節機體功能、適用于特定人群、且聲稱有保健功效的產品，必須通過嚴格審評并取得“國食健注G/J”編號，否則不得使用“護眼”“抗氧化”“延緩視力衰退”等任何功能性表述。

而現實中，這些詞正高頻出現在商品主圖、直播口播、詳情頁首屏，甚至嵌入醫生人設短視頻腳本中。

這已遠超常規廣告夸大范疇，實則是系統性挪用公眾對健康議題的深切關切，以及對海外監管體系的天然信賴，將其精準轉化為高毛利商業閉環。

表層看是補充葉黃素的膳食產品，內核卻是層層疊加的“身份幻覺”與“品質幻象”。

從批量購獎到矩陣式種草，整條造假流水線運轉精密、分工明確

倘若僅靠換包裝、改地址就能年銷260萬瓶、累計成交額突破數十億元，那造假門檻未免太低。

它之所以能野蠻生長，背后依托的是一套高度職業化、模塊化的“品牌幻術工程”。

據央視調查披露，多家專注跨境保健品策劃的第三方公司，已將“國產變洋貨”打磨成標準化服務包：針對任意一款國內OEM產品，均可在45天內交付全套“澳洲精準營養解決方案”。

手法并不玄奧，卻直擊人性認知盲區。

第一環：偽造權威人設。重金邀請外籍亞裔演員扮演“澳洲眼科博士”“墨爾本大學營養學客座教授”，拍攝白大褂+顯微鏡+實驗室背景的“科研大片”，并配發帶有英文簽名的專業頭銜證書。

第二環：定制國際獎項?；ㄙM2.8萬元即可獲得所謂“Global Health Innovation Award 2023”銅獎，獎杯由深圳某工藝品廠量產，證書落款機構實為塞浦路斯一家注冊資本僅1歐元的空殼公司。

第三環：構建口碑迷霧。在小紅書布局200+素人賬號，統一采用“連續吃3個月，孩子寫作業不揉眼了”“程序員熬夜黨真實反饋”等模板化文案；同步在微博發起#我的護眼儀式感#話題，投放KOC測評視頻，電商評論區則由專業刷評團隊按日更新“已回購第三次”“全家都在吃”等高相似度短評。

第四環：操控流量算法。聯合MCN機構制定“爆款四步法”：首周集中投放信息流廣告拉升點擊率；次周啟動達人直播切片二次傳播；第三周沖淘寶/抖音健康品類銷量榜TOP3；末周借勢“315后安心之選”輿情節點發起公關傳播。

經此四步，成本不足60元的壓片糖果，搖身變為售價293元的“澳洲視界守護者”，毛利率逼近80%。

尤為值得警惕的是，大量宣傳內容已實質性突破法律紅線。

未取得藍帽子資質，卻持續使用“改善黃斑區代謝”“提升暗視覺敏感度”“預防老年性黃斑變性”等醫學術語；未做人體功效試驗，卻在詳情頁標注“經XX醫院臨床觀察，有效率達91.7%”。

但現實是，只要外文包裝足夠考究、詳情頁動效足夠炫酷、直播間布景足夠高級，多數消費者根本無從識別這些違規信號。

平臺收獲交易傭金，商家收割超額利潤，策劃公司積累成功案例，而風險最終全部沉淀于終端購買者身上。

你以為購入的是澳洲黑科技，實則只買到了一層被資本反復鍍膜的國產基底。

更值得警醒的是，這種操作并非局部失守，而是貫穿品牌定位、視覺系統、內容腳本、達人話術、直播節奏、售后話術的全鏈路設計——每個環節都在強化同一個暗示：“這是你值得擁有的高端進口健康方案”。

換言之，消費者從滑動手機看到首張海報那一刻起，就已步入一場由數據、心理與資本共同編排的信任圍獵場。

明星一句“我每天都在吃”，千萬粉絲即時下單，信任就這樣被明碼標價

此次事件引發全民聲討，核心引爆點正在于：頂流明星的深度參與，將原本隱蔽的灰色生意推至陽光之下。

大多數消費者既不熟悉保健食品注冊規則，也難辨SC編碼真偽，但他們熟悉伊能靜的知性形象、章小蕙的生活美學表達——這種長期建立的情感聯結，讓推薦行為天然具備強說服力。

例如伊能靜在某平臺直播間手持該葉黃素，輕撫眼角說道：“抗老不該只停留在臉蛋，眼球晶狀體才是最先衰老的器官”，短短23秒話術，精準命中都市女性對隱性衰老的深層焦慮。

章小蕙則在vlog中將同系列奶薊草產品置于晨光咖啡杯旁，搭配手寫體便簽“Liver Love Morning Ritual”，營造出一種無需解釋的精致生活儀式感，令產品自然融入其標志性審美體系。

直播間燈光、語速、停頓、肢體語言，皆經專業團隊設計，使商品推薦升華為價值觀輸出。

問題恰恰在此：當產品本身存在產地造假、功效虛標、資質缺失等硬傷，明星的每一次開口、每一個微笑、每一份真誠推薦，都不再是普通帶貨，而是在為整個違規鏈條提供信用擔保。

下單者不會想到，鏡頭外是馬鞍山無菌車間的流水線工人，是悉尼某汽修店門口飄揚的維修旗，是塞浦路斯注冊地址背后空無一人的虛擬辦公室，是小紅書評論區里同一IP段批量發布的“有效反饋”。

他們看見的，只有熟悉的臉龐、溫和的語氣、以及“她也在用”的心理錨點。

因此，此次風波最刺痛人心之處，遠不止于經濟損失，更在于公眾對信息中介系統的信任根基正被悄然蛀空——未來面對平臺推薦、品牌背書、明星安利，人們將本能多問一句：“這次，還敢信嗎？”

央視報道上線當日，涉事旗艦店被平臺強制屏蔽、全系產品緊急下架、關聯直播間永久關閉，社交平臺相關話題閱讀量破8.2億，評論區涌現上萬條“要求全額退款”“追究明星連帶責任”的訴求。這清晰傳遞出大眾的核心憤怒：若無頭部明星站臺、無千萬級流量助推、無平臺算法加持，此類產品絕無可能在短期內形成如此規模的銷售勢能。

公眾追問的焦點十分明確：明星團隊是否履行了《廣告法》第三十八條規定的“查驗廣告內容真實性”義務？是否調閱過產品備案憑證、生產許可文件、功效宣稱依據？是否知曉所售產品未取得保健食品注冊？

因為商業代言絕非即興聊天，當簽下合同、收取傭金、享受流量分成時，便已自動承接相應的法律注意義務與社會責任。

歸根結底，這場風波給所有人敲響警鐘：面對“澳洲原裝”“明星摯愛”“銷量冠軍”等標簽，尤其涉及口服類、功能性健康產品時，務必前置三查——查藍帽子編號真偽、查生產企業所在地、查功效宣稱是否具備注冊批件。否則，直播間里那些看似溫暖的叮嚀與關懷，最終可能只是將你的健康托付，兌換成他人賬戶里一串冰冷的盈利數字。

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