春糖觀察：習酒和它的“成都生活實驗”

• 回看習酒在春糖期間的所有動作，其對“賣酒向賣生活方式轉變”的踐行，貫穿始終。在習酒看來，讓每一次舉杯，都成為生活本身的回響，才是轉型的真正內涵。因此，習酒正在做的事情，就是讓自己從一個釀酒品牌，變成一個“美好生活的提案者”。

文｜宋玥

生活，是成都人最懂的一件事。

清晨一碗擔擔面，午后一壺蓋碗茶，傍晚三五好友圍坐，一杯酒，幾道菜，龍門陣擺到深夜——就是自然而然、從骨子里長出來的安逸生活。

也正因如此，要探尋“賣酒向賣生活方式轉變”的轉型，成都或許是最好的落腳點。習酒顯然深以為然。

2026年春糖，習酒以“春風習酒，馬躍新程”為主題，緊扣“這杯酒，敬生活”的主旨，鋪開展會、贈飲、“窖藏里的三餐四季”三大板塊活動，將一杯習酒揉進成都的日常，為行業呈現了一場關于“賣酒向賣生活方式轉變”的生動實踐。

敬生活

酒入餐桌，方知人間煙火

中國人的生活，有一半發生在餐桌上。

重要的談話在餐桌上，久別重逢在餐桌上，悲歡離合也在餐桌上。餐桌是中國人情感的容器，而酒，是這個容器的溫度計——酒在，氣氛就在。

春糖期間，習酒走進成都超50家餐飲網點、多個美食主題街區，開展為期7天的贈飲活動。這些地方，不是隨意劃定的，而是本地人日常光顧的所在，是成都煙火氣的毛細血管。酒被送到這些餐桌上，便不再是貨架上的商品——它成了一頓飯的點睛之筆，一次偶遇的溫暖，一段時光的見證。

▎習酒在成都糖酒會期間開展主題贈飲活動

當一盆水煮魚熱氣騰騰地上桌，久違的友人端起一杯習酒說“這杯敬您”，這一刻，品牌與生活的邊界消融了。剩下的，只有人與人之間的善意，以及這座城市特有的、把尋常日子過出滋味的能力。

古話講“食不厭精，膾不厭細”，講的是對日常生活的認真態度。中國人不把吃飯當小事，因為小事里藏著大道理。習酒走進餐桌，便是走進了中國人的生活態度里。

品生活

三餐四季，窖藏里的城市底色

如果說贈飲是“進入”生活，那么寬窄巷子里的“窖藏里的三餐四季”，便是與這座城市的一次深度對談。

寬窄巷子，是成都的縮影。它不只是一條街，而是一種生活方式的活態博物館。習酒將2026年“窖藏里的三餐四季”首場活動選在這里，正是基于這一考量。

▎習酒“窖藏里的三餐四季”活動現場人潮涌動

快閃空間“營業”的三天里，調酒師手起酒落，引來路人駐足圍觀；美食體驗區里，川味小吃的香氣勾著人挪不動步；川蜀文化展演的鼓點一響，里三層外三層便圍滿了人。

有人端起一筒麻辣鮮香的缽缽雞，配上一杯用習酒特調的雞尾酒；有人跟著川劇變臉的節奏拍手叫好，順手發一條朋友圈——“在成都，喝習酒，看川劇變臉”......鏡頭里熱氣騰騰的寬窄巷子，成為習酒融入生活的最佳記錄。

孟子說：“魚，我所欲也；熊掌，亦我所欲也。”人的欲望從來不是需要被克制的，而是需要被安頓的。在寬窄巷子，習酒讓美食與美酒相遇，便是對這份欲望最美好的安頓。

游生活

一場關于生活可能性的展開

成都望江賓館的展位，習酒取名為“生活美學館”。

“生活美學館”，便是邀請你來體驗生活之美。

所以，“生活美學館”里的一切，都是可以動手參與的。

▎習酒生活美學館產品陳列

AI人格測試區，回答幾個問題，系統便會推薦一款調酒師現場調制的專屬特調，當消費者端著這杯“懂ta”的酒，也算與自己完成了一次對話；現場還有五子棋對弈、素描人像畫、水晶石DIY等互動體驗；非遺體驗區，看完蜀繡手藝人現場展示針法，也可以坐下來，在蠟染布上添上喜歡的裝飾。

逛累了，企業文化展示區和六大產品系列陳列區可放慢腳步慢慢品讀，品茗區備好了茶水，商務洽談或只是歇腳，都自在。

在現場還可以兌換很多特色小禮品，習酒知交小酒、定制習酒冰箱貼、成都飲酒方言手提包、汽車香囊掛件、定制mini麻將——這些小物件，不算貴重，卻串起了在這里度過的時光。日后再見，也還會想起，那個春天的成都，有一場關于生活的遇見。

習酒在成都世紀城新國際會展中心的主展位，也延續了“春風習酒，馬躍新程”這一理念。位于2號館主入口第一順位，君品系列、窖藏系列、知交系列、金鉆系列、新品展區等依次呈現，“習酒拼圖”“馬躍春山”等互動打卡點靜候來賓。無需贅言，它是習酒在整個春糖期間收尾的句點，也是品牌與更多人相遇的窗口。

《禮記·樂記》說：“樂者，天地之和也。”音樂、美食、手作，都是“樂”的不同形式，它們讓人與天地、與他人、與自己達成和諧。習酒在做的，就是創造這種和諧的可能。

敬未來

一杯習酒里的生活哲學

回看習酒在春糖期間的所有動作，從街頭巷尾的贈飲，到寬窄巷子的文化對談，再到兩大展區的沉浸體驗，其對“賣酒向賣生活方式轉變”的踐行，貫穿始終。

▎習酒產品

“賣酒”盯著的是銷量數字，“賣生活方式”追問的是生活品質。前者看數據，后者看情緒。報表上的數字終會褪色，但餐桌上的一次舉杯、寬窄巷子的一次駐足、展館里的一聲輕笑，會被記住很久。這大概就是“賣酒”與“賣生活方式”之間，最樸素的距離。

在習酒看來，讓每一次舉杯，都成為生活本身的回響，才是轉型的真正內涵。因此，習酒正在做的事情，就是把酒從貨架上拿回餐桌；把品牌從廣告里請進生活，讓自己從一個釀酒品牌，變成一個“美好生活的提案者”。

▎習酒生活美學館內展出產品君品習酒

孔子說：“吾道一以貫之。”習酒的“一以貫之”，就是做君子之酒，做生活之酒。

張載有一首《芭蕉》詩：“芭蕉心盡展新枝，新卷新心暗已隨。愿學新心養新德，旋隨新葉起新知。”芭蕉的生長，是不斷的自我更新。舊葉舒展，新心又生。習酒的“馬躍新程”，何嘗不是如此？

2026年春天，習酒在成都，與一座懂得生活的城市相遇，也讓自己成為了那個懂得“敬生活”的品牌。