白酒“邪修”學院亮相春糖，光良與超1000名大學生共創

來源：環球網

3月26日，第114屆全國糖酒商品交易會（2026全國春季糖酒會）在中國西部國際博覽城和成都世紀城新國際會展中心正式開幕。

本屆春糖匯聚全球40多個國家和地區的6600余家展商，展覽面積突破32.5萬平方米，依舊是酒業風向標。而在酒企加速年輕化布局的背景下，企業參會的方式、目的、價值也在變化。

其中，光良作為“現代化白酒標桿品牌”，與全國糖酒會、好酒地理局聯合發起了一個有點“離經叛道”的項目——白酒“邪修”學院。

何為“邪修”？“邪修”不是真邪惡，而是年輕人用創意對抗內卷，高效生活的玩法。外賣冰袋改電腦散熱器，白酒兌奶茶等反套路玩法層出不窮，火遍全網。

在光良酒白酒“邪修”學院現場，超1000名身著“魔法袍”的大學生涌入展位，沉迷“邪修”調酒，不停地拍照、打卡，洋溢的青春氣息構成了一道獨特的風景線。

白酒“邪修”學院，“邪”在哪？

白酒“邪修”學院的設計，與周邊沉穩的商務格調截然不同。

巨大的充氣拱門占據了入口核心，紅白撞色的主視覺極具沖擊力；兩只卡通化的白色大手托舉著醒目的“光良酒白酒‘邪修’學院”紅色招牌；拱門右側還戴著一頂俏皮的紅色巫師帽，瞬間拉滿“魔法學院”的氛圍感。

跳脫的視覺表達，恰好呼應了“邪修”的內核——跳出白酒展位的傳統設計邏輯，用年輕、鮮活、有網感的視覺語言，讓白酒品牌表達變得輕松、好玩，貼近年輕人的審美與喜好，消解白酒行業固有的厚重感與距離感。

不只是設計，展位還提供光良的基酒，可樂、雪碧、果汁等飲料以及裝飾配料，大學生們可以在這里用光良酒肆意“邪修”。當一杯杯色彩斑斕的作品完成后，大家都忍不住拍照、拍視頻，在社交媒體上炫耀“邪修”成果。

現場不少同學提到這是他們人生第一次嘗試調酒。一位剛剛畢業的“邪修”表示：“白酒‘邪修’起來，才能自在地玩兒，不用太懂品鑒技術，不用遵循老派的酒桌禮儀，可以兌可樂、加果汁，甚至和混搭進奶茶，開心就好?！?/p>

除了調酒，現場還可以在“真實態度墻”反饋對白酒的印象，想要打破的規矩等問題，在不同的打卡位拍照發朋友圈，最后從白酒“邪修”學院“畢業”。

借助春糖的舞臺，光良倡導的白酒“邪修”，成為年輕人表達自我、隨心而為的快樂載體。而白酒“邪修”學院也成為光良打破行業傳統，讓白酒真正走近年輕人、擁抱年輕化的全新品牌表達方式。

此外，光良還把部分生產話語權交給了年輕人。

“邪修”們調好的酒，可將專屬配方提交工作人員，參與DIY創意調酒大賽。大賽冠軍將被授予 “白酒邪修學院杰出畢業生” 榮譽稱號，更重要的是，其作品將有機會作為“光良大學生共創款”上市。

光良創新發展部負責人楊洪曼表示：“白酒‘邪修’學院類似于一個持續進化的共創型IP，所謂‘邪修’，其實是年輕化表達的一種新路徑。我們希望讓年輕人從白酒行業的旁觀者變成參與者甚至共創者。從更大的行業角度來看，這也是我們在回應白酒年輕化的共同命題，用一種更實際的方式去推動年輕人和中國白酒之間建立新的連接。”

“不裝”的光良，“邪修”契合度拉滿

作為“國民自用酒”，光良自面世以來就一直秉承著“不裝”的品牌理念，與用戶保持真誠溝通，提倡去掉包裝喝好酒的現代化理念，同時鼓勵用戶保持坦誠的生活態度，享受輕松聚飲時刻。

同時，光良還首創數據化的表達形式，以“三年基酒”為“價值錨定物”，讓產品的價值與價格判定有了清晰的評價標準，讓“不裝”的話語體系和評價體系，在每年超1億次消費中，占據消費者的心智，進一步建立起坦誠溝通的品牌印象。

而“邪修”，則是“不裝”和坦誠溝通的延伸，不僅進一步拉近了和消費者的距離，還讓“國民自用酒”品牌定位更加深入年輕人的心智。

另一方面，“邪修”作為年輕人追求美好生活的方式，盡管方式不拘泥于傳統，但對高品質的追求并未改變。白酒“邪修”也需要硬核實力。

在春糖的光良主展位門口，“每年超 1 億人次選擇光良酒”的標語，彰顯了消費者對品牌品質的高度認可。展位里的榮譽展示墻，涵蓋品質、設計、營銷等多領域國際國內大獎，見證著“國民自用酒”的品牌硬實力。

而光良地處北緯30°黃金釀酒帶的地理優勢，以及非物質文化遺產“方氏五糧基酒傳統釀造技藝”和四川中國白酒金三角核心產區名優老窖池群的賦能，都讓年輕人的創意玩法有了硬核品質的支撐，也讓“邪修”更有底氣、更具質感。

此外，超1000名大學生主動到白酒“邪修”學院參與“邪修”，還源于光良長久以來主動和年輕人溝通，引導他們自由表達、釋放情緒，與品牌共同成長的品牌基因。

早在2024年，光良發起的“追光計劃”已走進全國20余所高校，超1000名大學生參與。這些年輕人在這里親身體驗到白酒的釀造、生產環節，第一次系統性地了解白酒相關文化。

今年，光良與全國糖酒會、好酒地理局聯合發起的白酒“邪修”學院再進一步，以和年輕人共創為核心，以趣味性更強的調酒作為切入點，鼓勵年輕人更多地去表達情緒，深度參與白酒行業，首次在行業形成覆蓋“參與－創作－表達－產品化”的“邪修”完整路徑。這意味著年輕人不僅停留在消費端，還能以他們喜歡的方式進入白酒產業價值鏈條。

從行業角度看，人口迭代趨勢下，青年群體將逐步成為消費主力，白酒行業亟須打破代際鴻溝。而光良的白酒“邪修”學院，跳出行業傳統表達，以年輕人喜聞樂見的創意玩法為載體，不僅契合其悅己消費需求，推動白酒從“父輩符號”向年輕人的“社交貨幣”轉變，還為白酒行業的年輕化提供了可參照、可復制、可落地的實踐范本。