《日照市以賽事為媒激發城市消費新活力》入選山東改革精品案例

為強化典型引路、促進互學互鑒，近日省委改革辦遴選出一批省域、市域、縣域改革精品案例?！度照帐幸再愂聻槊郊ぐl城市消費新活力》入選2025年度山東改革精品案例。跟著小編一起來看看吧！

日照市以賽事為媒激發城市消費新活力

日照市把賽事作為擴大消費新引擎、開辟發展新賽道的重要抓手，積極爭賽辦賽，發展賽事經濟，放大賽事綜合效益，蹚出了一條“小城辦大賽”新路徑。獲評為首批全國全民運動健身模范市、國家體育消費試點城市，連續四年被評為“中國體育旅游十佳目的地”。

堅持以賽引流、以賽聚人

推動賽事既有“流量”也有“留量”

一是爭引高品質賽事。注重加強與國家、省相關部門溝通對接，積極爭引一批參賽人數多、帶動能力強的高品質賽事落戶日照。2025年，日照市共舉辦136場500人以上賽事，為全市各行業帶來直接經濟影響5.68億元，拉動效應14.93億元。

二是推動高水平運營。堅持“開門辦賽事”，引進培育高水平賽事公司和運營團隊，推動賽事運營商業化、社會化、市場化。出臺《關于加快體育產業高質量發展的實施意見》，省級以上賽事市場化辦賽比例達80%以上。

三是注重高質量營銷。一體推進賽事活動策劃、宣傳、包裝、營銷工作，整合“聲屏報網微端”，大力宣傳賽事和城市風采。策劃推出的“2025中國運動休閑大會相約日照”等體育類今日頭條、抖音熱榜話題及微博熱搜瀏覽量超1.4億。

堅持以賽促旅、以賽興產

推動賽事“吸睛”又“吸金”

一是“賽事+旅游”。打造參賽游、場館體驗游、戶外休閑游等體育旅游產品，構建“一人參賽、多人旅游，單人競賽、多人消費”的賽事旅游新模式。比如，連續三年舉辦中國運動休閑大會，多場景布局、多業態融合、沉浸式消費，打造體旅融合日照樣板。

二是“賽事+培訓”。發揮專業場地設施和一流服務保障能力的優勢，瞄準奧運會、亞運會、全運會參賽服務和人才需求，強化國家隊訓練備戰保障，打造了國家水上運動訓練基地、國家沙灘排球訓練基地等一系列國字號體育訓練平臺。

三是“賽事+教育”。深化體教融合，以體育課程為核心，融合思想教育、健康教育等內容，構建青少年多元均衡發展的教育生態。深入推進“三大球”進校園，將校內、校間小微型體育比賽發展成常態化的傳統賽事，搭建青少年體育競賽體系。目前，全市130余家青少年體育俱樂部，每年培訓近5萬人。

堅持以賽活城、辦賽惠民

推動賽事與城市“雙向奔赴”

一是把場館設施“用起來”。抓住承辦第25屆省運會的機遇，新建改造大中型場館22處，建成61.8公里的陽光海岸綠道和山海風情綠道，全市公共體育設施9700余處，人均體育場地面積3.63平方米。日照國際足球中心2025年共舉辦賽事16項，累計接待運動員8510人，實現產值1747.26萬元。

二是讓市民群眾“動起來”。以重大賽事引領全民健身蓬勃發展，舉辦全民健身賽事活動，全市經常參加體育鍛煉人口比例達50%；2024年日照居民體育消費總規模達77.02億元，人均支出2612.51元，人均體育消費支出占居民可支配收入比例位列山東省第一。

三是把城市品牌形象“立起來”。堅持以體育賽事招手、“城市溫度”留人，打造“動起來·更精彩”全民健身志愿服務品牌，培養一支以駐日高校大學生為主體的“小海貝”賽事志愿服務隊伍，彰顯年輕時尚、熱情活力的城市魅力。

來源：山東改革